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阿里腾讯同时注资,趣头条这匹黑马到底是何方神圣?

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发表于 2019-3-31 22:20:31 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
趣头条与阿里巴巴达成可转换贷款协议,周四,趣头条股价高开近8%,随后转跌。截至收盘,趣头条报11.45美元,微跌0.35%,市值33.43亿美元。  c2 l! b- ~; C4 ~
趣头条称得上是一家“争议型”公司,身处一二线城市的主流媒体认为这是“五环外”居民的产品,平台采取“忠诚计划”对用户进行有奖使用,虽拉动了用户活跃度,但总有声音认为“这上不得台面”,加之趣头条一直处于巨亏状态,负面评论着实不少。5 B9 a3 X* Z& o& ?( h8 R
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但与此同时,趣头条现在也是一家35亿美金市值的企业,今年年初到现在股价涨了将近两倍,资本市场似乎又对它充满信心。# M3 |! K( M3 V3 o' t1 ^
01 趣头条是何方神圣 “趣头条”作为一款新生代内容资讯APP,于2018年3月完成超过2亿美元的B轮融资,腾讯为领投方,跟投方还包括小米、顺为资本、嘉实投资等。在完成对阿里巴巴的定向增发后,趣头条成功集齐AT两大巨头,成为继哔哩哔哩、小红书之后又一个同时拥有阿里与腾讯加持的互联网公司。8 M* R6 N' K* \1 B( n5 l  v4 I

9 o3 E$ P! G! |; u一向被视作“腾讯系”的趣头条迎来了新股东阿里,这家成立2年便上市的公司靠什么吸引两大巨头?
2 s: w# o' {6 A" v2 R% U# h. L不难想象的是,在腾讯、阿里两大巨头的“加持”下,这款被誉为“下沉市场天王”的资讯类App,必将继续挖掘10亿人的县乡市场大生意。
9 _% e+ w, [) f0 |但难以捉摸的是,阿里与趣头条此前或无瓜葛,为何在此时注资?是真正看中下沉市场,还是与今日头条“联姻不成临时改嫁”呢?
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: T& L- [# S8 n0 [% {  ?$ [" a02 三四线城市是主力军 中国互联网速度有多快?三年造出拼多多,两年长成趣头条。趣头条又被称为“资讯界拼多多”。它的用户和拼多多的用户一样,主要集中在三、四线及以下城市的下沉用户,通过“阅读赚金币”和“收徒”模式迅速裂变,积累大量用户。8 M6 Y, o- J9 I9 D
但是趣头条一开始并不被看好,尤其获取用户的方式,被认为是花钱买用户。趣头条主打网赚模式,通过阅读获得奖励收入。有人认为,这种利益诱惑、诱导分享与新闻内容本质是相悖的。
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此外,内容质量参差不齐、版权问题、杂乱的广告也都是趣头条备受争议的地方。但内容行业最初都曾或多或少地面临过类似问题,加上趣头条用户体量高速增长,依然能看到调整空间。3 C1 X. |' r" |+ ?3 }. K  `
但是此次趣头条发布了2018年第四季度财报及全年未审计财报。趣头条第四季度营业收入达到13.3亿元,同比增长426.1%,超过此前业绩指引的高端12.5亿元。2018年全年营收30.2亿元,同比增长484.5%。
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1 R3 |/ ~0 J# L2 m通过财报我们可以知道,趣头条正是抓住了这一精准用户定位,从而在短期实现了快速扩张。趣头条所掌握的流量,正是阿里所“匮乏”的。
* D6 }; g8 C5 r! Q4 G$ ?  h趣头条主打下沉市场,三四五线城市是其目标受众人群,这一度被誉为是中国互联网最后一片流量蓝海;而其他平台多是服务一二线市场人群。根据趣头条2018年财报,其四季度平均月活用户数9380万,同比增长286%,而平均日活用户数3090万,同比增长224.2%。1 N) {) _) N2 X# T

: i  p7 L! r+ N$ z更重要的是,每日活用户平均单日花费时间为63分钟。如此高的用户“粘性”让部分企业望尘莫及。低线城市由于接触移动互联网产品较少,对内容要求不高,但对广告的容忍度却较高,并且具备可观的流量价值。2 M" }* v% t6 K5 `2 D; ~& }
这也与其他App的体验存在本质区别,因此或许阿里投资趣头条,真正看中的是10亿人的三四线城市这块大饼。! K& v3 o3 ?6 S. c7 g# o

. g( s* Q! \0 r( f! s6 C2 W3 C03 叫板今日头条? 趣头条针对的小城市和农村地区用户,提供的内容从烹饪技巧到跳舞教学视频。
: I3 t' n1 k( f: S趣头条CFO王静波称,他希望趣头条的月活跃用户有朝一日达到2亿,追赶对手今日头条,后者目前的月活跃用户预计为2.5亿。截至7月份,趣头条的月活跃用户为4900万。
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加上今日头条在近期推出了一个精简版应用,瞄准农村市场和使用更小手机的用户,里面包含了现金游戏。这说明,今日头条正在认真对待趣头条造成的威胁。
$ b* y* o& R" \& `: {但是趣头条区别于其它资讯类App的最大特色,是所谓“网赚模式”。在趣头条看新闻、阅读、分享链接、评论、签到都可以获取现金或金币,金币亦可以兑换为现金。
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9 _% ~) E8 ^1 i趣头条的广告文案是“天冷了看趣头条,赚点秋裤钱”。趣头条更加侧重于以奖励为中心发展的各种方式,激励种类也比较多样。不过,趣头条刷新闻赚现金的模式也广受诟病,甚至被看作变相的传销模式,这也侧面折射出趣头条迅猛扩张的隐忧,依靠“用现金换流量”。! D& Z. g0 J9 b* \8 Y3 c$ T6 I
这么回过头来看你就知道趣头条的目标不是下一个“今日头条”,或许是下一个抖音。
% m( h0 l8 J; \% m/ F1 u04 趣头条与阿里的联姻 2018年9月14日,创建两年多的趣头条赴美上市当时,其App安装用户总量已达到1.81亿,平均月活用户达到6200万。这个速度相比较面向一二线城市的互联网产品,是极快的。
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而资本也看到了这一市场的潜在价值。2018年8月,趣头条拿到人民网战略投资,在内容上展开合作。而在此之前,趣头条已于2017年10月获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资。& W8 o( Q. z' Q6 P
更受外界关注的是,在2018年3月的B轮超2亿美元融资中,出现了腾讯的身影,且是领投,小米及其他财务投资者跟投,投后趣头条估值超过18亿美元。而据趣头条上市时公开的数据,腾讯持股比例为7.8%。
7 P# L! G  q- h7 y( [6 s* M此次,趣头条获阿里1.7亿美元定向增发,被认为是阿里在下沉市场的布局。6 A% U* D: L( K4 s6 r  ~2 w
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对阿里来说,在线上流量越发昂贵的今天,成功占据三四线城市市场、拥有高用户黏性的趣头条成为给自己导流的绝佳选择。毕竟,相比网购,新闻资讯阅读对用户来说是更高频率的需求,亦霸占着用户更多的时间,阿里渴望的就是这样一个能为自己导流的场景。
2 z' @, }. }% ^/ }  j4 d" m8 o: i+ U另一方面,这也是趣头条的需求。+ L, P" D, Z) |) d2 r, y
在一二线的网民都已被开发得差不多的时候,巨头们已瞄准了拥有更多空闲时间的小镇青年、刚学会用智能手机的老父亲老母亲,还有街口推着小车卖烤冷面的大爷,他们才是互联网的新希望。
7 n) p! w% ^6 c* _7 L& D可能在一年前,我们还对五环外的世界知之甚少。但现在,巨头们已经意识到了下沉市场的力量所在。
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来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LcRgzrW
: u6 a, ?, ?; H+ N5 ~; r4 \# J# q免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!

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