要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
7 h$ O  ^; y3 |3 u+ W因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
2 ]* y$ d! w, f; A/ Y0 W掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。

3 Q: {; e9 }) V! W' jOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
: x) B9 _0 H# W1 Z打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

5 t# D8 O) h7 t5 {/ X, Y/ \不不不。
" }8 u+ v# O$ E7 N) p  |# w) n, t/ j人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
  a* a) v4 \, I& P" B$ L还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
: n# o) @9 _) n3 f% ~" K# T9 V
0 H. Q, c' P" h6 W4 ]4 E仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
* [& e4 f3 C- c5 e& m; o2 p! t8 f! q: {Beautiful Behind 美丽的背后。
" |' G9 S, ]. I6 s* S明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

5 O& F! K3 h' F; ZBusy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

+ |8 G! Q1 r* `3 b; M. G此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。



老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
8 t! N5 s+ V( t: e9 x" H$ y就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
0 G9 ]' c2 a' G9 @+ G/ l; \) m长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

+ Z. Q+ W; M" o" ?! D) H8 `6 w2 s8 D宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

: K6 K. B7 s1 |$ g5 e5 d换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
! g+ p, x  @0 [7 _- ]  [6 U在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

! q. u' J2 n- X6 _( y验孕棒怎么用，它就怎么用。
, f/ a1 S9 S! B4 h4 u8 i. J不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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5 N1 v( n+ v! [7 O, G' `4 i9 F有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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从背景到运镜，通篇苹果风。

甚至有首席设计出来现身说法。
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尺寸、参数，一个不落。

你有的流畅滑动体验，我也有。

5 {, \6 ^) I4 x  y& P' p5 m# e你的手机要充电，我的手册永不断电。

  ]$ x3 Z# g  O, d7 f只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
( x' Y+ r  [. _! ]3 Q6 P今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

, Z# q0 G/ K/ h1 @产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
9 I3 u7 s2 W* S% R( r, {& L# m照搬金句「One More Thing」。
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「Think Different」变成了「Link Different」。

' I! [9 b( X0 @连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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: D+ t: E8 e9 d0 x6 z4 |不知道苹果看了，会笑还是生气。
2 g3 ^; @0 I5 r! ]' R4 E! u" e1 y\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
! v: q( e6 `* j6 q- O8 M要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
0 x0 g9 D8 u" ?, {/ U! D7 Q人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

( U9 @5 v( ^% f# X, P2 O) g! d4 t; }事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
' r' ?- ], v( q- W; b  u不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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: b+ W1 h! k- A# f8 y' V2 |4 b围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。
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- I2 }6 h& l/ J& v后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。
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不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
9 a  I- d0 f2 s在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

还贴心的给出制作教程。
; j" C! e$ N! O2 d0 D仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

1 c; [: ?2 d  K4 @; D: D偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
/ O, {8 E: N5 R' M4 @/ O把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

: @7 Q6 m6 E5 a# @# L' e引出新系列 —— 宠物家具。
1 t9 k. `+ D" x3 `/ L' `好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

' Y; b+ ^' u/ m' @偶尔很窝心。
  l$ X& ]0 ~9 A4 V+ F主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

8 U+ A" A  w* T7 `于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
  `. B' j# J8 y+ g1 s
8 \1 Y' Y8 y7 p: o0 a7 \% x给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
6 j4 C% x) s# J+ v- I打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

萌得你嗷嗷大叫。
/ A5 o) @4 i, I0 ]: D" v0 ^' l! S当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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) k9 `; ^8 @+ K1 P偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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偶尔关注社会问题。
聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
4 }9 U9 u5 f( t  u+ }/ ~* B7 c  N手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！

! p4 i& G0 A; i放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
" Y' c1 A( t. |
* K0 a2 `# ]- ^) h8 q长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
: c/ u* T' k! L; b3 _1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
3 Y: R- k' H" T3 R0 S2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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2 R) s  A9 T9 `7 ?( w
" F, b1 b  i" B; ^3 g7 `给样样玩得转的宜家
  A: c- g; P& h! e7 F' ^  K3 d点一个在看
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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