2019春推会留下了十条思考

conanwchen2

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
1 u/ D# G) [3 ^4 n8 {5 j$ b
/ Y- X1 s+ |/ p
来源：传媒内参-传媒独家
! c7 G: F, P+ z& J0 j+ \& K文/王涵
- h# I$ z0 |! E: k
2 \7 w/ k2 I% L7 F2 P2 B
2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
3 ^  l/ K  K2 i, w4 N& w
7 t$ ]& |% ^/ D7 g- ?/ ~
& W! ?6 u! w& e" y
( m. A) [! b: I0 Y, u
+ e, I; ]" g, i# Z7 T7 E
1 C) y# }' q9 Y) ~从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。
" ?: `$ T6 n' m: `. g
& ^0 E( P) q- H  c

作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。

. L: ]$ P* E6 W" K. w
/ v( W  O6 q% p& v" M; H

" X0 B! S+ e( x/ k2 f* v4 z此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。

7 ^5 v" j4 Y' c9 O' Y( w- |; u. r

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守
" D) j' f3 t% X+ z

0 v! l1 j& j1 m+ [! o) j, f2 s# T

& d9 g$ H1 c; e3 Z* p. Y, x

9 M! B7 j. D! [  W$ Z+ k当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。
, [* ?) L( a! e: [. G# P
/ v5 ?" `( g) r/ B
' Z8 |0 d' Z7 n2 ]: }文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。
! E3 Y1 a, h% P: m& q2 R/ M

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
# Y9 ?" y+ z# L( t+ P产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临
- d# o% [) J) `. p; m+ C

& ?6 j5 b8 J& a5 {$ R/ A! k

  N  v3 k& t- {; r: n( u" Q
# m/ H/ }, \$ r! g* l# U( g
中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。

2 D7 T& l2 D. E! N  C& }. R
并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
7 t' n5 F1 n7 ]- a 
目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。

2 h/ x" w" {! u# r

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
& O2 u- q" D. V“高概念、强设定”难以自圆其说

% z+ N1 z" j% L7 R& ~; S

5 y% k" v3 a& P& x! e: P/ z2 B

1 `# d& ]4 r7 M0 ^
$ g( V" q, U+ M
希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
# g/ l& ~. i% E9 h& t& a
* j; J0 G' y% c

申捷（编剧）
生活是最好的IP，行业急需故事转化能力
! m- [& C0 Y# p6 h* i. A. q* ~

$ e- j3 H# W) Z( ~' X4 v

我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。

( s. f7 I5 t7 S8 H& e
生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。

  g* h! V! c# J2 W

刘家成（导演）
反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
& y' [( d6 h" v" I" Q% o1 u  `

& y: [( j1 l3 s- G# S
& j+ u9 n4 B' ^3 N- `
; f6 P) B+ R# V- ]

+ r( \9 E) C: p9 ]# m如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。
: \, I, l$ W6 `: O$ R: u

现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。
# z% ?- p$ ^# h
& j% y( ^4 p( F% A1 [: Q, k! w
8 M2 W& ~6 O2 U& |9 |

吴毅（制片人）
* L, @+ U+ S  m1 j8 z剧集选题的文化价值要远高于商业价值
. {! i0 X4 d8 C/ X

8 q; U5 p+ \, t$ J

) c9 c8 b; ?: v6 j) j2 ?. {

在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。
9 L$ b& j4 B, L

" r2 ]( B& c2 R8 a! S

郭靖宇（导演）
) `: t; \' l$ i( r7 y6 P* o创作越细分越对观众负责任

! j2 m$ D9 T, ?; N# e
3 A; T+ e5 \6 y4 c+ O
从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
3 J8 Q; `) f+ |' ^
" _4 O" A5 O# x7 D

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众

1 z: n5 U1 O5 R0 o1 @  q: H
! ]' E; b* u9 I0 E, M
& Q" l; f/ P% R: ^平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
" x4 Q; @  y% o) Z: @

李星文（影评人）
" p7 b% E, _7 T7 h. L5 d网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”
5 {0 ^3 c8 ]  X

: p" v% b; a- g* y$ ~, d7 q  X( d$ z

纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。
3 a7 K0 {) K. U: p) L- f, J
; T5 ?9 N* J0 y
/ I  ?5 y. Q8 F* S) T4 v对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。
# ?6 `/ n8 W/ O  M( U

" k0 J3 |, e; U; T2 r8 S' a

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
$ {4 N4 I; G! y5 ]6 t% Y警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难

0 t% [& @& E4 m7 K' b0 w  Q

$ t3 q  p3 C8 h( O影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
 
) }: N) w  Z" g) T

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；


# Y9 n2 f6 Y: b判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；


专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
/ Y: x( n0 A$ l; }
5 U( i4 |6 M3 J; X2 V/ j
社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。

 
; I3 x1 d8 ], f9 Y1 o此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。
, f' [3 i0 z! w7 @: A; X
0 `$ W4 v1 ?$ U$ l2 \( w: j, `, H

5 L# s3 N4 q$ O  d, y

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！