郎朗在知乎上开了钢琴课，成为知乎盐选会员的里程碑产品

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$ T. e# V6 D% r5 w( I; W郎朗（左）和张荣乐（右）
+ D6 ~9 p/ X% p3 {: h# z$ y+ l7月22日晚上，知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐与国际著名钢琴演奏家郎朗共同开启了《郎朗钢琴课：从入门到进阶的音乐大师课》。据悉，此次是郎朗首度通过线上课程系统亲授钢琴技艺知识。
% g; P- _# z, j9 p) Q6 u3 E9 P! d作为知乎在2019年上线的重磅会员内容之一，郎朗钢琴课将从“音乐常识”、“乐理知识”、“演奏技巧”、“演奏进阶”四个层面，循序渐进地带领学员完成从钢琴入门到进阶的学习。
现场，郎朗表示，与知乎的合作源于自己无法忍受网络上一些音乐付费内容的粗制滥造，“此前我在准备这套课程的时候，也曾看过网上的一些音乐基础课程，有一些基础知识是不准确甚至错漏百出的，这确实让我有一些担心。”
! i& ]+ I: ~" T4 K& u. \$ |9 j- V0 p事实上，郎朗与知乎也早有渊源。作为一名知乎活跃用户，郎朗曾回答过“一整个交响乐团成员打群架谁会赢”、“弹钢琴的时候脑子里想些什么？”等问题。2017年，知乎还曾携手郎朗打造过一场钢琴Live讲座，也颇受好评。
随着知乎的发展，用户的内容消费需求也在不断释放。官方数据显示：知乎上音乐类话题的关注量超过3700万。从2018年到2019年，约有755万知乎用户直接参与音乐类话题的内容建设，这也是知乎与郎朗合作开设钢琴课的关键原因。
据了解，“郎朗钢琴课”一套课程的定价在299元。张荣乐告诉21世纪经济报道记者，这个课程大家可以通过两种方式来进行学习和收看。一种是单独购买，课程定价是299，包含完整一套30节视频课的价格。此外，针对所有的知乎“盐选会员”这套课是免费的，因此一共有两种收看的途径。
/ J9 _" g, b% J; r% V2 p" @! q在张荣乐看来，郎朗钢琴课则是知乎盐选会员的里程碑产品。今年3月，知乎推出全新会员服务“盐选会员”，张荣乐表示，“自推出以来，盐选会员对知乎业务的贡献十分显著，会员规模和付费收入总量都保持快速上升。可以说，盐选会员已经与广告业务一道成为知乎商业发展的双引擎。”
, J# i. q9 |% f$ _$ r8 z& m2 \张荣乐告诉记者，通过过去的测试，知乎发现会员和广告两种方式都是可以规模化且可持续的。尤其是会员，它额外提供了另外一种PGC化的内容，也跟现在的知乎社区能够较好的融合。
: \8 n) E' K7 x8 j至于知乎现在为什么要坚定的走会员模式，张荣乐也坦言，当我们没有做会员之前，用户转化的类别相对比较集中，比如说职场类、健康类的内容特别容易转化，但像艺术类、生活方式类、美食、旅行等等，这些都比较难去转化。这对整个社区来说是不健康的，相当于这个社区里面只有一部分创作者能获得有效收益。
而在实行会员制之后，用户整体的消费结构变得多元化。用户开始大量的消费生活方式相关的一些内容。母婴类，之前在知乎不是特别大的一个领域，但是因为现在有了足够好的优质内容，这一块发展也不错。
4 G7 L) U6 x  U& s) e9 ^9 X6 p对于未来是否会寻找更多名人进行合作，张荣乐称，会积极探索，但不会作为长期的策略和打法。“名人效应相对来说还是一时的，我们并不希望知乎上所有的“盐选会员”内容全部来自名人贡献。相反，我们特别注重去挖掘和培养知乎社区里面各个领域的优秀回答者。我们在做内容的时候，首要考虑的还是专业度的问题，第二个是有趣性，看他是否能够把知识以比较简单的和可接受的方式传达给用户。这是我们在选择创作者的时候最为关心的的两点。”
在活动现场，张荣乐还披露了知乎“盐选会员”的未来布局：
第一，发挥知乎独有的社区优势，根植社区内容，将付费内容与社区相关问题直接链接。在为用户打造优质内容的同时，不断发掘更多的内容消费场景，放大内容价值的辐射范围。
" V; M+ S( P: d! \) v6 e第二，在各个领域与最专业、优秀的创作者和机构合作，特别是知乎社区的各领域优秀回答者们，为用户提供各领域的严选内容。目前，知乎已经与100多位的优秀回答者签约。
3 b! @+ [# M$ V第三，深耕垂直领域内容，以垂类精品、爆款撬动行业内容消费，打造更高价值的内容产品。
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Mh9ktOd
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