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今年新机越发越多,厂商们是不是在骗钱?

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发表于 2019-7-4 03:50:32 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
不知道大家有没有注意到,今年手机厂商们发布新品的节奏,比起以往都要激进不少。* H: m. |: M4 U/ \( F" T

) F$ g8 a# h( a5 s) k4 D' T( d据不完全统计,去年上半年,国内手机厂商发布新机数量大概在15~17台左右。
. z! h/ N7 c* c8 ?( P其中小米最多,共发布了红米Note 5、小米MIX 2S、小米6X以及小米8四款新机。
/ h+ x' F5 v9 L( x" D& y$ J8 v
8 n& K. K9 [' ]8 @) s' `/ v如果说去年上半年,平均每个月发布三台手机这种速度,还算正常的话,那么今年,各家厂商发新机的速度,可以用「疯狂」来形容。# Y$ j8 z( W& d, k0 V8 q
% h% U- g7 H- \) m. |+ a$ Y
到目前为止,2019上半年,国内手机厂商一共发布了31台手机,从千元档到四、五千元档,通通没有放过。
  x8 A) \8 i  Q( c其中,像vivo、OPPO两家厂商,更是破天荒地发布全新的子系列iQOO和Reno。, ~. V# Y" j& }3 M4 V' ~' L! ?0 I
" j/ s9 r4 _; R% p2 U, j& n
到底是什么原因,让手机厂商在一年时间里,营销策略发生如此大的变化?
4 |+ Q9 T) l. W对此,我总结出三个原因:. h8 G- P( f8 {. M
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  • 销量放缓/ H6 X1 M" O5 Q; J
  • 国内竞争变大- Z& }. _" h/ Q, w' C
  • 抓住4G时代的最后尾巴
    % L$ z) P& K; E3 W5 g3 ~3 P6 E, s
先说第一点——销量放缓
; w) V0 y* y+ }/ I! u" @其实随着移动互联网时代的到来,用户换新机的频率是呈上升趋势。一方面,软件的不断迭代升级迫使消费者换更好的手机,以此满足软件的需要;另一方面,手机的功能点升级,吸引用户换机。) e0 a1 F9 S% U- L
在这两个因素的影响下,现在市面上手机的生命周期大概在18个月左右。
& M0 F3 x& A; p& {7 E- U; X$ q! V. x: Y5 Z0 N
但在今年,全球手机市场的销量却呈现出另一种状况。
; i9 S6 |8 u  _! Y根据市场研究机构IDC发布的2019年第一季度全球智能手机市场统计报告,在2019年第一季度,全球智能手机的出货量为3.108亿台,相比去年同期的3.327亿,整体下滑了6.6%。0 o$ P# U+ v$ `
而这个数据,反映到厂商上面则最为明显。在国产手机里面,只有华为和vivo保持增长的态势。
; C0 W' K* w$ V* a
3 z" H2 Q7 \  ]" A1 s其中,华为得益于Mate20系列以及荣耀和nova系列的增长,华为一季度智能手机出货总量为5910万部,出货量同比大涨50.3%。
* ^; d. e* r. f: z0 T" a2 y( p) z
! _) j! m2 a3 G9 \- w↑华为P30 系列上市85天销量破一千万台↑
4 n' b# G! h$ d% {" o而vivo则得益于发布全新高性价比的iQOO系列,所以在第一季度出货量达到2320万台,同比增长24%。
# @4 A0 s" |4 o& n, e
. ]" J, n9 e$ M( ^" m, g像小米和OPPO这两家大厂,在第一季度的销量都是呈下滑趋势。9 N/ |* J( @* N7 n# k+ J; b* L8 P0 a
其中,小米第一季度出货量为2500万台,同比下滑10.2%;OPPO出货量为2310万台,同比下滑了6%。' y7 ~2 L* U. w( E) W
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随着科技的不断进步,现在手机能不断升级的地方越来越少。
& r( N4 }2 l1 J! o: ~今年各厂商大部分手机新品在性能、拍照等方面,已经跟去年的产品拉不开太大的差距。1 |$ W( E, s1 N( r8 c4 e7 J

: X" ~& C) S3 A2 P2 R; T( H: o/ i& V那对于消费者而言,还有什么换新机的必要性呢?4 ?  W) E4 |, R3 q/ a9 g1 {! r! X
第二,国内竞争变大
5 q0 H9 |6 @% Z# t4 Y! n( F国内手机市场的竞争,从移动互联网时代到来之初就已经开始。但对比起以前群雄争霸的状况,现阶段国内手机市场,已经进入了华米OV跟苹果「五分天下」的局面。
8 d5 A) i; Q% C% C2 G4 s1 L6 e: ?6 K! Y
图源:网络0 ~& U+ \9 z9 y" M5 H
而随着硬件同质化的问题越来越严重,手机与手机之间,在硬件配置上面已经无法拉开太大的差距。
1 e6 {$ E2 C0 u$ p$ y; D这也导致了市面上经常出现配置一样、价格相似的不同品牌手机。$ s' e% k3 W4 O4 H
4 G, Y" [6 g/ f3 Z  M4 p+ h% O
↑OPPO Reno升降式摄像头↑
  c2 v* B; ^  y! P7 M! h, j因此,为了增加消费者对自家手机的认识和了解,频发新机成为了厂商们保持热度的最好办法。
- R4 j" C. i0 R+ z/ R" Z在经济学上,有一个著名的理论叫「免嫉妒分割」。$ l9 M9 q) X5 S$ m; o
这个理论跟我们中国经典的两人分饼问题相似,但在这的基础上有了进一步的提升,那就是分蛋糕的问题。
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以国内的市场为例,在一个有限的蛋糕上,随着竞争对手的增多,分蛋糕的人数也多了起来。# z( n0 l4 }8 @+ O* \- z3 p
但当竞争对手掉队之后,他所原先占有的蛋糕份额,就会空了出来,而作为他的对手,要怎样才能获取这块暂时无人占有的蛋糕?- ~% R- Y. e/ f9 O) {3 b$ ~
方法很简单,就是上面所说的:发新机。' G0 ~, E) T/ Y6 R% J/ L: N
毕竟对于消费者来说,他们放弃旧品牌的几个原因,不外乎原先的手机跟不上使用、新手机的功能或价格更具吸引力等。; A! T" V, D/ M' n9 H5 ]0 ~5 j

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6 Z3 X3 y$ V( c8 M* \, ?" ^2 d图源:小米社区* \  T6 t5 C+ D1 t$ Y( x6 U4 o
而厂商们通过频发新机,在不同价位段给手机带来不一样的体验,这会提升消费者的购买欲望。& C# W; \5 S7 a
在这里面,vivo就是最好的例子。通过发布全新的iQOO手机,吸引了一部分看重手机性能以及性价比的用户,从而让iQOO的销量节节上升。
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正因如此,厂商们都纷纷采用这个策略,从而导致今年的竞争局面进一步拉大。( n% b/ t) o/ e! p; P
第三,抓住4G时代最后的尾巴
/ z* y2 {9 A2 G2 {众所周知,今年的中国商用5G的元年。随着5G基建设备的逐渐铺开,相信在今年下半年,5G手机就会出现在消费者的视野当中。# M+ S* m; G) N3 C: O# R- x' g9 B
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但5G时代的到来,对于厂商而言既是机遇,也是挑战。
2 L( R2 s5 n! T0 M3 _7 {9 c因为在过去的3G变4G的时代,小米、OPPO、vivo抓住4G带来的新机遇,逐渐成为国内手机厂商的龙头企业,而像中兴、联想、酷派等3G时代的巨头,却在4G时代栽了跟头。
0 o7 e! z" t8 k对于厂商来说,这无疑敲响了警告的钟声。毕竟,每个人都不想做失败者。
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+ I! |& Y, m! w5G的带来的机遇是巨大的,对比起4G而言,5G的技术要求会更高,这会逼着厂商们需要不断迭代升级自己的技术,力争自家的产品立足于5G时代。
$ i9 C: L' r, @( y4 @3 a! ?# h- C但现在距离真正的5G时代,还有大概半年时间。对于厂商来说,这无疑是4G时代最后的黄金期,抓住4G时代最后的尾巴,就成为了厂商们现阶段所迫切要做的事情。& L4 N  K0 t/ M
前段时间,中国联通就曝光了一幅5G手机的海报。从海报上面看,最初一批5G手机,体验价都在一万元起步,最贵还能卖到一万三。这个价格对于一般消费者而言,无疑是巨大的天堑。
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毕竟钱也不是大风刮来的,与其花一万多买一台5G手机,还不如老老实实花更实惠的价格,买一台4G的手机,这显得更划算一些。
9 g  [9 E4 o# k& d3 z3 C* X所以站在厂商们的角度来看,5G手机那么贵,届时推出之后都不一定能卖出多少台,那还不如老老实实更新4G手机,用更优惠的价格吸引用户换机。' d, g3 v: D1 S! K+ j3 \0 ]. g
总结
  x' m* @2 M; N( y, H8 w就目前的大环境而言,频发新机是解决如今市场矛盾的最佳办法。毕竟每一家厂商都不像苹果那样,一年只发3台手机也能维持极高的关注度。
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以目前的情况来看,厂商们多发新机,将有助于将品牌关注度保持在一定的范围之内,不必过于担心一下子「跌落神坛」 。$ w5 y# R) Y# o% r
至于何时才能改变这个局面,现阶段来看,估计得等到5G真正普及的时候了。
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来源:http://www.yidianzixun.com/article/0MUZap3v. E* L7 d# X* L0 \: f! f0 o$ J
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