自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

 作者：方雁橙

7 A, l+ x" b4 E- O5 Z; ?

青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。
' [& z$ {( `3 R& x

  q7 O! ?: ~, x, ^  M% t6 K* g剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。


不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。
9 w8 M+ G; L9 U# Y$ N

" U) ~* l+ x8 e0 A" G) j* d

凭借烟火气突围的小而美青春剧 
4 @5 W+ q# H* P+ r% u% x- G- K4 b

《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。


; w# _1 X/ B- g
  E0 D& f6 @& Q  {* g
! C+ n: K% B! y4 l/ p# O7 Z 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。

# J, ]- a; U9 V
5 c+ S: m. ]. \$ W6 q8 S尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。
7 W7 K, r( a" z, I. Q4 K# G% A( l/ _# ]1 l


. G9 s& q6 V- X7 o4 s$ ?0 \

2 Y2 Q8 x% r( \

/ m8 }0 b, G& C0 G. D" E内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。

3 r' }; P" _5 n2 j) X6 E' y3 f, ~
4 a" b2 g) c5 {悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 
  F/ U, ]! ^% W+ U$ H" C
/ R+ w/ A4 H! t; s! ~! c5 d
另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
 
" K) J6 L. B) E) X0 H

) o$ h4 B0 z: D, E: i
. y4 L+ u5 A5 q2 a; h$ t) o
2 M) x" r' E4 Z( D8 n) r) [不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
2 Z/ x# p0 `. S$ h6 Y 
另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。


+ p' l7 z) l. B: m

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

* c8 G9 B& M, a9 v# O5 |

: P4 [7 I/ S  l

8 B4 G9 ^, d- l8 R7 Y+ E

尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。

( {% U0 E( i/ L' E+ l
3 `; j4 j; i. K

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？
" K7 b2 _( e2 Y) O" o5 \

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

. e) n% N% q8 {; j0 u. ~9 s

  a8 A8 H$ V0 K. H' p

8 j' ?% H) t+ h, i1 U& `

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

; M1 _: v1 Y3 j0 }7 J: j

 
另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
3 D; j' @0 g5 `  @# G 
' ^9 B5 Y' n  k  b其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
5 L: K3 o, `1 } 
$ w/ [* M6 T% Z$ J悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。

* K5 ^" ^5 i- U# i, a. _( [9 b! c. E5 {

《铁探》地域分布占比

! `% h0 k3 I. \+ w
8 T- ]1 M/ H/ Q6 J% J) B
潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
 
《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
 
而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。

: p* N- d0 D, u

另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
* `' Y2 o; r5 w. g  d 
就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。



% F6 o+ c% U+ m: Y. I

—END—

, K. u0 D. g" R4 r5 J" I7 x

6 J& z: o  ?" j. }# ^

往期热文

; N4 r4 c7 w- X) W3 ^# N& [

" C3 Y$ M5 `* |. B( ^

; E5 i4 O- P6 N  G7 @
& {1 S: D3 C, R5 J1 w7 D
, L' x6 D, Y, T9 |$ h0 o
3 Q1 p. N2 v! q7 Z' t3 e. v& R( e
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！