全国政协委员李芸：当我们“生活在媒介中”

晓寒妖妖

连日来，认真聆听、审议、讨论政协常委会工作报告和政府工作报告，收获满满。过去的5年极不寻常、极不平凡，成绩的取得极为不易，也让我们对未来发展更加坚定、更有信心。
0 |" ]  l, K7 `. }& q9 p“媒体深度融合”，今年首次写入了政府工作报告，作为新闻出版界的新委员，对此尤为振奋。党的二十大报告明确指出，要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。新时代十年，中央及各地方媒体按照深度融合的发展要求，推动主力军挺进主战场，打造了一批具有传播力影响力的融合传播平台。这是媒体融合发展的目标任务，更是建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的必然要求，是踏上新征程、顺应新变革的一项带有战略性的事业。
. I. r8 {$ K$ E$ `0 `8 a我们正处在一个从“生活中有媒介”向“生活在媒介中”变化的进程中，“传播”已经不仅仅是一个简单的信息传递、观点输出的行为，而是与经济社会发展和人们日常生活的方方面面深度绑定在一起。我们对“媒体深度融合”，对“全媒体传播体系”，不能就媒体谈媒体，必须放在世界百年未有之大变局之中，放在中国式现代化的伟大进程之中，去理解它们的意义。
6 D$ w4 V9 K# Q) W, E( J! E; E比如，我们要让媒体更加主动嵌入国家治理、城市治理，创造更多有价值的“新闻+”场景，在联通社会和服务大众的过程中提升传播效能。从具体的路径来说，可以通过打造“新闻+”网络问政平台，汇集政务信息和社会治理大数据资源，强化主流媒体政务信息权威发布优势；打造“新闻+”公共服务平台，关键时刻主动发声，释疑解惑，阻断谣言传播；发挥媒体作为新型智库在引导舆情、建言献策等方面的独特价值，让更多的“文章”变成“文件”、“谋划”影响“规划”，为党和政府科学决策提供“金点子”。这样，媒体就能成为社会治理体系中不可或缺的节点、平台甚至枢纽。
' K, a; d" G5 T) S& J比如，我们要拥抱新技术，催生新产品，不断提升主流媒体驾驭前沿技术的能力。我们预判AI大模型技术将成为继移动互联网之后最大的技术平台，为内容生产和传播打开巨大的想象空间。万物皆媒时代，期待可以支持媒体的内容产品入驻智能穿戴、智能家居、智能汽车等新型终端，抢占新赛道。我们也期待，能有相关的支持措施和扶持政策，支持头部科技企业把媒体作为技术成果转化的重要试验场，推动5G、人工智能、大数据、虚拟现实等技术在媒体领域落地应用。
当然，作为传统意义上的媒体，也要进一步完善顶层设计，推动机制架构流程变革，集聚各类资源、要素、力量，建设我们自己的“旗舰”型、“航母”型媒体平台，并着力弥补新型人才缺口，培养互联网运营、市场营销、企业管理等复合型人才，尽快从“小而美”迈向“大而强”。而最根本的，是我们自身要有强大的内容生产力，能够一针见血、一锤定音、发时代先声，不断提升主流舆论的穿透力，为奋进新时代鼓与呼！
（原题为《全国政协委员李芸：当我们“生活在媒介中”》，作者为全国政协委员，上海报业集团党委书记、社长）