我怀疑《这就是街舞2》不只是一档综艺，而且有证据

冰川漂砾

作者|刘小土
编辑|李春晖
; _# m; R3 V5 a* p: ^$ f2 n开播4小时，微博话题阅读5亿+，豆瓣评分9.7，《这就是街舞2》炸了！
- Y. ]+ }0 j8 {( x/ ~5 o' U$ K距离上季节目收官一年有余，断粮的街舞爱好者们早已嗷嗷待哺。2018年，作为垂直圈层综艺的《这就是街舞》不但收视口碑双丰收，更带动街舞文化强势出圈。从舞台上走出的杨文昊、韩宇、亮亮等选手，也成功闯入大众视野，热度几乎不输明星队长。
$ \, b7 q# O' v  P0 q9 k  n4 h不过在综艺领域，素来也有“一鼓作气、再而衰”的魔咒。事实上，在《这就是街舞2》开播前，亦有不少怀疑声：“第一季亮了好些王牌，节目还能挖到什么宝藏选手？”“这类型节目看过就行了，还能有啥新亮点？”
# ?2 ]% w, G6 X& x. k5月18日，《这就是街舞2》在优酷正式上线，“首期即决赛”的强势开局迅速征服观众。说真的，这表现硬糖君都惊讶。毕竟是看着《这就是街舞1》火起来的，那可是一档慢热节目，前两期都没能达到现在的声势。综艺二代竟比一代还强，什么路数？
“我们感觉像做了一档新节目。”灿星文化副总裁，《这就是街舞》总导演陆伟接受采访时说。
' U3 @& ^2 S# o9 W1 O6 D: Y9 F) u/ }相较于第一季，《这就是街舞2》在导师、选手、赛程和运营玩法都更为高阶，实现了货真价实的综艺迭代。连向来恋旧的老粉都纷纷表示：《这就是街舞2》再次找准街舞和综艺的正确打开方式，入股不赔。
/ m/ c8 ^7 ]: C3 y+ r而相较于节目本身，硬糖君格外注意到的是：《这就是街舞2》正在综艺产业化的道路上狂飙突进。节目才开播，导师周边、选手同款和相关衍生品等追星福利，已经安排得明明白白。想必很快，帽子、头巾、卫衣等街舞文化标志服饰，都将成为潮人标配。赶时髦，请抓紧！
高手过招，神仙打架
通常硬糖君看选秀海选，就图个菜鸟奇葩选手的沙雕搞笑。但OG（教父级选手）含量爆表，早已决定了这届街舞从海选就能让人视觉体验直达巅峰。
易烊千玺、罗志祥、韩庚和吴建豪四位明星队长有料会玩，为节目贡献了诸多名场面。而选手集专业、特色和艺能于一身，让四肢僵硬的硬糖君都忍不住又起了学舞的念头。
3 n2 R1 y/ \: a% k( h0 C开播首期，节目已甩出高博、冯正、阿牙、小海等多张王牌。上古神兽级选手太多，因此每次battle都是神仙大规模武装冲突现场。搞得《这就是街舞2》的观众也如同李佳琦附体， “OMG”“amazing”“选他选他”的评论张口就来。
' R9 e5 w" r: X* o1 K1 p: f今年的队长大秀依然是开场重磅节目。四位队长需要通过出色表现，尽可能吸引选手加入自家阵营。本季队长变更一度让网友担心节目效果。毕竟，wuli韬韬在上届贡献了大量笑点和表情包，“大龄偶像”吴建豪能hold住吗？
+ C% }/ b( C9 @; y& |节目播出后，吴建豪宝藏男孩的形象迅速打消群众顾虑。他在队长大秀的专业表现赢得选手们的高度认可，KOD创始人高博直奔其麾下。
而吴建豪游走与直男和梗王间的状态，更让观众欲罢不能。他一边开怼起哄选手“闭嘴”“我需要他要问你吗”；一边带领队员在争霸赛中上演“性感舞者、在线摸腿”。惹得观众直呼：“吴建豪，你为啥扛着品如的衣柜跳舞！”
  z2 I2 ?1 N0 {# A! V4 y即便是老队长，在这季也给观众带来了不少新鲜感。易烊千玺不再纠结，选人变得稳准狠，完成了青涩少年到成熟队长的蜕变；韩庚不再冷面，带着队员互动玩乐，给吴建豪频频挖“坑”，撕下了严肃队长的标签；而罗志祥依然综艺感十足，张嘴来梗制造大量笑料，稳坐段子手的宝座。
队长各有特色，选手也都有独门绝技。世界腰王金小根、甩手掌门AC（雷曦）、埃及手狂魔三儿、增高垫杀手小海……凭借各具特色的表现，选手们迅速成为粉丝新宠。
值得一提的是，在保证内容专业的前提下，这季街舞的剧情感明显提升，真人秀色彩加强。“街头争霸赛”让各队为争抢晋级毛巾处于“冲突”之中，从而呈现了大量高能对决场面。
易烊千玺与罗志祥队伍的三对三即兴斗舞，双方都派出冠军组合牌，看得人热血沸腾。吴建豪和韩庚两队的2V2对战，街头感十足，整体氛围轻松而不失刺激。
这样盘点下来，《这就是街舞2》首战告捷，倒也并不意外了。开播当晚，#易烊千玺发型##这就是街舞队长battle##吴建豪淘汰周游#等话题就空降热搜，热搜热度值超过200万。
2 o; j; v" `2 N3 \  b6 _' v“易燃”“好看”“圈粉现场”“势如破竹”等标签被观众毫不吝惜的贴上了这档新节目。易烊千玺盘核桃、AC VS周芷若、罗志祥嘴巴嘟嘟等表情包也迅速传播开来。优质口碑持续发酵正将更多吃瓜路人卷入其中。
街舞出圈，广场争霸
" {. y5 p* A& o# A在这个多数选秀都靠导师扛流量的时代，能让观众在第一时间就真情实感的追选手、还集体自发做宣传，已经是一档节目的成功。而带动潮流文化突破原有受众、完成出圈使命，无疑是垂直综艺们追求的终极目标。嘻哈、街舞、音乐剧都曾站在这条赛道上，试图引导和重塑大众的审美趣味。
去年，《这就是街舞1》线上走红后，迅速掀起一轮线下街舞热潮。比如石头与王子奇一起演绎的《失恋阵线联盟》，就被网友演绎出“医院版”“学校版”等各种版本的“失恋舞”登上热搜。不光街舞相关产品都一下子好卖起来，街上的街舞培训班都跟着沾光火爆。遥想当年葬爱家族们的“斗舞”岁月，也真让人感慨生不逢时！
其征服的还不止是国内观众，还有海外市场。《这就是街舞1》国内热播后，迅速踏上“出海”征程，被江广盈科买下海外播放版权，首轮在中国香港、泰国、新加坡、马来西亚等10余个国家和电视台播出。
2 d3 [0 E' c# k5 R7 D4 t2 p一向是进口综艺模式的我们，终于也能出口原创综艺了。从网络小说的火爆海外，到《这就是街舞1》的全球发行，不难看出，年轻文化、互联网原生文化更易打破国别界限，将中国文化辐射全球。而越是圈层文化，越具有世界性。
到了《这就是街舞2》，在内容布局和运营玩法上，则又秀出了更多出圈神操作。新队长吴建豪的加入使节目受众得以扩充，覆盖更广年龄层。曾经F4的迷妹、《流星花园》的老粉，纷纷跟进《这就是街舞2》。据《这就是街舞2》监制刘栋透露，吴建豪的到来吸引了大量29-34岁用户的关注。
与此同时，今年的选手阵容也更为重磅，囊括了海内外的各路大神，不少选手已经积攒了一定群众基础和国际知名度。可以说，《这就是街舞2》无论破圈还是出海，都带有先天优势。
去年，《这就是街舞1》曾激发群众自发模仿热情。今年在节目运营上则更加有组织、有互动。优酷官方发起了“全民皆舞点亮地图”的助力活动，号召全国街舞爱好者秀出自己的跳舞视频，线上票选最高的素人作品，将加入到节目的正片放送。
面对这一号召，祖国大地的叔叔阿姨们最为技痒。他们将广场舞和街舞、鬼步舞和顶碗舞进行融合，率先发力硬核应援。
9 h5 ~- P2 J4 F3 o, ^不止是老少通吃，《这就是街舞2》还针对不同用户采取了“长短两吃”的视频传播策略。路人群众不会花数小时来追一档“未知”节目，爆款的诞生绕不开碎片内容带来的“试吃效应”。《这就是街舞2》将联手站内、微博和短视频，通过“蒲公英计划”将大量碎片内容播种全网。
当年轻人在抖音模仿《这就是街舞2》选手的表演；中老年在微博晒出他们的街舞应援；像硬糖君这般四肢僵硬的死宅，也开始念叨着“锁”、“停步走”和“身体电流”等专有名词，街舞的圈，早已破了。
% z; K( d" S4 _4 l8 m5 j6 v4 |5 w综艺产业化，怎么玩？
综艺产业化、挖掘爆款综艺的IP价值，是每个综艺人的野望。尤其是潮流文化型综艺，在这方面具有先天优势。
此前试映会上，《这就是街舞2》监制刘栋就透露，这一季节目更想做成产业链，希望通过节目带动整个街舞行业的发展。因此，在衍生品开发、IP授权和生态联动上，《这就是街舞2》又亮出了不少杀手锏。
" w- j+ N( P$ q  O9 g早在街舞第一季，不少观众就对选手同款执念颇深，数度许愿官方能够出售衍生品。粉丝的呼唤引起了制作方的重视，这季优酷将加大节目周边的开发力度和品类。除了此前走红的街舞毛巾外，还将结合四位队长的队徽以及后期出现的信物，上线帽子、头巾、手机壳等几十个品类的衍生品。
谈及综艺产业化的现状，刘栋对硬糖君表示，目前没有哪个综艺真正做到了产业化，唯独优酷可以。因为背靠整个阿里集团，优酷的优质内容能够得到生态中不同平台的捆绑赋能。《这就是街舞2》就将联合阿里鱼、饿了么、盒马鲜生推出系列活动，让节目不断渗入到用户的生活场景。此外，《这就是街舞2》还将携手银泰这类线下商业广场，对街舞选手和内容进行荧幕投放宣传，为粉丝提供打卡机会的同时，也拓宽线下宣传范围。
9 E$ k( T) [  ^不过，在硬糖君看来，综艺产业化的根基还是节目本身。想要全面开发街舞文化的商业价值，必须保证《这就是街舞》系列的持续面世和创新，挣脱综N代的魔咒。
) H4 H$ M' v5 w0 ]目前来看，网友们对《这就是街舞2》的制作水平、内容质量颇为肯定，最担忧的是后期选手的储备和质量。不过据硬糖君了解，优酷早已针对人才稀缺问题展开相关布局。平台后续将推广大师课程和培训，甚至以《这就是街舞》IP为主做全国青少年街舞比赛。同时从舞协获取更多优质选手，为节目输送新鲜血液。
( O* L' X* T1 H2 X光是《这就是街舞2》选手的荧幕battle就让人欲罢不能，不知现场会是一种怎样的体验。或许我们很快就能从《这就是街舞2》举办的线下巡演、赛事活动中得到答案。
不过，硬糖君在此给诸君高能预警一番。咱平时没事多练练手速，不然衍生品、门票一个都抢不上。要知道，早几日淘宝主播给粉丝种草《这就是街舞2》联名系列韩庚同款T恤，999件一秒售空。这届街舞粉丝，厉害着呢。

1 f1 c' O  V- B0 E8 v" s0 U4 h来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M3buSOu
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