“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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+ M  A$ ~: s/ v- o导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
: p  z: M( P! ]来源 |Socialmarketing
) x6 _/ h# y: Z' f杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

% a4 L* T  }1 q; ^" R甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
4 h# z# y9 j, v/ t但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
+ e* N3 B9 w) x( A) E广告人基本的印象都是

( c9 S! ]$ |4 n9 \ 但是杜蕾斯这次翻车了
  ^: J( a+ |9 `; F' z现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
8 k$ k9 x  Z' y' J) `% @（原博已删除）
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5 {% {9 z, M9 V- Q; k9 D以后喝喜茶的时候，
( {3 N5 O9 s5 d2 t" B8 _想到“一滴都不许剩”
0 w' q4 P  J5 j9 k, }你会有什么生理反应？

# ?2 w5 s, x1 o* p- R5 B4 h: k被网友狂喷之后更换为：

, D8 M, Z3 G, f3 z2 ^/ [网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
9 O3 n( M" s" c) t- X- f（原博已删除）

“喂饱每一张嘴”
/ q; e# P, E) x7 z( |0 B呃……
" H4 [2 E, U! x. A
1 c5 ~" g4 J: Q* v5 B* b这可真是骚操作，
# d- I9 D) D7 `1 Y4 ]谁还敢用饿了么订餐？
; M9 [1 w7 Q! \9 W
被网友狂喷之后更换为：
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7 r2 b% B3 }+ T+ o, t网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
2 O$ ^2 D- L3 p3 i（原博已删除）

大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
: k$ R1 t. \! r* F0 f$ M被网友狂喷之后更换为：

. _0 D' S6 p! H网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
& M6 Y0 R' ~* j# @ 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


我想
5 E# @2 _# N' X' T 这大概才是杜蕾斯应有的水平
! C- d' a" o# V- v7 Y# M# ^, s( l) m8 L 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
7 s9 M, k$ I! ]1 _ 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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) Q. Y1 n4 D5 j6 H对于杜蕾斯这次的翻车，我：
, l' }: g. O4 F& I0 v
7 R6 d% U' L5 c) K- R 失望之外
: @$ A, J& a+ Y: S5 L% F
有几点心得想和广告人分享

希望杜蕾斯早点变回那个，
) T; m& B7 H; Y8 ]' I4 P一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
/ E" I) u- y8 j( v4 S# _ 今日互动
; C4 @9 e9 R: J3 j0 l1 M5 e) y你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
# T: i0 R6 S3 f' r: \2 C/ r" G- q来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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