沉迷小红书？给你种草的可能不是人

wanggechou

有事没事先打开小红书APP看看“笔记”种一波草，渐渐成了如今很多潮流男女的习惯。“笔记”里的内容既有普通用户对产品的分享，也有一些各领域达人入驻后进行产品推荐。常有朋友说，每次上线都能看到那么多好看又实用的东西，看多了就想去“拔草”购买。
& v  @$ P% J8 R0 \8 c0 O2 Q小红书是什么，种草笔记又是什么呢？小红书创建于2013年，最初是一个用来分享境外购物心得的社区，后逐渐发展为“社区+电商”的平台。不过，小红书更为用户熟知的还是平台上发布的大量用户体验文章，也就是激发无数剁手党购买欲望的“种草笔记”。很多消费者在购买行为之前，会习惯性地在小红书阅读一下相关商品、服务的用户真实体验和推荐。
小红书在成立之初，要求社区用户必须是“真实”的消费用户，分享的信息也必须是真实的购物体验，但随着小红书社区商业化的推进，一些专业的推广团队也纷纷瞄准了“种草笔记”的“钱途”。
" ]1 e8 f' [4 ~5 z年轻男女又遇上工作繁忙，难免有感觉皮肤不太好的时候，打开APP在搜索栏输入“护肤”后，弹出的结果页面中出现了高达739万篇笔记。其中最热门的一篇为新手教程式的内容，收藏数就有十万以上，分享数量也数以万计，往下划几十篇的有关数据也相差不大，均有上万的收藏与分享等。
( W2 V, q' x; X2 r' C8 B2 |" h+ L“看到别人的展示→我也喜欢→我购买了→给别人展示”，这样流水线式的购物过程不仅极容易让人形成习惯，也留下了一些可供商家钻研的“漏洞”。这些不断让人“种草”的笔记可能并非来自真实用户的亲身体验，而是由专业写手按照商家需求“编造”的。在这背后，一条小红书笔记代写代发、刷量、提升搜索排名的产业链也逐渐成熟。
一位自称是某专门针对小红书推广的团队人员爆料称，他们可以做多种小红书的推广业务，包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等。据她表示，如果在小红书卖护肤品，找达人代写代发笔记效果是最好的，因为化妆品、护肤品之类的最容易让用户“种草”。
7 P3 R4 ?/ n; G+ u0 [* J+ u* [1 \“代写笔记我们有专业的写手，肯定能保证文案比一般人写得好，只要你提供要求，我们就有能力给你写出来。”她说，“目前我们的写手有素人和达人两种，素人代写一篇的价格是50元，达人代写一篇的价格是120元，每篇500字左右。”
( l( Z9 x  Q1 V/ ?3 x! Z而且该爆料人还进一步介绍到，他们不仅可以帮忙代写笔记，还可以帮忙代发。“代发的情况稍微复杂一些，要看代发人的粉丝量。不过，代写代发最少5篇我们才做，你发一篇我们不接。”业务成熟数量大，代发笔记也有相应的价格表，具体的价格仍然是依据粉丝数量而定的，从10元至2000元不等，如果代发人的粉丝超过10万，则需要单独谈，价格也超过了2000元。
3 ~) v4 Y0 _, w. u+ h$ p通过多家电商平台搜索也可以发现，代发小红书的业务非常普遍，1-2万粉丝的达人们，直接发产品推荐的费用要300-600元一篇，看图写文的费用在700-1000元，粉丝数少的，则更便宜。而普通人发一篇产品推荐，只要50元。中介普遍建议采取粉丝少的“素人”+粉丝上万的“达人”一起进行投放，效果更好。
据店主介绍，一般都是让达人们进行测评体验，他们也是根据粉丝数多少来确定价格，拥有7-10万粉丝的小红书达人，一般每次推广费用为1万元左右。
“以测评的角度，就是说他写的角度是说我是一个用户，然后我的体验是怎样，流程先根据在预算，去选跟这个价位所匹配的达人，他们的粉丝量大概是7万到10万左右。然后他们写完这个笔记，你这边资料可以自己提供，也可以就是说把产品邮寄到达人手里面，然后让他们亲自真正的去用。”
店主强调，他们的达人在小红书上写笔记，不一定要产品，只要图文配好了，就能以“亲身体验”的角度写出来，“产品其实不是必须要，因为这个东西不是说像美妆那种，你一定要有色号涂在脸上，涂在胳膊上给大家去看。因为这种东西它不是那么硬性的，他可以用文字去表达，因为它产品特性很简单。”而且在笔记发布后，他们还可以继续对评论进行维护，并留下购买地址，已达到产品推广的效果最大化。
在如此成熟的产业链条下，很多接受采访的小红书用户也表示，小红书的“种草笔记”很容易让人“上瘾”。有用户就说，只要闲着没事儿，她就会打开小红书App浏览一下笔记。“小红书笔记的带动性真的很强，尤其是那些排名靠前，点赞数又比较多的。有时真的会因为一篇笔记买自己根本不需要的东西，有时候也会发现买来的东西，比如护肤品之类的真的没有笔记里说的那么好。”
另一位资深用户则表示，她也知道小红书笔记代写代发、花钱提升搜索排名现象的存在。虽然小红书平台聚集了一大批有消费能力的年轻人，但社区内容的质量下滑的现象也是能感觉到的，需要官方进行管控。
% A' C" y" r! r8 r2 m3 M她说：“你刷着刷着就会发现，推广性的内容越来越多，很多都是明显的夸大性介绍，也不知道是编出来的还是真的亲身体验。小红书的笔记对用户的影响非常大，还是不希望最后社区变成一个广告平台吧。”
对此，小红书官方曾发布声明称， 2019年1至3月，小红书反作弊技术团队处理涉及黑产账号138万个，作弊账号38万，作弊笔记121万篇。小红书正在不断搭建更先进的反作弊系统，以更完备的技术+更合理的社区规则捍卫社区生态。
# r. Y) u7 W1 Y% }4 v+ a* c: g* e7 b在APP方面，小红书也加入了短视频、打卡等新的内容展现形式，以避免“云推荐”的情况出现。但有关功能最近才上线，具体的效果还有待体验。
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LewNSSZ
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