潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。


可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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* S5 W" K1 k8 [2 p短片讲述了三段爱情。
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( A# O, r4 p  J% L6 Y' m( R' n第一话是相恋7年的爱情。
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9 G. T! \; M2 ]( [" Z因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。


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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。


渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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" B7 m6 b; }5 T第二话是异地三年的爱情。
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; H9 o( K, {( X$ W% o5 ?' r女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。

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; ^2 V4 Y6 T5 V0 ^# o! K可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

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第三话是相亲而认识的爱情。
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# w; H# s: y; v# `# k女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。

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! R# B' T5 K. ?: [想去山区支教，却在犹豫不决。
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; \6 Q, V# m' q' G4 _最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。

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9 N6 o7 F$ }& X' O! H第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；


* i0 w- S2 p0 z' c  e第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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4 f3 I" J( v2 o9 K$ i在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
2 @! t, w' N& U) v. X6 D5 C) _“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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% n+ a) z: {, O  r; F用在这里鼓励女孩，也是十分合适。

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( k& s4 t7 p* X2 l5 s8 S% F& o三个分手故事，三种状态，对应三个产品


4 V/ Z' M1 t: ?% d; r* @这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。

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2 H& m: v/ _" P" n% h如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？


+ v$ w  F: b9 a( Z潘婷的这支广告是个不错的案例。

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+ M3 S! O3 H1 u$ k  ?它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。

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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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" J% D& E% P6 U7 \5 |三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。


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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——


有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。

' P8 o4 L2 G9 K* F$ |总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——


* t, O/ w: h4 b) D别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。


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6 G& h& g4 j6 ~, T- e! Y看完广告，真的是被潘婷圈了粉！




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唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

到最后还不是自己难过。

4 c+ N% e( h/ ^  m+ c% n在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。

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; T5 K7 Z+ `) e1 n1 \另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。

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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......

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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


3 D8 p- Z0 l" d/ o8 R# T超治愈~

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0 _* b3 i5 M% @通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告

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5 p$ R( G; R. Y( ~( O. R9 N随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。


7 D$ h- j3 G* J广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。


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《你也能闪亮》

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( M) @: j7 L: X2 M) g% }- T（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
8 _9 [: G0 o7 `. ~从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。
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2 q# y4 @- ~% a比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》

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+ C  M, |2 I) l/ e: u- }0 c4 K潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。

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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”


另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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) e9 Y/ U6 a  u, `7 C请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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——  END ——
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文案到底是什么？这里有100个答案

; B0 C* T" o9 N) `0 T% S3 `写文案，能细则细！
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4 F' s, C3 b# T; q5 B6 E9 CKeep金句文案我怕……

# e' M& T* L# _( M  R, P8 N7 r& y好文案必须懂策略
文案不读书会死吗？会死。
文案总是写不好？看这30条方法就够了

- o) j( V) }% l& f再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
* C% G- Y2 x, R' Y# P+ N. \4 S" l就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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