潘婷：我们分手吧!

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

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# d& D9 V1 y/ _5 L6 z都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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+ W) I! z) n4 c9 P+ y; ]" Y2 e可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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短片讲述了三段爱情。


第一话是相恋7年的爱情。

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+ `( V6 h1 e, W, A' Y( n" I因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。


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4 @; ]5 A) s( ~- O/ V7 Q2 d( W$ l喜欢，就努力变成他喜欢的样子。


渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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第二话是异地三年的爱情。
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5 D# K# `* {! Z: N6 `9 ~女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。



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2 i6 f& J/ I& d  Y6 I& ^可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。

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+ b" P/ x# M" @% o& c% [' K第三话是相亲而认识的爱情。

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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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- p# {* l0 t/ m" v6 q; o/ g想去山区支教，却在犹豫不决。

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( i. e) H% {3 e: D( l8 y: \5 {9 M最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。

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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；

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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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  V$ e1 x2 _& p! O" O- t第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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3 k7 `" h+ n. `  Y通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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( j  |* _& m5 w. Z- b8 |* K在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
7 p3 q3 g( f, l: h/ Z2 W“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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- A. h  F& z2 h' d, C用在这里鼓励女孩，也是十分合适。
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品

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1 r4 z' a1 f3 D( c  f. v& Z这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。


* s" M; I1 z3 I0 b6 y' O7 V8 A6 a7 s如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？


' G3 a( r3 N* h$ J5 ?潘婷的这支广告是个不错的案例。

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①
它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。

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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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②
三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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% f9 N, p$ `3 a5 }" Q对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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- @* B; j5 O1 k! B# \' s/ }9 Z2 t别找借口等待，要活得滋润一点。
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——


化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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7 q! X* \$ a$ X. l看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。


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千万别想用讨好留住对方啊。

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傻等都是在找借口，

其实心里知道答案。

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贪心啊，

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想让所有人都满意，

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到最后还不是自己难过。

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在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”


# P) k8 R- H" s( @: M' ?! a超治愈~

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* l. q' q4 O! {  T+ x2 E3 ]通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告


3 P6 F! C9 A8 H+ E随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。

  Q  l& q/ ]1 M  O1 [; y3 H3 y7 v
' l' @+ p7 d) O8 l关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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- q- M, u$ q" }5 }' Z广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。

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《你也能闪亮》

, Q7 k) N3 @: @: b( j  S( s$ _( D/ L（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
" C  j* g" t. D0 D从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。


比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。

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《人生不设限》

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2 y8 }( `, Y5 ~& E9 A9 m, m潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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) c' o+ {$ f8 F9 J7 [4 W+ b毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。


" _# ^, m# O+ w最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”

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2 e9 M$ F, I9 F$ f" j另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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* ^4 E, [/ Y& r5 o1 q3 P请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？

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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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& \& E. z  O2 o) v( }& Y/ U. i——  END ——



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! e( K, K6 R& x1 ?' g9 n0 z文案总是写不好？看这30条方法就够了
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$ d$ P# O( S5 L; N7 G再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
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2 ^% d" u: y& C) ]8 Q9 S来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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