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一季度网剧市场回顾:等待爆款的路上,“神”操作不断

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发表于 2019-4-1 04:36:31 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国

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2 O5 q& @% l7 @来源丨影视独舌(ID:dusheme)) w1 m5 [, k% X/ I

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第一季度已经进入尾声,爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据,8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争,将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。, g$ i) X0 s+ h. y

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网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份,《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场,无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩;2月份,《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》(2019版)各出奇招,但各遇不可抗力因素;3月份,《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播,市场反应有待进一步观察。
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整体而言,没有出现一家独大的局面,相应的,爆款剧目也处于缺席状态。
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; h- p  C( |4 {/ ~2 V9 |长剧不懂短剧的伤悲,就像白天不懂夜的黑  y' |3 u! z9 E# o
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2 p- r) s+ [: Z$ q3 j5 T除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外,另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。$ u0 J$ n4 t% O* d2 k1 B
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(注:各平台独播剧目根据网络资料整理而来,可能与真实数量存在出入)
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# T' u1 z9 s# j在三家平台一季度推出的27部独播剧目中,长剧集有7部,短剧集有20部,短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上,长剧集表现出了明显的竞争优势。
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腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》(2019版),优酷的《乡村爱情11》《东宫》,爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》,集数均在40—62集之间,时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比,播出过程中,这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目,进而得到更加优越的推广渠道。
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9 M7 p& q$ M, h/ o6 Z回馈在市场表现上,这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
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, N& v. W# s5 A( G尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花,但普遍意义上而言,还是反映了两点问题,一是平台对短剧集的信心不足,二是观众对短剧集的热情不高。
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5 u# F( C& u. `( M8 x! h8 u这两个问题由来已久,并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中,背后有多方面的原因。首先,与短剧集相比,长剧集的高投入、高预算,决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件,在投放市场的过程中,它们更容易被观众接纳;其次,短剧集更新周期较短,不利于网络热度的进一步发酵,一定程度上影响了商业价值的发挥,在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。$ j/ V7 l5 y9 d1 ^  k; _
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不久之前,Netflix推出了科幻动画短片《爱,死亡和机器人》,其18集×5——15分钟不等的叙事方式,赢得大量好评,被视作创作方式的革新。
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/ a# l9 i% r% B. A! k* i) u: m腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》,但无论在关注度还是口碑上,都不如Netflix的《爱,死亡和机器人》。
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这说明首先是中短剧集的精品供应不足,缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品,再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态,市场并不成熟,但另一方面,抖音、快手等短视频平台的崛起,又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间,是影视从业者的重点课题。$ e3 M8 m+ W0 T! A9 c0 Q

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甜到发齁的都市剧,流量担当的古装剧
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5 e* U' R. b  _在题材分布上,一季度网剧市场并没有大的突破,常规题材居多。
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都市题材中,甜宠类、青春类剧集多而不精,集中喷涌之后,各自留下的代表剧集都只有一部。6 H* F8 _) t; Q$ T
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) y& N7 v- N- r) q4 z8 f5 O搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》,属于典型的甜宠剧,1月份播出之后,意外成为黑马之作,在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
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按照以往的市场经验,甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后,后续热度通常能得到较好的保障,俨然成为大女主剧之后,又一精准指向女性观众的订制剧集。
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这类剧集的市场空间不容忽略,但可以明显感觉到,过度的泛滥已经导致了审美疲劳,致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中,除《奈何boss要娶我》之外,《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀!男友卡》等剧,走的也是前期发糖、后期虐恋的套路,观众并不如想象中那么买账。
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: j9 }0 K) E& C. D, k青春类剧集中,爱奇艺凭借《最好的我们》《你好,旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应,为《独家记忆》的播出创造了良好空间。
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与之相比,腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》,优酷的《等等啊,我的青春》等3部青春剧,在热度上都略逊一筹。* x# t; x6 z6 `$ d# J

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在都市题材的整体口碑上,刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可,豆瓣评分均破7,在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名,在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。" [  r8 }- X2 D+ Z$ K
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这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素,对于故事的完整性、逻辑性要求较高,只要制作水准跟上,质量上更容易得到观众认可。
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+ g* Z+ _& {' H4 l& Z9 U古装题材中,腾讯视频的《倚天屠龙记》(2019版),优酷的《东宫》,爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当,关注度普遍高于其它剧集。
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9 i* o& r1 o" t# q其余古装剧集中,主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素,不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题,极大程度上影响了市场表现。
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原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后,同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播,却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上,这是一季度牌面最大的网络剧,但前11集老套的感情戏极大影响观感,后期口碑也无法发酵,最终表现不如人意。
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今年仍有数部古装剧在排队等待上星,但一线卫视的名额只有5个,必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况,只是原先视频平台的排播不受题材限制,所以消化上星无望的古装剧乃常规操作,但伴随“台网同标”政策的落地,今后在古装剧集的排播上,视频平台的自由度势必受到影响。届时,消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
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+ r6 ~2 s% `. d% F5 C尽管内容成本居高不下,但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
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. F9 s5 ~3 }- R; Y4 E4 G9 U, v优酷上新6部剧集,基本维持了每个月2部剧的频率。
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(注:上新剧目根据网络资料整理而来,可能与真实数量存在出入,下同此理)% ~! w7 p/ E* t: l& E
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腾讯视频上新8部剧集,基本维持了每个月3部剧的频率。
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1 @! c0 q4 R8 o, z爱奇艺上新13部剧集,基本维持了每个月4部剧的频率。9 z; Y! x) c: y3 K0 {4 U

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* y9 }; b! R$ c& X! n3 a! q4 ]酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》,腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派:武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》(2019版)、刑侦罪案剧《冷案》,爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》,都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计,在下季度公布的付费会员数上,爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
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但播出期间,《皓镧传》定档一波三折,《东宫》《倚天屠龙记》(2019版)先后退出首页推荐位,等等操作,又显得有些微妙。3 R+ N, B) f4 r+ P9 w; L1 A$ G! \% c6 j
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由于“跌倒”的总是古装剧,因此今年以来,有关古装剧的各类说法不绝于耳。
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3月22日,因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》(2019年版)宣布延期,有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开,引发热烈讨论。8 F+ H3 n  M: s6 N% T
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三天后,《新白娘子传奇》(2019年版)宣布重新定档4月3日,之前的坊间说法被证伪。与此同时,古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。2 P$ t1 h0 e) C  Y
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这种“截图式新政”的传播,为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风,不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。' A% \4 w, j% j- C6 w- p
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