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2019年，传媒市场依旧变化纷纭，传播触点不断分散，且有愈演愈烈之势，对于广告主而言，多元化的媒介选择带来的不仅是机遇，也有迷茫。毋庸置疑，在这个海量、开放、即时、互动的媒介格局下，我们已经步入了一个超级个体的时代，“卖广告+卖流量”的传统投放模式已经落伍，只有“以用户为本”，不断地输出有趣、有料的优质内容，才能赢得用户，为品牌赋能。所以，面对四面八方的竞争对手，电视媒体要如何破局而立？10月14日上午，第十二届金投赏国际创意节峰会在上海举行，湖南卫视以“好创意创造好价值”为主题，在这场行业年度盛宴上震撼发声，对电视行业的营销创新进行了专场分享。
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内容为王，直击用户 - O+ N3 k) [. f; Q+ h: s, U) D0 j
“两大计划”网罗天下英才
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会上，湖南卫视广告部副主任黄力波与湖南卫视创新研发中心共研部经理陈文浩首先以 “乌卡时代的营销方法论”、“创新就这young”作主题演讲，与在场的品牌商、广告公司以及媒体代表分享了电视行业营销新生态和内容研究新洞见。
5 [- o" G" ?9 S- \" K3 ^ 湖南卫视广告部副主任黄力波7 ?9 z) `, B2 r2 ~
5 T; m7 e0 _# x4 D5 c; h“当数字的尘埃让一切变得模糊，内容就像一道光，把尘埃照亮，让品牌在模糊的‘乌卡时代’被关注到”。黄力波在演讲中谈到”乌卡时代“意味着信息过载，资讯爆炸，所以在未来的营销图景里，内容将是唯一的媒介，因此品牌的传播策略就是如何选择和制造内容。) W& U2 W( }6 k. ^
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 湖南卫视创新研发中心共研部经理陈文浩( H! R+ p' D4 T, M) k" Z
4 c8 t t8 Q9 b. F随后，陈文浩为大家揭密了湖南卫视最有核能量的创新生态。”30未满“计划用最青春的姿态展现了湖南卫视年轻的底色，让年轻创意人对接”Z世代“的全媒体，引领当前甚至下一时代的流行趋势；全球“飙”计划则将联手戛纳电视节组委会举办2020全球模式大赛，千万级投入、全球顶级研发资源助力创新、27个实力制作团队保驾护航，让全球人才聚集到湖南卫视，爆款综一代虚席以待。( `! o q# P9 L" `" g
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王牌IP，逆龄保鲜 % x( r/ W) s* t7 \, S) r
好创意效能无双，好内容营销破壁 % e8 U- c1 l" `3 b. w
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8 S6 b$ Z. j3 s( ]/ y* ?$ h 媒介360创始人钱峻) W1 K; M$ \3 j2 A" V
8 C1 T; m, g/ E2 d* x& _在媒介360创始人钱峻的主持下，湖南广播电视台党委委员、副台长、湖南广播影视集团党委委员、副总经理朱皓峰，《中餐厅》《亲爱的客栈》《我家那系列》监制夏青，著名演员、《中餐厅3》嘉宾秦海璐，拼多多品牌总监许婉君，以“创新”议题展开圆桌讨论，体系化解码湖南卫视内容营销一体化方法论，开启“影响力x营销力”新时代，向行业彰显湖南卫视2020年无限的增长潜能。9 d& x6 ]5 G2 u) [" R$ ^+ _
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 湖南广播电视台党委委员、副台长、湖南广播影视集团党委委员、副总经理 朱皓峰# |) F j4 P6 M$ U4 B" N% s- e
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朱皓峰首先分享了湖南卫视的两大创新体系：第一、面向全台所有团队的“创新飙计划”与“30未满计划”，是湖南卫视源源不断的创意与制作支撑，他们把年轻人的感知世界与创意紧密相连。第二、是湖南卫视的“24小时反馈模式”，这要求湖南卫视的团队在24小时内必须掌握全球所有最先进的制作模式，并对此进行反馈、评估、学习、跟随或者超越。5 C* E0 ~0 {& h
9 Q" F/ D$ X, b4 K- g7 C 《中餐厅》《亲爱的客栈》《我家那系列》监制夏青
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" j2 c! \- O3 D; a5 A2 j7 z1 H' d$ R随后，夏青分享了《向往的生活》《中餐厅》《亲爱的客栈》这“慢综三部曲”和《我家那系列》保持创新力的“秘诀”。她认为：只有和时代同频，和观众共情，真正理解社会本身所有的痛点，给到观众真正的温暖，这也是湖南卫视在内容上永葆创新力的关键。
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2 w. a+ D7 @# f) m- y 拼多多品牌总监 许婉君6 K% a% Y- K2 B* B; Q
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拼多多品牌总监许婉君也从品牌营销的角度表达了自己对慢综艺看法。她认为：慢综艺创造了丰富的消费场景，实现了品牌与消费者的深度沟通，湖南卫视稳定的受众群、《中餐厅》这样的大IP、权威的平台背书与优质的明星资源完全满足了拼多多的投放需求。+ O0 _; Y, C. _( B+ q6 F, f
 著名演员、《中餐厅3》嘉宾秦海璐* j# w p' p/ S8 T
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现场，秦海璐也从节目录制嘉宾的角度，充分认可了湖南卫视团队的创作力和专业度，并表示湖南卫视的效率、内容、质量都是她所经历过的最高水平。在《中餐厅》录制的过程中，她的融入感非常强，非常愿意参与进节目中的那些小游戏。同时，自己作为一名中国人，在国外录制的经历也让她产生了传播中国文化的荣誉感。: Q5 B- g" ^9 N+ t* ^& H/ n
青春狂潮，澎湃来袭 ; D- O+ Z0 Q0 {* y
2020全域营销，我们蓄势待发
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在本次圆桌论坛上，朱皓峰“剧透”了2020多部精彩好戏——汤唯&朱亚文《大明风华》，宋茜&宋威龙《下一站幸福》，黄轩&佟丽娅《完美关系》，王凯&江疏影《孤城闭》，杨紫&肖战《余生请多指教》即将霸屏而出，超能集结。. I. J) l U3 R2 q' `7 D% \1 }
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同时，他承诺湖南卫视在与广告客户合作时始终保证四个点：第一是最好的政策，第二是最优的价格，第三是最全的服务，第四是最共赢的效果。在湖南卫视融合媒体生态环境下，致力于做中国最顶级的内容生产和分发平台，用创新研发、内容生产、营销创意、渠道分发一体的内容生产机制，和跨平台的资源设计的营销体系，确保品牌与内容深度且完整的结合，让营销拥有击中人心的力量。, r9 h( M% I' o, Z
; w( W. n2 J$ ^+ f: y10月17日，湖南卫视2020招商大会将在长沙全面开启，携带着“天生我热爱”的青春内核而来，以30未满计划觉醒年轻人创意表达的原力，以全球“飙”计划推进长久可持续的内容创新生态，以“好创意创造好价值”丰富营销方法论、以全新品类和顶尖剧综剑指2020营销格局，湖南卫视势必能在抢占”Z世代“的流行文化高地的竞赛中，赢在起跑线！
: I: T h, \) }: W7 H" E+ \来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1571232604&ver=1916&signature=ppUlY36conuPQcUBCvLDgNfSpD*xVde95jgpXOl-8PMm60cC5FfjETfr3du7pnriNpBZeHG*Dy*fWTVWqD84Sp-DSdv0sqb*JVC2fygZXXH2usR6N1dPih62xPHGaTfU&new=1
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发表于 2019-10-16 21:42:27
