让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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" K+ g9 n8 Z! M. V% P  p* f6 sFrom 艺非凡
9 _5 D9 b) U3 V# }- ~$ o
参差百态，
# H$ b* G& p* z2 R* z& e2 X7 v8 x' J
7 H# U. ?. H& z* n乃是幸福本源。
& x9 W. B& W& m- R) `- u被统一的店铺招牌
, x6 B) w5 y7 f7 Z最近，
上海一条道路的店招设计，
/ `! d3 w: h8 T& R# C2 F* Q被网友集体吐槽：
$ g5 s, ?8 ]  q, ]; Q! m, Y“整齐划一的黑底白字，
: Z0 a7 c7 U) o% a. @# V* H. g) t5 H% m充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
9 |, S. ^0 |5 s" d/ N& H对网友的意见高度重视，
4 W9 S& p; n8 l; e! Q责成相关单位马上整改。

& n2 Y; W8 A6 }5 ^- S9 d; V但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
& N+ N  ~$ a0 o. [, [! S3 U所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
& N8 |' K. u% ^" M$ Q( ?统一字体、统一字号。
3 |. j! e( K  _! m! L5 D, h- k

4 y( i, p8 W; `; p2 X明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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) M" Q) V7 P6 g* c/ r6 B& D许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
. c5 n! W; G( B3 l* O容易影响楼上居民的起居生活，
* U, H/ y- t" F也有损坏掉落砸伤行人的风险。
9 a# v" W8 K! X- V为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


3 M! ~! d0 @# z9 H; m店招整改本没错，
  E: I7 u6 W) D但要考虑整改过程中，
, _# y2 w& R1 T8 m% @过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。
. J/ X8 B+ c; d& E+ \( n
设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
" s) G/ d; X4 @晚上看不清字的时候，
* b) m8 B  U6 {) M" w. C0 Z想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
$ u* l  o0 g$ f% ^9 ]4 U5 q7 C7 u% i只补贴了底板，
# `9 U+ n7 H/ U6 S; x字还是要老板自己买单，
( J+ @! E- d! E6 N再说真的解决安全隐患了吗？

3 Y* p# u. D, B" [* x+ z# Y其实城市管理者也做了充分的理论准备。
# g  J4 S" V0 u; C& @麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
# L) W& @1 ~0 s2 R5 m
& H  |  h* O; k7 }& C: I我们把招牌统一了，
不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
( i, A( k1 g# ~7 d. i( g. c9 A- J: N但是“丑”得整整齐齐。
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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
3 ?6 x$ Q$ }4 Y6 B/ z& |8 _早在东周时期，
9 g8 t3 O" L/ J) l' o就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
0 b) X+ G1 g3 Q' M5 C# g旗子有了字，变了形状 ，
+ B) I4 ?* V7 h. D& Y% X丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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# ^+ t% w, D3 V; L" }
+ F% n* c9 Y. h+ v  o+ P北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
7 D* K, {# x# Z" e古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
: ~  A. Q) M3 ?
欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
; B( y$ _& U9 i& `8 Q$ Y/ M5 W当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
; y8 g5 x7 m; Z" [/ H7 ?去黑猫招牌怎么走？
1 E! a! i+ [1 n若是统一成黑底白字，
# |1 I, ~6 o/ }3 t& w实在太容易迷路。
4 _) p: i+ V3 Y
在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
& X, M0 w2 |2 [/ W9 b# H, N满满的都是中国风。
0 `/ a4 h, N  G! u; u0 j  Q0 M3 E不同的文明和特色，
, k: @6 C3 {1 M- r* P全在一块小小的招牌里。

5 W5 P' k$ }# Q. ^商铺作为城市最小的细胞，
! F& i# r) r) F" `0 F承载着城市的历史和文化。
* ~8 j" a) x! M' p- ^) D店招则是商铺的灵魂，
+ W7 V, r: G4 G9 ^! u  d没有个性，何来活力？
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上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
6 G' t9 {- A# {" h' Y7 Z反而让周边商铺效仿贴近，
. \4 C4 Z) o2 v* Y0 Z" c* |& U突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
' I; n* L: E. W3 K5 [3 [这是内在城市性格驱动出来的，
- f0 y+ ?3 R; Q; @) N& r1 ^一刀切之后，
9 b0 n) T* @0 q* j! z/ V$ v& B城市再难有美的故事。

. `" u; E+ {' B- y) B* x拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
; l( Z! i: }) @8 v2 H7 K让人们理解了“赛博朋克”之美。


. }' n2 E7 s! a* }1 p8 O$ ~6 p如果全部换成黑底白字，
) ~  c4 z: J# V% r, S2 s4 j一式一样的招牌，
+ V0 D7 V' }2 w6 K$ m3 O是在绑架审美和消抹艺术。
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  Y" v2 S5 b9 A% G/ S香港的街景无数次被好莱坞采用，
+ u6 d1 |! `. Q8 F3 C2 b" b- L( P! a正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
( k6 a% o: H6 D+ K/ |1 I: G1 O招牌这么多这么杂，
% m9 V$ y0 |5 E* C6 N% U7 V却让人看见不同个性的交融之美。
8 P0 M) d& A3 U这份精彩，这份热闹，
" n! }* I# J; y+ D4 z4 t! P' m才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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! o2 j5 B- _0 s7 y: Q; O- U# _澳门随便一条老街，
: k2 N$ U9 T( p' U5 w( O& g% V商店们用各自的招牌，
) w! n) L' o. q1 H+ g# M组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？

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& V1 A  f/ q( i/ G& w日本的街头，
  l# k2 x$ h2 E3 i+ Q1 v2 H* e繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
/ D, r3 M! a2 s- v$ K
7 L6 P3 g. z8 K( c( K; j指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
, S( R0 n+ }; R* o* \. h- A本来是我想开个小店，
0 \7 B2 ?' K% `/ Y2 E/ N种上喜欢的绿植，
- P- N0 W; ]# d' _- G  g* f2 v招牌里全是自己的个性和热爱。
6 H) b0 F5 ?; @2 r5 j现在是我开了个小店，
4 G, ~- }5 W/ E* `5 @3 N绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

/ w5 w) @$ d  @$ d5 y7 {4 c, I; d京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
5 j! g3 i3 a! D3 i: H- W原木配色。
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' `0 r( F& F4 ~" k/ K格调不够高，
6 P* s" U8 i0 F9 s就把小麦当鲜花卖。

2 K! h% Y+ l9 `6 G& z' ]再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
/ y- Q* s9 p% _# V. @( V从店铺本身的性格和特色出发。

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' |4 t: f& K" T/ [招牌本就该争奇斗艳，
9 }& p% s9 H9 d! U  w5 Y) j以此来吸引消费者，
7 W7 J/ o1 K6 \  N- N激发购买欲，
2 Q  a/ I2 ^: A  J% V这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
& @  s  R# x# H! Q

一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

秩序才产生美，
( c" ]; F4 z% D- X. L“一刀切”的统一只会产生死板。
; a; B$ F( |" j. l8 X( g无论是人、店铺，或者城市，
% b2 N& |- K7 ?' K! ^4 T. g, ?失去了个性，
5 C+ [, s5 z# s0 p9 K* U也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
& i$ R- I" h) L) L1 W) |# Z2 x“参差百态，乃是幸福本源。”
0 {1 N/ \$ Z. U1 w7 Z. K我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
, ]. x7 M3 W5 d# ^8 \  [美学意识未开化的国度。
) C" q: P" N7 j% Y毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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" x$ e. J' n- g# @, j来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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