让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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* ~" W: b8 J3 j1 Y3 A, CFrom 艺非凡

参差百态，
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乃是幸福本源。
0 M0 X4 }9 w% s, v  {被统一的店铺招牌
最近，
: C& c+ k# g" N% \9 M. s- l上海一条道路的店招设计，
6 j$ a" i' T+ x8 i' U8 D被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

; s$ I9 b7 w1 n$ \$ M但近些年来你有没有发现：
; n" t# f: c' v- Q) s% f在中国很多城市
, M' H3 L3 F3 v都有这样一条街道：
; C2 C( X4 K1 P( f所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。


明明是最流行的“极简风”，
9 ?1 e* r; f4 o却让网友哭笑不得：
" U4 f( E' m" @8 Z% G这下好了，真是
% ?4 A4 R4 J, L: K  F6 p! q逛街如上坟，购物如奔丧。
- i! r  e7 e9 M* J4 r1 ~8 w从前走过街道，感受到一片灵魂；
8 W; I$ ?( o8 P0 ^- Z现在走过街道，感受到一片灵牌。

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6 @* W: H/ f4 s. A5 ]许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
0 y' C2 [" ^( z. M6 ?, d容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
  a2 P8 e7 p8 g为了节约成本也不讲究美感，
  x  H, q. h4 {8 D, l反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
9 \1 e7 ~( u# s" v" p过分追求整齐划一，
5 c* j9 ]0 F: @9 |会抹杀店铺的个性风格。
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设计师先哭为敬：
, S: ~$ G5 x+ K. |" K8 `都统一了咱还设计啥？
% J1 V: @3 w8 ]消费者懵了：
3 o5 J" n- u9 n5 G) X( ]6 C晚上看不清字的时候，
0 v1 t! B' ~2 A想买牙刷结果错进眼镜店…
& Z9 q0 C0 R2 s1 Y0 l! z, S% t店家心里苦：
* t- U( j) k+ S& h" B2 H  A只补贴了底板，
( z* E+ o; x4 T9 w3 M. w! d& o2 a0 k字还是要老板自己买单，
) w  h3 F5 x8 Y( T& z1 [2 I) g再说真的解决安全隐患了吗？
) i1 b* i! k, V! o3 _& D: z& ?
其实城市管理者也做了充分的理论准备。
1 Q3 \& g$ _! o, t麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
' z+ f2 |( F9 a9 b不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
5 T" ^' ?3 L6 c% e) @慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
$ Q$ ^8 `# F1 E# W) J7 o丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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& e1 {( I; A/ y, p7 t8 p$ c北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
* Y  F4 V6 k- e1 x/ Q$ k7 c4 l古老商人的智慧，
' {# i( L: v! K' E) e5 D让日本、韩国争相模仿，
4 h, g1 Z5 Y3 q. W# N现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
5 s* V" y$ j+ N0 }是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
& ~1 w' L5 r- I/ [9 K9 w5 ]去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
2 {' \7 B. V5 n( A# O& w若是统一成黑底白字，
( \) o, A% ]+ z# `实在太容易迷路。
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* ]" S. ^& P* S& r- D在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
+ w4 _+ P7 J* j/ |中国的店招喜用木竹麻布，
- t% u3 _+ `' C+ K3 m. d7 T是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
* ?/ C% z  p9 k/ S满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
" e# M) O; Q$ M( L* q0 r全在一块小小的招牌里。

8 Y, x4 }* ]" c+ M& {- A& Z- q商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
. `7 V$ W5 X; P" o店招则是商铺的灵魂，
/ L3 w% M' t6 ^; c没有个性，何来活力？

: ]0 W0 Q+ S4 q+ G3 ?4 T% h+ i 上海南京路
* |9 T; f+ {& z( ~5 O- ]: U( o巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
- y; f4 q  Y% @0 W反而让周边商铺效仿贴近，
: i3 @' L: k" q( D突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
& F- z- l6 n5 }" N这是内在城市性格驱动出来的，
" ^3 e2 j# m2 M一刀切之后，
: Z7 n- s3 k4 I% ^. g! `; }城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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4 Z! h% H0 z. A6 W: z( ~东亚的霓虹招牌，
& }& V1 ~5 G1 c" r: q. h; b6 }让人们理解了“赛博朋克”之美。

( S6 e! y# _! n/ ]) d
' u$ }3 M& p( b2 ^. H7 k& e如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
2 m* O+ ^; r% a& y+ |2 Z% @7 O有一个鲜活生动的中国。
  O$ g# @7 x! O+ e- y( x招牌这么多这么杂，
) F: S8 s8 m- T9 B9 U# P却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
& ]9 q' Z  i5 P7 L) E2 E7 Z才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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6 R% M- R+ i7 d0 q6 F, M澳门随便一条老街，
; v) a: V4 F  x- s# _) n" E2 M商店们用各自的招牌，
6 @' Q; ~+ ?5 L, G- m组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。
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并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
# h% d  F3 {& b' Q, A本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
1 a. _6 I3 J  m# R9 O' y现在是我开了个小店，
  w( t$ r! \% h" ~绿植不准晒到太阳，
; A; V( a8 H, e1 L  Z5 h招牌里全是本市管理者的审美。
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京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
6 q# i3 [+ R* j! F" B; t原木配色。
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格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。

  k! r. F/ ~9 s7 U) I( V再脏乱差的地方，
, S: a, S9 R* i+ T( U% \( i都可以用设计和审美拯救。
0 h2 }" E/ D( |3 t: f" I7 P) v但前提是，
' N* F9 {8 U3 Q1 n$ m9 B, a  p( R从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
8 z2 C) }* h# \6 U- S以此来吸引消费者，
激发购买欲，
9 L1 ~3 M9 d2 L; P( s8 W这也是审美进步道路上，
& K8 l5 O8 @) d; n8 U% J店铺间必要的竞争。


2 [5 ~8 g$ G/ t5 {( l) u% v一件好看的衣服是美，
1 h9 A8 _* W1 c! f2 `8 R" G* p. h几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
! Z9 @7 q; Q" l0 S2 [" f; X一张大眼高鼻锥子脸是美，
5 Z3 U7 y& d7 N+ B- J" U! D1 p几十张一样的美女脸蛋，
- t' L  ~3 k, d& c) C4 u就成了令人反感的“网红脸”。
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秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
  C, e% u3 L, Q0 B/ ?# N2 T无论是人、店铺，或者城市，
6 n' C/ ~* n3 b7 g/ w  E, d失去了个性，
$ C5 w( I' U. O, I也就失去了灵魂。
$ Q( L/ O% s+ i& ~
7 M$ {6 _  I+ Y% \罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
) Y" c4 m( t+ C/ {5 J7 D+ Q9 J我们应该停下“统一店招”的脚步，
' P( D3 J. }  M, o9 [0 b4 w别再变成世界眼中，
+ T6 l$ G* U2 g; `) R7 U3 d美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
+ U) \% Y7 J/ a% _9 n) ~千年前就已领先世界。
0 O5 n$ z3 h# {' E8 o: r$ S4 D
- L/ V; U, r7 k+ T本期推荐阅读：
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