总局例会案例|从三个人的“朋友圈”，看《汉语桥》的初心与创新

ccxm

以汉语为载体，湖南卫视《汉语桥》从内容、形式等方面不断创新，在文化类节目中别具特色。9月6日总局例会上，湖南卫视刘建立工作室制片人、《汉语桥》制片人刘建立从三个人物的“朋友圈”视角，分享了《汉语桥》节目的制作经验。会后，《广电时评》（ID：GDSP360）记者对刘建立进行了专访。



/ R  b$ z7 J8 f+ p 微访谈 

[size=1em]

访谈对象：湖南卫视刘建立工作室制片人、《汉语桥》制片人 刘建立

& G6 {, k, y! i2 Y$ [5 ], N

! W( C' H9 {' A# Q7 \

[size=1em]

8 Q2 Z  o" x& ]' N/ d5 \9 s  V

& g: ?4 _  N- |5 i& |* ^: L

刘建立

3 _( C, S6 O/ |2 D" k2 {& ]- w
3 a0 I4 A4 v& r) t《广电时评》：这一季节目的创新性最能体现在哪里？

+ q9 U1 M$ d' _, ]* u
刘建立：为了使节目常做常新，以创新活力保持对观众的吸引力，本届《汉语桥》从更高的立意层面出发，不断创新中外交流形式，紧扣新中国成立70 周年的主线宣传，通过具有传统文化特色的“汉字九宫格”答题模式和展现新时代中国形象的“学长带你看中国”（VLOG视频考）的创新出题视角，向世界各国青年彰显中华优秀文化的持久魅力，彰显新时代中国人的精气神、幸福感和新时代中国的形象，传播中国好声音。

[size=1em]

) _' p8 B$ N* d0 j; C) { 
- ~. q; N; n6 f
《广电时评》：这一季节目选手的选拔标准是什么？在选手挑选标准上这些年来有哪些变与不变？
 
/ z* [" W/ r  s7 @0 J0 Z" V; L2 A; x刘建立：我们选手选拔主要聚焦于年龄在18-30岁，非中国国籍、在外国出生并成长、母语为非汉语的外国高校在校生；选手的汉语水平要高，汉语口语表达清晰，对中国历史、文化与民俗都有一定的掌握程度。


变化方面，首先是参赛人数的变化：由开始的50多个国家不到100名选手参加,到今年122个国家的158名选手参赛；其次是选手汉语水平逐年提升；最后是选手的中华才艺越来越多，快门、太极、新疆舞、相声等样样精通。

# J/ D2 @9 m: Y
+ L. x; ]" Q4 j4 p! L- M不变的是《汉语桥》选手对汉语、对中国的热爱、对中国的向往之情，还有这些选手希望通过汉语搭建中外交流的桥梁，促进中外文明交流互鉴的初心。
0 a6 u9 }: G7 [: L) l5 d- k2 {
《广电时评》：《汉语桥》的融媒体宣传矩阵如何布局？传播效果怎样？
9 o2 f, I4 S% {* E. ]$ U 
- ?7 `2 h: z; L刘建立：本届《汉语桥》紧扣主旋律宣传，着力文化传承，打通线上线下，联动海内外传播。同时，联动芒果TV及其国际版APP，以多种形式、多种媒体渠道实现海内外全媒体覆盖宣推。
5 j. T- Q) A. }; S9 [$ i3 i0 G. }
7 o: J) n- I8 N9 m) `: _
在赛事期间，《人民日报》《光明日报》等权威媒体予以跟踪报道，并翻译成英、日等多国语言传播到海外扩大赛事的全球影响力。除了传统媒体，本届《汉语桥》还加大新媒体的传播力度，联合新华网、人民网、中新网、微博、抖音等平台对《汉语桥》进行推荐和报道。同时，已拥有一定粉丝基础的《汉语桥》的网友观看次数已破千万，互动量破亿，已覆盖195个国家和地区，超过百万次下载。
0 |& V2 K3 Q- |5 V: E9 o* s, i

刘建立发言内容

从三个人的“朋友圈”看《汉语桥》的初心与创新

( Q2 i" I$ y+ t8 S8 `
从2008年落户湖南至今，湖南卫视已制作并播出了12届《汉语桥》。作为一个涉外文化类节目，《汉语桥》存在三重独家属性：即比赛属性——世界规模的汉语言竞技；节目属性——立足中国媒体面向世界传播；活动属性——涉外交流、世界青年的民间外交。


作为一档十二年之久的老节目，初心何在？创新何从？通过节目中三个人的“朋友圈”，或能感受《汉语桥》作为一个品牌涉外类文化节目的初心与创新。

, [  u! Z; B3 S" v
% `# J; M- v( X6 O9 o
8 M7 R3 j' o5 j, Z  v# t埃及选手刘正曦的朋友圈：《汉语桥》的初心与成就
8月14日，《汉语桥》埃及选手刘正曦在微信朋友圈发表了“为成龙点赞，我觉得作为香港大明星，必须要像成龙那样劝一下那些‘废青’，说不定他们会浪子回头，改邪归正”，这是一个埃及人对香港事件的态度，事后他穿了一件印有“中国一点都不能少”的衣服并配上中国地图的完整图片又发了一次朋友圈。

  {9 y6 V8 e/ o
最近的香港问题，西方媒体的反应让很多中国人意识到，尽管我们即将进入5G时代，但让世界真正了解我们似乎并没有那么简单。而这个的问题与答案，就是《汉语桥》12年来坚守的初心。
! _) \3 Z3 ~! d+ U

《汉语桥》的现实意义在于，让参加《汉语桥》的选手，成为所在国与中国乃至其他选手国之间文明的桥梁、友谊的代表，让除中国之外其他国家的年轻人开始用中文交流彼此。其深层价值在于，以汉语为媒介、以汉语文化为圆心，扩大国际青年同理心，拓展世界文明的同理心，为世界注入东方的思维与智慧。在世界文化与文明的语境中，在传统西方中心论的文化格局中，让全世界的青年重新发现与认知中国。

+ |& j5 H9 k& a: H
0 g  \8 }, d$ ~0 l) U
" z- D$ t! D& }8 v7 l
纵观当下的世界形势，我们发现世界需要对话的机会、交流的平台，特别是世界青年尤其需要。这些来自全世界的年轻人，20多岁的青春年华，在最需要探索的年纪遇上一个最开放的平台，经历一场跨国界、跨时空、跨文明的旅程，找到他们自己的答案。


8 S( n' \4 y: X4 L文化的交流一旦健康地开始，就很难泯灭甚至不可销抵。湖南卫视《汉语桥》的初心就是搭桥梁、迎使者，搭建一座中国与世界青年交流的桥梁，打造一批中外文化交流的青年使者和文化使者。令人欣慰的是，节目组选拔打造出来的优秀《汉语桥》选手，大多都已经成为了促进中国与世界交流的青年使者。2015年习近平主席出席全英孔子学院和孔子课堂年会，《汉语桥》欧洲冠军康可在现场朗诵了《念奴娇·追思焦裕禄》，并受到了习近平主席的表扬。还有被李克强、温家宝接见并赞扬过的英国选手蒋思哲；被国务院原副总理张高丽授予奖励的苏丹选手赵之行；来自澳大利亚的贝乐泰，取得冠军后登上纽约联合国总部，用中文发表了关于多元文化对世界与个人重要性的主题演讲……

12年来，通过《汉语桥》这座桥梁，节目收获了分布在世界122个国家超过150万位文明交流的使者，以及散播在国际间的友谊种子。


9 y  R. Q: F0 c& C7 T5 Z英国选手大米的朋友圈：《汉语桥》的内容创新怎么做？
* o' Q  W! y; ]4 s2 R今年《汉语桥》做了一件很大胆也很有突破性的事——节目组邀请了一位外国人来出考题，他就是2011年“汉语桥”世界大学生中文比赛选手、英国人大米。节目组让他去自己感兴趣的任何角落拍摄，之后与节目组共同商议出题。




: j8 {: i( h) E' d2 @0 @3 a这个环节起名叫“学长大米带你看中国”。大米是厨师，特别喜欢吃，所以他就带着导演组来到广东顺德、北京胡同、湖南岳阳、内蒙古阿拉善等地。节目镜头跟着他的好奇心一路前行，他观察中国，观众也可透过镜头观察他。当大米来到内蒙古阿拉善腾格里沙漠，亲眼看到那里的中国人是如何跟沙漠抗争时，他被震撼和感动了。他终于明白为什么中国是全世界唯一一个做到了沙漠退化的国家。
- K) m8 ^# R" q$ p6 x. u* Q* B

8 |# s& j/ V: U) s* }6 M# k

3 J. [8 P0 g# q! p这让节目主创从内容层面开始思考，《汉语桥》对于世界青年选手来说，究竟意味着什么？它是一次零距离观察与体验中国的经历。

# n: y) J# A# h$ w
9 {- r4 I2 O! u7 {
; ~9 ]& m, E* o
# r1 Q5 U8 R; G9 |! c让汉语文化“活”起来，在年轻的语境和视角中充满活力，展现中国当下的活与新，客观、真诚、自信地看待我们与世界的当下关系，不回避、不躲闪、不自卑也不自大，这是《汉语桥》作为汉语言文化竞技节目内容创新的一个总的理念，也是搭建整个节目考点与信息体系的总体要求。

6 N) c8 [# ^- T5 n, ]: V5 r, n, n
>>>贴近时代脉搏，展现最鲜活的当代中国
& i) T- p4 g" a. w" [) M
+ M" h: S- y, G' }. W, \1 ^
Vlog是时下年轻人最喜欢的一种记录生活与社交表达的视频方式之一，《汉语桥》用这一年轻语态开发了Vlog视频考题。例如“学长带你看中国”以外国人的视角展现多维度的当代中国。
' W* u3 J% B, N
5 k$ S7 {. H4 o( w$ a
4 B4 E+ y7 p, M1 M& |>>>传统文化“活”起来，“鲜”题“新”解

3 ~5 {7 k, u/ c; V
“活”有两大层面的含义，首先是“活泼、鲜活”之义，节目不是在回顾梳理传统旧知识，而是要让经典通过现代的连结，打造相关性，让其活起来。其次是在内容层面打造时代的议题、生活的命题，强调文化“活在当下”。

& k- h; R2 W+ ]. d
“鲜”体现在节目中年轻新表达，活泼有趣的中国文化。2019《汉语桥》从过桥赛、复赛，到决赛、总决赛，录制题达800余道，总出题量1500余道，考点涉及基础汉语知识、历史、传统文化、民俗地理、文学艺术、当代中国生活等诸多方面。导演组把知识点赋予当下生活联系，形成有趣的故事，例如节目中，将“比”“从”“北”三个汉字的甲骨文串联成一个与路痴有关的故事，生动之余，更便于对汉字理解。

/ K/ J# h) O/ }$ q, z
( H; U2 o( Y( C5 C) m/ f' [$ j

题型多元，电视化改造为传统文化嵌入活力。本届《汉语桥》决赛在选手的答题形式上进行了创新，采用了“汉字九宫格”的选字答题进行题目形式构建。除文字题外，音频题、图片题、动画题、现场互动演绎题的加入，让传统文化在《汉语桥》从内到外更有活力。
- P- G& o7 y7 `( q% `
$ [; [* {2 v$ d/ h* ~
1 v8 b2 Q( X$ Q, g>>>让文化勾连当代生活，“活”在当下
9 v8 A9 v% D: S. r( v

4 [% I% z9 Z- k; P贴近当下生活，有意义有共鸣。在听力题上，力求每道听力题的语境贴近生活的情景，从生活中的真实素材中寻找考点。例如，第一期节目中，还原了外卖员与顾客的真实对话；第四期节目中，将重庆真实的“烫嘴”地铁报站转化成题目，激发观众共鸣情绪的同时还引发了热议。

3 T% ]! \7 D1 J# u* |6 K5 }
文化的“活”是正在传承与应用。在构建题目时，最基础的要义是不要束之高阁的文化，要正在传承使用的文化。例如，第六期题目中出现的“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”表达的是敬老爱幼的和谐之美。第五期中的敬辞、谦辞题传达的则是中国传统文化的礼仪之美。题目不仅作用于比赛竞技，更是传播正能量的文化窗口。
, ^( J" ~7 q- J5 J# c

李白的朋友圈：《汉语桥》的文化立场选择
( B: C3 l" l! L9 s- T/ P在《汉语桥》的经典考核环节“剧情考演秀”中，都有一场基于真实历史改编的大戏由选手参与上演。
/ I4 q. j* f$ {" O* O
% I/ ^0 R* @5 J3 m  X; ?/ z
) V& }3 C' m. ]6 L/ A$ e  x今年节目组选择了李白和他的朋友圈。五位选手以不同身份进入大唐盛世，穿越体验了李白送别鉴真大师与晁衡（阿倍仲麻吕）第六次东渡日本文化交流的故事。让选手置身真实的历史背景，节目组想让选手自我发现，从古至今，人类一直在时间与空间的维度中，寻找彼此文化之间的共享基因，拓展文明的同理心。
) R- c8 h/ d0 _; @9 k+ j. A
) u8 U. V" ?3 l, n
这三个“朋友圈”的故事，还有一个最真实的历史客观规律与趋势：上世纪70年代后经济飞速发展的日本，90年代后飞速发展的韩国，都不约而同地在文化上产生了一种向心力，开始探索“我是谁”。这个时期，大量的外国人涌入日本、韩国，形成了一种本土与西方的对立又融合的新社会关系。近些年，这一规律的效应也开始出现，大量外国人来到中国，这是一次新的中外交流机会，不仅是一种新型社会关系出现，而且是申明与传播文化主张的最好时期。
. Q& v$ Z1 ~, |
) j5 J9 f9 S9 Z3 }& C# o
+ o5 X$ b$ o) P- ?4 }& |* ~( N6 c- O

湖南卫视与《汉语桥》的故事
. W  M4 C& X+ c! Q; m8 e. p从2008年落户湖南，《汉语桥》已经成了湖南卫视除了《快乐大本营》之外最长寿的季播节目，节目团队一直在回答一个问题：“我们是谁？”

- X* I% \! K$ j/ z; L" e" m, P% |
3 A, y# [, \+ x* w十二年来，湖南卫视一直在《汉语桥》这个品牌上倾注电视人的匠心，不仅在创新探索中砥砺前进，创新《汉语桥》中外交流的形式，结合湖南卫视的快乐姿态和青春气质，以趣味性、年轻化、知识性的创新形式弘扬中华传统文化，传播中国好声音，还把节目安排在黄金档播出，打造《汉语桥》的融媒体宣传矩阵，全方位扩大《汉语桥》的国际影响力。与此同时，湖南卫视逐年增加对《汉语桥》的资金投入，甚至补贴资金，全力护航赛事，12年来累计投入四亿一千零四十万元，确保了节目高水准、高水平和品质。
! A# K9 c  L7 q: X& r



多年的匠心耕耘和各方的共同努力，也让《汉语桥》逐步成长为一个展示新时代中国的形象、展现和传播世界文明之美、促进中外文明交流互鉴的闪亮民间外交名片。
! t/ T( e9 {- ]1 n8 Y8 `

2 T: V, L& |) t, Q更多案例分享
4 r; r$ h" z' R3 f


+ p8 |9 @4 j) y  i1 u! m1 X☞总局例会案例 | 如何打动人、深传播？这三则新闻报道有扎实的“方法论”
; J& w3 H# e6 Z2 Q! q; e5 c. L
' `; i; B5 _. z- c! C☞总局例会案例 | 《国乐大典》上新国潮，助推国乐“燃”起来
' a; P1 B1 e8 e: }( r% d  W
8 i7 Y6 e9 P5 R7 D
☞总局例会案例 | 一封封“跨越时空的回信”，在历史与现实中真情对话

, z. L1 M/ Q6 i8 C( R3 x3 D& K7 I  B
9 I3 b5 c" ]  Y8 i, s2 P+ c2 A☞总局例会案例 | 这两期媒体人践行“四力”的节目，让人含泪看（听）完

5 J7 W; N2 C- w* o, ^& {
8 N4 V  N0 p2 C. M9 c☞总局例会案例 | 如何让主旋律闪亮动人

/ B% m: l" ?  a/ G  u7 F* ^
* H6 ^5 G  J9 p( j: w- t( c4 Y
·End·
编辑 | 徐蕾 王海婷

>>二季度创新创优节目是这12档
5 n6 ?% K' x: o& A, s: E, ~* N" s丨总局
  p7 S) r  Y& T' m  O>>《小别离》等79部作品“全球播映”
丨通知
3 @( g+ I0 G( P>>《开学第一课》也是“人生第一课”
- n& G. n- z& Y! g7 Y丨节目
8 j( W0 F0 W4 v  d. ?- N! R>>暑期档剧集复盘，最热的是……
- Y) D& P: v( k1 T4 {9 M! m丨剧集
- p4 W& M1 ^! k4 Z5 i2 y, l" u
0 V; q! s, S( @; ?6 M6 A. m

来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1567812602&ver=1837&signature=PSrEvR5-FVF8vfk5wgRnomb-cFt8C*e2Gch3MjE3VV1Gc0gILisCc3RYmcIRzOwLqsh1*DPB-J6sKxO2W187F5lmAQXOelmpjzCMERBAxUvgVdOtHw7xWKGKEdbOTc6o&new=1
9 p& }/ n. l3 ^" k) e免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！