|
|
; t2 n2 c* d# l; u- I- V" O
来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） # q. i( G/ w+ c5 m5 k5 J
4 t* e. d* y' m: x2 k$ V: B* [& t4 K% r说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
. c& y0 Y- I3 |! [1 z: z
9 t# k, j ^' R/ Q. `% D上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
* K5 l# T, t: m: ]" }! R, Y▼
' `5 R1 e) s6 Z. U {
6 a# x: _& u* K+ q2 J7 K8 z5 k都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
1 d& D& }! P# {2 d& \7 R* D' G+ G4 @: m% J
" s* n. m) h1 B% |* `) I& y3 [
高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。/ I3 ` [; e( A& w# p
  7 A- S4 O. A% \" E k
或许友情，根本跨不过最初那道分数线  ( D6 B) S+ D' W# s
' ?/ ? I# q/ r$ A$ c ^# U0 ]8 L: N在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。  
( g1 r9 A: P% P6 J; c# s# {. j8 Q3 ]4 M+ V( P5 _1 O$ D; t
工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。9 ]! Y% ~$ L! }, j6 O% A3 J8 ^
 
5 {1 p6 Q5 {6 u0 l' [: ~7 H
- v9 |: N3 Q- @& h7 t- q- F而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。: k! R" Z6 P# l$ g
7 {9 s+ l- |; K! o
" E6 ?: C3 F' Q- {
) W+ D6 `8 E+ f, o但是它可能跨不过九千公里的距离。0 U5 x8 k7 O1 a4 S% J
; q+ \- E( i; l: _6 l8 b
0 O) F6 T; n( P5 P0 {& E; ?
3 [& N! ~/ x$ f: X6 l, n3 J9 G( S& N对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
5 ]. h9 G' ]# l* J4 ]3 A" n+ A! E6 w0 T2 N0 I' ~
) B9 t% g! O- G) a# V/ W5 {- |" M1 Z
当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。# s" x3 i7 V5 v2 ]) |: C( z* g
可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：6 }" G. P0 ]' u! ~! F# n
▼7 k. g V( v4 k( s' D. m
. ?: V7 W" N- o9 a/ C
+ @$ I% R8 ~* G- [) X欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”
% g# ~+ j; ~2 g4 y+ J: [2 @; ]& b; |1 h p. N. o
真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
" O. `) V+ n. J9 T几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
6 j- R% O+ D2 q2 Q; B当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」； U1 d: c; G" e
+ m( y, J( }9 B! [" [: U+ b0 x
当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；
! {2 V7 ?6 e1 z2 S8 |
8 v" L* N) `2 s2 Y2 e当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
3 n* n3 m. I9 b8 Q' T w- f# l3 T* m+ }. X+ Q1 a
在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；3 x( s& _9 ^) Y3 V! T; P
7 h) P0 `3 D! a. Q5 t) i
在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。 2 O. o8 P. B$ Y2 i' q% F. D X
 x. R" ~( c1 I8 Z( M2 X& F( R2 z
& [; w! e6 h3 Y7 x4 V! ^+ Q
为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
4 U% i* o( `5 z) C/ a% ~面对时间的考验，两人也能化解难题。! z5 F8 C* F4 M( X
+ S% a9 I: @" r- @# ^) K▼
% V+ ?$ d6 U2 c6 J1 V1 D5 w( z4 R细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。
5 H9 {4 v: [/ t
% Q+ g/ \# I. w女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。3 j" ^3 m0 K. B* }- A7 @3 D. V
那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。5 M2 g: F9 k9 ~" l7 H' p+ A# z
关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
8 x/ L* j* c \; h+ e! F! L# o8 q b
七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。7 v8 {/ } B1 x5 D7 z; u5 |$ y
她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。& y: P, m9 [$ }7 F. E4 v# e
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
2 E6 c7 V! ~$ R1 b. z& A. H" a, m" _ ) `3 e+ v n1 u! L) a
这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：+ P" F5 F3 k: A5 l6 v
“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。
! P0 K- W9 }, A7 l- M B我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。
$ h+ w, ^0 I. V. ]( s0 C- x0 v0 T. N欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。 & \; P( E$ f$ U% n/ g
7 G3 {1 K% M J8 y+ R. L% |8 w
( b4 P& ?, |, Q* n2 }( Q0 A而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。, y l* x" p( u: |# X
; q0 i7 x% |6 o( z
真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。6 H u7 Q5 s8 `- c# ~, o
6 n& e5 t4 d( v7 P& D哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。2 w/ K/ C3 W- e" O/ N9 f+ }
R1 y+ l c9 J9 f$ v▼
! R) `1 L8 Q. X7 k' @% T; X4 L$ [1 J5 @) ^1 @) W1 p
对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。% `) B# W" C1 D
% Q0 N9 q0 w( ~! Z8 {+ [# x/ L# y/ N! c, q3 n% s
区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
5 U. {. ]3 S1 f0 N( Z
y. \4 H- W S1 C* d, l2 C9 M
" T1 }6 n$ ]0 \在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。- O/ S. W! a/ f4 S: S* z7 G
2 U# D; v2 h4 f6 B* D6 X # U+ N1 z# ~+ b
同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。
& ~# G% ^ G0 y - E V6 K- s. A- y0 j$ C2 S! `
, N M6 \9 a4 P! A1 p另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。
# _; a" F. Q" M K
2 B3 V. R) e) o7 a- V- b4 u5 a( S4 u2 Z& f, ^# L/ v
这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。
- t# X) {8 T1 I
. g" ?# v9 N3 w3 |. i更多精彩文章推荐：（点击标题即可查看）
. i7 q# k; w3 l7 c这些经典广告梗流行了20年，只有90后才懂- g' r% w$ k' A1 i, I
1 F- U0 H) S! k2 i% t% q' g9 k* G新氧的广告，三观歪了！
b. P8 F# m" h& a9 m( P& @2 `1 [1 d1 \6 n2 J* c: a; D$ B# s; N
中国银联首部广告大片，至少得刷三遍
' O7 ?9 ]. r, t+ r
4 L0 u& p" |& _! s2019新广告法禁用词汇大全！
4 L4 h8 F2 \0 S a5 K/ i8 _7 K/ _2 n9 a' ?
KOC，没钱甲方的最大谎言！
- _& [) @! N( k. T4 Z B' F8 M$ _/ f; Q* L h) o$ s$ G
网友解释KOL、KOC......我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈0 {& P$ V% N' k3 }
" M" W! d5 e, A$ s+ q( Z! }5 h《莫欺少年穷》：放弃不难，但坚持一定很酷！
1 |. l/ @+ N8 `/ i; Z7 {3 Z$ \+ F) m2 B+ T4 H
雪碧“跨界”卖沐浴露啦！& {3 i V5 w0 X1 U2 c$ ^) T
$ x$ S" }+ Z ?2 ~* t参会 | 叮！8月参会指南（第六期）
) `0 t, H6 S, B( D3 V- h% o! N) M W: h7 `+ C4 @
参会 | 叮！8月参会指南（第七期）/ k- c. o) ] y. z
& J/ k9 p1 c4 D+ B4 D5 K5 d5 a
报告 | 2019年已然过半，营销人该何去何从？/ ], Z# P: K% R2 a9 }% }8 Z' k; Y0 h$ Y! O
- K% ]# [; q# o1 a7 }
报告 | 2019年上半年广告市场下滑8.8%（附下载入口）4 Z" n% i& w* S# s6 _
2 U% M: n2 F: U H ) O7 B/ [& R; K
$ ~/ t ~; e& W" I6 z* @1 D {长按二维码识别，一键关注广告导报公众号
' z, p* ^& h o) u5 e
4 @- |# N$ J, `+ D: Ewww.ggzgc.com7 f2 X3 U( p+ W
: l. d0 h6 E+ A O5 P/ G( p, `+ m- ?8 ^. i! P. U1 T: q7 }/ r4 _
感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs。欢迎大家向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）5 s: z1 u, q% l5 ~5 m) A+ V
联系人邮箱：adcn001@vip.163.com+ Z' F5 E2 m7 l! @4 p0 a+ I
+ I5 d) x7 O! Q1 J! v. z y
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1! W6 A4 R0 f& t7 D
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
|
/6 
|手机版|小黑屋|梦想之都-俊月星空
( 粤ICP备18056059号 )|网站地图
发表于 2019-8-31 15:38:56
