要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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) n; T% Z3 l# ]4 A# V$ |7 w# o2 h卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
: v  M# E- Q0 L) t5 H都不是！
& i2 n- j: A* F因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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\ 宜家这次，有点野
. a4 ~$ T3 Z' a. aIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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4 D' O) `  i% ^. M1 HOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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: h5 x) J. Y+ n/ c4 Y别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
" U! O1 Z' u, X$ b% J) k打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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, H7 U' _% s  {& k! _. \& O1 Y同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
% W& U4 @3 l6 K/ K3 y也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
, c; H3 P% C" {  L* DBeautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

6 u: w/ {% a: m7 cGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
: k2 x+ i4 Q0 B2 U2 ^' F1 G从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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/ S# D+ g) M5 F7 D/ ~5 ^6 k( b老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
0 j7 c# F' _6 e( {" w3 c就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
' ^6 f5 D# X8 z9 i( w3 e毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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! \3 F+ j4 v- c, F0 y, g: l, c, r隐世广告大师宜家，诚不欺我。
0 k$ {/ T" i5 q长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
2 j* D; M( i; Z# _\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
8 t: d, F7 h  E5 _3 P$ D% r含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

5 _: N) e( W1 N宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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- S  u8 Q8 R, Q8 V换张玻璃桌，完事！
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直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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# d+ q, J; p3 q: p4 G5 q# Q有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
! \* s! \' j" P  c+ g车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
4 p6 b& Y+ b' Y6 |& R2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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& G1 B9 Y" Q; q从背景到运镜，通篇苹果风。
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5 S8 a& V  u/ L+ O! I+ M7 }甚至有首席设计出来现身说法。
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- m7 b& f4 B% E/ Q4 T2 d0 C尺寸、参数，一个不落。

: y1 i' t& t4 B/ e7 P6 v3 d0 c你有的流畅滑动体验，我也有。
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你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
" B+ {' g5 i3 L4 s/ s; g; g2 s苹果可能是被宜家盯上了。
- p# q) }. Q9 x' T$ I今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
+ e5 r7 g% C" _前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。

产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。

. @; L0 C! B1 d* V. ], x「Think Different」变成了「Link Different」。

连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
$ T2 q/ a+ M! c) y3 ~. C6 d5 o6 ~要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。

7 G- c4 h) w7 I1 M结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
% @) x# \3 y) @* N5 g不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

7 ^" R0 i4 `% y' J围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

0 E& ?" l4 y( M% {  w, W后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
; T) S8 n, i( j$ e2 |& U用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
) W5 L+ g* c& o* y: d  a1 ]算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
6 n: o4 v5 S% X/ m宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
偶尔很恶搞。
# o3 X# H  F* H9 t在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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1 ^+ ?5 w. y. @% k/ W还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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. X) [7 X' M, t- S偶尔很壮观。
从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
" S" s$ }) r" B* Q1 T9 s. n把床具广告，硬生生拍出了史诗感。

3 G! r# }4 x4 ^' j偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

8 M5 I, {$ ?6 V/ ^, J引出新系列 —— 宠物家具。
4 t) M* y7 B' x  k. c+ K  ]+ ^好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。


偶尔会卖萌。
; B, x7 [) V6 O5 g打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

3 S4 D& U/ R) ~) H- r萌得你嗷嗷大叫。
9 \3 v; |4 \( K: ~% p当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。
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偶尔很潮流。
% ~1 h: t' f0 }) S1 X用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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) D+ p& }% y5 C& [$ K偶尔关注社会问题。
- @8 {8 y; s- G% ?2 R, c2 I1 Y聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
& \: _% l% o% ~- ]2 `6 U, B宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
: l1 Z4 V0 r' I4 f手机放得越多，加热温度越高。

玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

; t  W$ K, }, n$ u" C玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！
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0 k* ~: S' N5 W3 S7 A3 L+ V所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

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0 `3 `" N% e8 Y0 V( U1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
/ {4 H" e% P% b$ o2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

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给样样玩得转的宜家
点一个在看
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6 I$ J8 q) t; D. O2 |来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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