2019春推会留下了十条思考

694207667

导读本届春推会上，北京市广播电视局党组书记、局长杨烁，中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿，中国电视剧编剧委员会会长刘和平等多位领导、学者、大咖就电视剧现状与问题，以及对2019年的趋势预测发表见解，行业可以从中获得哪些思考？
; u5 r2 w1 `0 {0 x4 l& u

来源：传媒内参-传媒独家
- B3 [- q/ S+ I# s文/王涵

: E/ J5 j3 C9 f' _# _% i
" S$ p5 m) v- o" G# o2019北京电视节目交易会(春季)(下简称春推会)已进入尾声。截至目前，本届交易会共收集参展剧目914部，参会人员近3500人，中外电视节目制作机构及相关产业机构近460家参会洽谈合作。
2 L  Y# ~* G2 n! w: Q% p7 C
" ~* k3 a& c8 z$ o

/ l* Z! [6 A8 z' `

从剧集总体数量上看，2018年到2019年，前来参会的剧目同期减少了18.5%；从剧目题材上看，本次剧集推介名录将重大历史题材剧、IP剧、现实主义题材剧、古装剧以及谍战、年代、传奇等多类型作品囊括其中，均有头部作品投入“争战”。总的来说，在经过一系列的政府引导、行业自省以及观众呼吁下，电视剧市场正在有条不紊的回归“正途”。

" m. l) z" v+ G/ W7 |5 f  n

作为电视制播业的盛宴，春推会可以说是对前年市场发展的总结，也可以说是今年接下来创作方向的指引。尤其是会议中的各项论坛活动不仅体现行业发展动态，而且具有一定的行业前瞻性。若要想提前预知行业动态与趋势，便可从中窥探一二。

* t9 s, m) ^0 c* Y4 Z& b

" z0 k, C/ k# ~0 h4 j$ }" @

7 |6 R6 x/ {' v; X& m  R! M此次交易会中举办了节目交易、发展论坛、新剧发布会、看片会、专项推介会等多项活动。在会议上，相关影视工作者就电视剧现状与存在的问题，以及对2019年的趋势预估发表了见解，并且不断呼吁加强行业自省以引导影视行业良性运转。对此，笔者汇总各大论坛嘉宾发言要点，以供参考。
  }# C2 ^" h* I  X2 k) U% y; A
" O1 n; Y, e: J( c8 R. X4 f: {2 T

杨烁（北京市广播电视局党组书记、局长）
三大问题亟待解决，三大铁律需要遵守
3 |2 \! c  |+ V: i7 \9 \

  I" j. ?  R5 A7 D* n, r, r, f' e) N+ u' `# A

当先影视作品创作现象呈现为三个方面：一是剧集创作质量与观众期待之间存在差距，口碑与商业效益兼顾的作品不够多；二是市场进入调整期，而创作进入观望期，整体产能下降；三是电视剧市场格局发展转变，北京、上海、浙江三驾马车并驾齐驱，总发行量分别为51部、51部、52部，并且在广电总局公布的23部年度优秀电视剧榜单中，分别占了6部、5部、3部。
( {8 E3 j7 G( s, F+ C" P
7 \' n* I1 s7 \/ \* o
4 y5 v, e: p6 Q# E8 b文艺作品具有强烈的意识形态属性，是意识形态的重要载体，电视剧是具有强大的凝聚力、引领力的社会主义意识形态。习近平总书记也曾说过文艺创作展现特定时期人民的生活、情感、审美、艺术，不必千人一面、千篇一律，也不必拘泥于一种形式、一种风格，要提倡百花齐放、百家争鸣。只要把社会主义核心价值观贯穿其中，能够激励人民团结奋进积极向上，创作形式可以不拘一格。文艺工作者责任重大，这就需要严格按照守住创作底线、遵循创作规律、在批评中砥砺前行的这三大要求。

7 O' |( K8 [- H& X, M/ p9 `

尹鸿（中国电影家协会副主席、清华大学教授）
* B* M: Y: N8 G; f- |产业“调试”和创作“调焦”，新主流剧潮将来临

) V; I+ q$ L# J2 n

; k/ V- ~  W0 D9 l; ]( b/ s

- I; {3 a0 d% z% h$ m- J$ y中国电视剧发展的总体趋势在于整体产业“调试”和创作“调焦”中。近3年来现实题材稳步上升，2018年生产的国产剧类型中，现实题材占比最大，占全年产量的63.16%，而2018年在央视卫视播出的剧集中，都市情感、家庭伦理、生活职场等现实题材占比最重。
! v1 Q, ?$ c' }9 L9 A% p

并且现今的主旋律作品也与以往不同，“新主流剧”是主流价值观与主流市场的融合，不仅要占据主流市场，还要表现出价值观，守正创新带来了主旋律的大众化，商业剧也呈现出了主流化。
 
目前，影视剧市场主要呈现六大趋势：一、资本沉淀并趋于理性，成本与风险控制生死攸关；二、守正创新带来的主旋律大众化、商业剧的主流化双向趋近；三、题材和类型更加敏感，舆论风险带来政策管、限、促更趋频繁；四、重大节点题材规划强化，创作和播出双管齐下；五、台网标准和执行趋于一致，网络监管趋于严格；六、向上向善向美向前的“四向”美好现实生活剧成为新主流。
6 b9 @- Q3 o4 w) g. P

刘和平（中国电视剧编剧委员会会长）
“高概念、强设定”难以自圆其说

希望制片方和平台明白戏剧是表演艺术，好的电视剧剧本，应该是编剧跟演员的对话，是剧本跟表演的对话，适于表演、强化表演。浮于表面的“高概念、强设定”由于缺乏逻辑后承，很难自圆其说，因此创作中不仅要去掉悬浮的“高概念，强设定”，还要与时代同步伐，为时代明德。
' L4 `, @+ s1 h3 A7 x
# a/ C( v# t/ m* \

申捷（编剧）
8 w8 V) P( E. S6 E生活是最好的IP，行业急需故事转化能力

我们创作者急需的是一种转化能力，把时代的伟大与人性的高贵转化成让人感动的人物和故事，把文学经典转化成年轻人喜爱的影视作品，把苦难转化成希望。我一直在探索前行，渴望获得这种能力，愿意与各位同仁共勉。
" \/ z- [8 c/ s" A. N+ Q& o& p

生活是最好的IP，创作者应在贴近生活、守住自身优势的前提下，学习汲取经典作品中的共同点。就像播种一样在其心中生根发芽，慢慢成长为参天大树。尤其是在无条件、无限制的状态中去培育这颗种子的时候，它才有可能成长为属于你的原始森林，创作出比生活更真实的作品。

刘家成（导演）
9 f6 S; o  \" i, _8 }# n反对“影视寒冬论”，浮躁创作早晚会崩盘
% t, \2 C( M4 n! F% K4 }

3 c7 X- t0 a/ Y$ [
* e( K5 q: _/ w& ^" K5 F
9 @& K4 H! D* v3 B2 p% E* D  F
) c/ W; _0 M3 ]% k" D如果说今年是寒冬，过去几年就是春天吗？未必。一些非良性的竞争、浮躁的创作早晚会崩盘。没有否极哪有泰来？观众期待好剧的需求没有变过，作品依旧是创作者的立身之本。
- i( r! T* o) |/ D! x7 R
5 s. @' G6 s* w( `
现实题材近年已变成了主流，在创作环境中要抓住‘国家是最大的家，家是最小的国’这一重点，突出家国情怀。


& z" a; e. Q; I- D2 z( \

吴毅（制片人）
剧集选题的文化价值要远高于商业价值
1 G3 O  z5 `; ^6 j, P: u2 C

% |% ]% J8 j  I; x9 G1 r
0 ?, Z! O3 J. x- K( s5 Y  |

/ C- O: n& f1 t在做剧集选题时，四个价值需要重点考虑，第一是文化价值，第二是民族价值，第三是传播价值，第四才是商业价值。文化价值就是具有社会引领性、观众所接受的共亲性，商业价值则是企业生存的基础。

  p8 E7 Z' `* f6 k

郭靖宇（导演）
9 ^  J) n4 Z! G. N0 ]* k创作越细分越对观众负责任

7 @- A8 L0 ]: b/ y6 @1 y$ Y

( e$ J/ h! B/ U, [, f/ T% k3 [3 a1 v

7 E3 N! }& ?; Z- z  p4 C从作品质量上看，网剧、电视剧本身没有太大差异，但在创作过程中要掌握作品的目标受众及平台特点。对于单纯的的网剧创作，一定要细分受众群体。几大视频平台的付费会员都已近破亿，分得越细对观众越负责，对将来有什么样的播出效果，也会有更准确的预判。
# Z% d2 Y/ ^5 A

) t; Q& q& _, `# n( [' C, W+ Q

王伟(导演)
平台只是载体，不会故意迎合观众

( t0 J0 B4 [, d: ~



' f& y. w4 m$ }; U9 d3 y7 X2 H1 A" U; t平台只是载体，观众看剧习惯是一致的，电视剧与网剧的创作对我来说没有区别。我没有考虑过不同渠道受众构成和受众诉求之间的差别，也不会故意迎合，我考虑更多的是剧本是否扎实，我是否感兴趣。
, I2 Q" }- @5 f& E
3 @9 |& z; t& C6 i5 K6 ]; X2 d$ c

李星文（影评人）
网络平台受众审美变为“甜苏痛爽”
8 O9 N+ O1 `1 V/ V; X

1 q/ l3 i7 T$ |8 E

; R5 L( ^0 O6 F- A' j+ L
) }2 l) m  p4 u. `2 i$ Q) k# P
3 |1 l( g1 c: W' S6 ]% X! ?纵观2018年剧集市场发展，我得出两个结论：一是现实题材和现实主义创作已然回流，此两类剧目数量占据比例非常高；二是网络平台上的观众，审美趣味发生了比较大的变化，有四个字可以代表——“甜苏痛爽”。这四个元素作为年轻观众逐渐形成的一种审美取向，已成为客观存在。首先要看到这种存在，然后接下来是引导、扬弃、顺应，还是放大这些元素才在考虑范围之中。


对未来影视剧格局的期望：未来依然是百花齐放的竞争格局。如今，有影响力的中长篇剧的供给出现了比较大的缺口，希望接下来，如《白夜追凶》《河神》这样有着广阔前景和受众的中长度剧目可以持续提供。
' H& l3 k9 C3 P  Y7 A
3 B2 H& a/ l* x. k/ V2 a7 t

陈敬（北京影视著作权专家鉴定委员会法学专家）
警惕“高级抄袭”，四大问题加重影视纠纷审判困难

2 U0 ]1 y% _8 ]8 F

* _5 _% m' Q. K

6 a  p7 U$ P  ~  ^' @2 A, w

9 ~: w5 f/ Q+ k6 N, L# b1 e影视行业著作权抄袭纠纷案件的四大特点：
( Z, y" d3 v% t 

工作量大。涉及方面与体量巨大导致案件审理周期长；
+ R- K* z0 O$ ^* F3 P/ s

; z1 ~" X# L; y# B7 h: o判断难度大。不仅要看相同，还要进行主观性、实质性相似的判断；
( A! S2 I( y/ M

专业性强。由于比对的作品类型较为繁杂，不具有直接可比性，所以需要进行综合判断；
5 j# R! O+ L/ Q4 {1 h% ~5 Q' v

( O: \1 p1 N/ o1 X" u6 l社会影响大。作品涉及众多演员、导演等主创人员，一旦发生纠纷，产生的社会影响较大。例如电影《一出好戏》《妖猫传》等。

 
! F5 b: P: D; i9 O5 K+ E9 d此外，影视行业著作权纠纷的一大难点就是判定故事梗概、主线的“高级抄袭”。对于防不胜防的著作权抄袭纠纷，只有强化大众的版权保护意识，促进版权产业的发展，才能更好地维护著作权人的合法权益，促进影视行业的健康发展。
$ s  X+ y6 ^8 Z" w/ Q4 ~6 M& n- @! |
+ S$ N( Y; p' ]0 }! g+ a
0 G5 t0 q7 }' f: s# U) h" F

2 z2 s6 a5 s% z6 Y5 P+ `. L" c

( U: B$ r3 S7 y/ R$ W( u9 Y: f) N
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553909405&ver=1515&signature=gi8-3XiJSicw81WznhZdotYmhcCCsCwxowdb7iSrHIocHP9O64ch*6WCzGAUxgc110n9PfKGDWxgtSu5tRTeKkKcIxCysQ3tZQ1307zhP9b2nEKOHBUiDOhvL11n2Dej&new=1
0 s$ w" \' n0 a  g/ X; ^3 g免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！