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丰满的罗永浩,瘦骨嶙峋的锤子

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发表于 2019-6-16 18:46:26 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
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“我们还会回来,只是需要点时间。”8 W6 X' y$ m5 V) X" ^" j: j
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文 | 张旭杰5 `3 J" g$ f$ A; ~1 C) [0 x4 F' F
罗永浩和锤子科技的失败,是理想主义者的一场哀悼。0 L6 e# X) m' E$ t
后半生的老罗,用“毁誉参半”来形容再合适不过,崇拜罗永浩的人接近狂热,厌恶罗永浩的人也到了极致。
: Z5 o5 @" R/ h没有人会去否认罗永浩的工作热情和信念,尽管很多人将罗永浩的竞争对手雷军,称为中国的“雷布斯”。但实际上,在某些方面罗永浩要更接近乔布斯,比如偏执的性格。) _- H. R9 A' M+ H' Y/ h2 g% K
遗憾的是,罗永浩的偏执好像用错了地方。
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+ s! E( I/ n8 \/ U$ k2018年5月15日,繁华的北京城被一场酝酿很久却迟迟未下的暴雨所笼罩,路上行人神色匆匆,谁都不想被这样的雨困在路上。$ F8 l7 H" g' j3 c$ ^, `& ~
在这样一个日子,老罗站到了北京鸟巢体育馆的舞台上。“重新定义个人电脑下一个十年”,这是老罗此行的目的。
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老罗穿着那身带有明显个人风格的黑马褂,鼻梁上挂着汗珠,脸有些僵硬——这是近几年罗永浩在发布会之前的一贯的神情。
: t9 b) N" B. x6 S' c, Z经历了多年的商界打拼,曾经站在新东方讲台上那个侃侃而谈风轻云淡的老罗消失了。# `0 \$ B# M. x$ m* y4 j. K
登台之后,老罗神情有所缓和,尤其是看到舞台之下黑压压的人群和极具爆发力的欢呼声之后。整个发布会观众热情极高,这是“狂热锤粉”一向以来的风格。/ h* T1 V/ }/ T9 i
除了来看产品的人之外,也有不少是单纯想看老罗的“单口相声”,几百元的价格在鸟巢看一次相声,不亏。
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! S1 C7 L/ v. b1 b鸟巢发布会现场的观众' F( x/ r" ?+ }* d
发布会上,“见证历史”这四个字不止一次从老罗口中蹦出,当家产品坚果R1亮相之后,老罗称其为全世界最好看的白色手机之一。3 g2 C7 M* c9 E* ^1 S
在老罗的设想中,锤子手机的“星辰大海”不是小米魅族,也不是华为三星,而是盛田昭夫时代下的索尼和乔布斯时代下的苹果。
* o9 n2 t# ]2 e但即便如此,手机产品的更新迭代也终究是此次发布会上的小菜。喧嚣已久的TNT,才是此次发布会的重点。
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; Y( n0 z, V) c* ]$ x" t这是一场豪赌,赌上了锤子科技未来的路。. S* r4 Q' V. y- Q4 C) B8 j9 X
有人说,老罗是锤子科技的上帝,他赋予了公司灵魂,但他也成了锤子科技的掘墓人。在他的主导下,六周年发布会成了锤子科技的绝唱。
# ^) R  z, P3 Y* j6 F六周年上倾尽全力的坚果TNT工作站,“语音控制”、“虚拟滚轮”、“全新的office三大件”……诸多功能亮相,最终却成全一张爆红的表情包。% X2 @( P- H- N6 N) @3 E
“小点声!吵到我用TNT了。”
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TNT确实是一个惊艳的作品,但远远算不上成功,甚至称不上好用。罗永浩、锤子科技倾尽全力打造的鸟巢发布会,成为他们向观众告别的谢幕仪式。这场仪式盛大得让人有些心疼。
8 h7 j7 K* P4 ]$ J5 Q' B% c3 @; t* T据《财经》报道,2018年10月15日,锤子科技公司成都某处办公地点人去楼空。千里之堤溃于蚁穴,这一消息在外界看来,是锤子科技瓦解崩塌的前兆。
% c/ |6 ]/ I7 c0 V% R! ^, S消息传出之后,锤子科技官方人员很快作出回应:
  s& a' G$ v4 D, X" `6 V“此为不实传言,目前公司为加强技术团队研发实力,正在对北京、深圳、成都三地技术人员进行整合,公司经营状况良好。”% }: N+ W% N3 Z
但即便是官方竭力澄清,成都分公司的倒闭还是引起了一场锤子科技不愿意看到的舆论危机。
  `7 E7 ^1 m$ A$ I2 m( e; W“覆巢之下,焉有完卵”,罗永浩不断地在微博上出现而且看起来状态不错。他通过召开新一轮的发布会,向外界传达公司状况良好的信号,提振市场信心试图获得新一轮融资。
8 r: N: Q7 D' J, Y+ c- n- ^( s然而事实上,锤子科技的最后一笔融资,是2017年8月,由成都市政府领投的六亿人民币(罗永浩称:2018年10月子弹短信获得的1.5亿美元投资非锤子科技内部项目,仅有投资关系)。
0 w7 M& }$ p1 W& u  U山雨欲来风满楼,《财经》杂志文章中提到,在鸟巢发布会的时间节点上,锤子科技已经陷入了极其严重的资金危机。  I$ c3 B' @/ ?
而看似盛大恢弘的鸟巢发布会,不过是罗永浩饮鸩止渴式的自救行动。1 o! W* a; B. A
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罗永浩有过许多次的创业经历,锤子科技是他到目前为止最重要、也是规模最大的一次“尝试”。; {( ]  d: o( v- f
罗振宇有一段对罗永浩的评价,特别中肯。他说如果罗永浩失败了,那不过是如同历史上的很多疯子一样,向着同一个风车发起的魔鬼般的冲击,然后败了。他重复了许多次,一点意思都没有。3 _$ S  B8 o  W( R- j
但是如果罗永浩成功了,他会让这个世界变得更有趣一点点。每一个人只要他心里有一点狂放的想法,那这样的一个生命就会被照亮一点点。: j( v# {( j$ V* E- G9 z% q2 U# p. \
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在锤子科技最为繁盛的头几年时间里,公司共推出八款公开销售的手机,而根据各大平台的数据估计总销量不超过三百万台,这是什么概念——华为旗下子品牌荣耀系列,2018年单季度销量1439万台。
9 y6 e$ p: k6 |. S- ?& }* ?可怜的销售量让锤子科技在供应链中话语权越来越弱,成本也不断上涨。在国产手机厮杀进入白热化的阶段下,“性价比”成为所有厂商被迫选择的“大杀器”。7 J. I8 h# `9 c8 \" [) w
这场杀敌一千自损八百的战斗中没有真正的赢家,但是却有真正的输家,锤子就是其一。锤子曾经凭借着坚果系列分得了一杯羹,但终究还是没能撑到最后。2 b' k, X: `" a

# r; g0 }* d& v锤子曾经的子品牌坚果手机
0 F4 t1 K7 q  m7 F  z大厂产品背后的成本压缩,是锤子科技无法长期承受的。9 i. d" @( ~! Y( D& J  y/ t
老罗并非没有经历过险境,创办老罗英语的时候,第一年亏损三百万,公司总资产也不过六百万。而坚持了三年之后,老罗英语也终于实现了盈利。9 s4 }# l9 o' {5 P% h. c
锤子科技在手机领域受挫之后,老罗做出改变,尝试推出空气净化机,在当时环境污染严重雾霾频出的天气下,这不失为一个全新的思路。
. `) s: u' N, \2 l7 d7 J然而没过多久,国家大力整治环境问题,各地相继出台雾霾治理办法,久违的蓝天白云又成了“常客”,老罗的空气净化器市场大幅萎缩。
0 e; E! d2 }# C6 s+ N受挫之后,老罗推出了风靡一时的“子弹短信”,后改名“聊天宝”声称剑指微信。2 z7 {# M7 g: ~
但是和锤子科技一样,在短暂的辉煌过后留下了一片狼藉,诸多尝试均以失败告终。8 }+ m1 Q! w$ T  F

; I3 F4 ?+ ]# e1 l不甘心的老罗又盯准了下一个市场,中国拥有全世界最多的烟民群体,电子烟成为下一个市场风口只是时间问题。
/ Q+ v* C$ v5 A  U6 S: A就在老罗甩开膀子投入到电子烟行业时,2019年央视3.15晚会点名电子烟,揭露电子烟行业的问题以及其自身存在的上瘾风险。一夜之间,市场被迫冷静。
$ @7 _0 D: b, d9 L7 }1 v( w4 Y好在后来在电子烟行业相关规定逐渐浮出水面,资本对电子烟行业重拾信心。到现在,罗永浩的微博置顶消息仍然是“小野电子烟”,使用的手机型号也还是坚果手机R1。
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* v3 s( Y# g4 w; R0 R" \, U5 f进入2019年之后,有传闻称锤子科技公司已经被字节跳动收购,并入到“头条系”之中,但是当事双方并无回应。9 C: G6 q3 p6 E0 \( F
4月25日,锤子科技Smartisan OS官方微博变更认证信息,认证企业从原本的锤子科技(北京)股份有限公司,变为了北京大眼星空科技有限公司。这家公司被字节跳动旗下公司100%控股,此前字节跳动方面“不予置评”的收购传闻终于被证实,锤子科技彻底褪去“罗永浩的外衣”。0 f! A$ @' G' J# p
轰轰烈烈起头,袅袅悄悄收场。充满老罗特色的锤子科技,在舞台上站了七年之后,终于伴随着鸟巢发布会登上了舆论的顶峰。" Z, m) ?' j# R+ z  t' g- ^) A# A
然而顶峰背后便是断崖,回首间已是万劫不复之地。- H3 _- L5 m: u
理想总是丰满,现实如此骨感。
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“比起被当成悲剧英雄,我更喜欢被当成失败的小丑。”
: z) U' n% b1 f) k这句略带深意的话,是由老罗亲口说出。( x( y. {$ F5 C% A! D; ~# F! y
讽刺的是,对老罗的评价现在刚好分成两拨,在狂热罗粉的眼中,他是自己口中不愿被提到的“悲剧英雄”。而在讨厌他的人眼中,却活成了自己期望的“小丑”3 {4 y6 e. C8 G3 f$ O5 \9 L
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国内著名财经作家吴晓波老师曾提到过罗永浩,直言他认为罗永浩犯了两个错。第一是梦太大,第二是入错行。! [" ~. P* h7 Q0 p$ r: l2 d
无论是梦太大,还是入错行,都能够从侧面反映出老罗的自信甚至自负。因为自信,所以他敢想,他敢做。
# _, n2 U, L  T8 s“我觉得我肯定算一个天才型的,虽然我的成就还不够。我要下定决心进入哪个领域的时候,我会把那个领域里的绝大多数人想象成笨蛋。”
3 S% A6 k9 p! N0 T$ E在接受鲁豫采访时,老罗面对镜头丝毫不避讳。0 `1 m6 {1 }* k( P& T& @
另一方面,老罗遭遇的挫折一定程度上也是因为他的性格。凭着他的能力,他可以成为一个很优秀的讲师、作家,亦或是简单却又极致的小公司掌门人。5 J6 q3 e4 b7 K" [5 ]3 \4 ]% x
但是,操控一个大到屏幕小到点胶,并且涉及众多供应链的手机公司时,过于极致的原则反而阻碍了他的前进。$ L" `) P" [( n# U) `) v! x
他读过很多书,在早期创立牛博网的时候,就曾专门研究过企业运营之类的知识。他试图将心中理想主义的行事法则和现实企业运作相结合,找到其中微妙的平衡点,从牛博网一直到锤子科技,他一直在小心翼翼地尝试。2 X" D2 q/ c3 M, w

% w. @' B2 G. [, b4 t老罗的好友黄章晋曾分享过一件事。
6 G) L( O# f5 m- x" ?* C" \牛博网时代,老罗曾因为一篇略带猥琐但尚未逾矩的文章,亲自把文章甚至作者从牛博网上删除,甚至还撰文臭骂一通。
8 e! l: z5 D; n在这个面相和蔼、轻微肥胖的中年人身上,时常酝酿着暴脾气。初次见面,鲁豫曾形容罗永浩”带有攻击性,会敬而远之”。1 H4 l+ F1 Y! S' n. o7 X
进入手机行业之后,老罗还是这样。2 M; M3 t" n# j1 A! [% R% m; A- l, B# Q
2014年,在那场和王自如的辩论中,老罗将后生王自如痛批一顿,字字珠玑直戳要害,甚至将Zealer重要的变现模式、刚上线不久的Zealer Fix硬生生的给喷没了。' W0 s: }8 P! ]% k1 B
辩论中,罗永浩通过揭露“黑苹果”配件及其背后成熟却又见不得光的产业链,直接掐死了王自如所有的辩解余地。1 l3 z7 i+ h3 |# D  z
整个辩论会变成了罗永浩的单人脱口秀,王自如说的最多的两句话是“请不要打断我”和“ok,ok”。& s9 C* x; J7 M5 E
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然而,对于王自如的攻击事实上也损害了一大批人的利益。辩论会上老罗为了抓住王自如的软肋,将许多已经形成潜规则的产业连根拔出,在太阳底下晒了个底朝天。
8 u1 x- E( N/ l  D$ e$ b老罗的做法得罪了一大批人,但他丝毫不畏惧外界的舆论。发布会上老罗曾说过,“多年以来,(对我)几乎全都是正面报道,我们完全不需要媒体公关,企业耍流氓才需要媒体公关……”8 c. r' @  _) Q" \0 b' k! ?
虽然不能直接证实老罗的失败是否与此有关,但老罗锋芒毕露的性格,也确实为公司招致了不少麻烦。. @# F+ d( L; ]
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早期罗永浩砸冰箱事件
5 @6 R- E8 ^* V" K5 ]% S+ t  M2 a3 E首先兴奋起来的是媒体和舆论,罗永浩这个“刺头”的出现给了他们源源不断的热点,让他们有了不断制造大新闻吸引眼球的机会。甚至出现先造谣再澄清,一来二去制造两次热点的情况。
8 l: ?6 p+ s" m著名新媒体平台虎嗅网曾报道过锤子科技的独家新闻。新闻称,“东方广益6亿元入股锤子科技,涉嫌国有资产流失。针对此事成都市成华区监察委已立案调查”。
5 g- y. Z6 q$ b0 t随后,当事公司回应称上述消息严重不实,将保留依法追究发帖者法律责任的权利。最终虎嗅网刊登了道歉声明。# Z, h) ~# v# e" r5 _/ T! O! Y

; s( s6 C  U3 M7 R纵观事件整个过程,尽管虎嗅网处于舆论被动一方,但是却获得了大量流量,而吃瓜群众也如愿以偿吃到了“连续瓜”。
6 V% s5 J( x) t. u: H& ^6 v唯一的受害者就是老罗,在这场闹剧里,他成了唯一一个“失败的小丑”。
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人向来不惮以最深的恶意去揣测一个锋芒毕露的失败者,锤子科技陷入泥潭之后,一度传出老罗被打的消息。
+ @. A3 o6 S# ~让人难过的是,诸多网友会在消息下评论叫好。3 _- l) \# r" F, E  c; U0 b$ k1 C
罗永浩远远算不上成功的人,但他却是一个真正纯粹的人。网络上,他可以抛开企业家的身份去和一个真实姓名未知的人互怼。现实里,他也可以在遭到“不公平对待”之后通过直播辩论的形式讨回公道。
: U# R' v7 K# s/ ^他不计后果、天生骄傲,唯一的准绳是自以为的理想主义和工匠精神。9 p9 e; Z# T9 W! A8 d, c
或许这也是我们觉得老罗难得的地方。
8 ?, X" o; @6 v; R  c" W; ?; e% I; G$ T
成功的人太少了,少到我们可以毫无保留的歌颂和崇拜。然而我们大部分的人,穷尽一生也不过是活成老罗的样子:热爱、认真、极致,坚持那点理想主义的同时,又让人觉得这人有点嚣张和拧巴。- n* w' Q# s! n$ y8 }1 k! B
如果没有了老罗,这个世界一定会少了点什么。不过好在,老罗还没折腾够。  z; s: G% K. S/ N) h
“我们还会回来,只是需要点时间”,老罗给锤子2.0许下了一个美好的愿景,也亲手为粉丝开启了“流浪锤子”计划。
! ^- z' e1 r* n2 e- B& _. }* \只是,市场和时间,还会给罗永浩机会吗?
0 M0 T8 S$ F; z* ^部分资料参考来源:
% }# M3 c4 c2 Y2 M+ A1 Y AI财经社《锤子被裁员工平静离开……罗永浩败局是国产手机宿命》% q% H2 |, k8 E1 Z
财经杂志《锤子裁员真相:多条后路被堵,资金负担严重》
, q! }, e* \: c1 g  o 《鲁豫有约》9 n+ G( {8 s8 Y6 j  l
《长谈》: q6 Q# O# W* Q2 z2 y
图片来源:网络、视频截图( x2 N' n# R2 {- C1 S
—The End—! D' I* k, `! F0 E5 z* _7 b' v
在平凡的世界, B4 m5 F2 Y8 _4 S# _/ C1 J. ~0 e. Z+ b+ a
读不平凡的人物
3 i" v7 y# ]* c. Z) A9 u长按下方图片识别关注9 L7 y" a7 q0 v6 J* Z
最人物8 z6 y/ t- s' t! ]* H8 Z
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人没有理想' `/ m  y+ m; h, y# f% d# k
跟咸鱼有何区别+ I( s+ H/ X! _  S; y* j% U
& B; J& S6 o) Y. E
来源:http://www.yidianzixun.com/article/0MIm8TRh3 ]0 T% a$ ]4 D$ {
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