米哈游首次下场 AI 作画，星铁看板娘「入侵」多平台？ ...

苏沚沁

文 / 秋秋



7 x% t% N' |: E2 J# [5 S8 i今天下午，一条这样的 B 站话题冲上热搜。
热搜来源于米哈游《崩坏：星穹铁道》推出的新活动「无尽的三月七」。简单来说，该是借米哈游自研的 AI 作画工具，将用户上传的图片转换成游戏看板娘「三月七」的形象——截至目前，已有超 1200 万张图片借由该活动产出，换句话说，大家已经创作出 1200 万个各种版本的三月七了。

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- @" }( k2 c! x. L官方下场整活大伟哥
8 p) \! a$ H" [  R. T! ^# L表情包是玩家的普遍选择，甚至有的已经在 B 站拿下了几十万的播放量：
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还有乱入其他 ACG 作品的三月七：


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3 S3 w5 w2 v' f/ t9 [  U! @: j9 b+ @
; D7 W% \  P/ |0 F同化知名画作，看起来非常端庄的三月七：


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以及被网友「喂」了些奇怪东西的三月七：

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! M, V) c# ~6 l9 l8 A除了 B 站和微博，抖音、快手、小红书等平台也「难逃一劫」：
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说实话，看过网友借活动产出的 AI 图后，我对 AI 作画的看法也有所改观。
9 m" L+ Q8 g8 d  s& Y) y过去一段时间，有很多人将 AI 作画、GPT 等 AIGC 技术定位生产力工具，认为提高效率、代替人力才是 AIGC 未来发展形态——这种看法自然没错，此前《崩坏：星穹铁道》制作人接受电 Fami 采访时也聊到过类似问题，他认为无需担忧 AIGC 带来的变革，且团队已经在探索 AI 作为游戏研发的生产力工具，但目前来看该技术仍处于试验阶段，对实际研发进程帮助有限。
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米哈游正探索利用 AI 提升
角色台词和剧情量级
$ Z5 [8 k! G5 f9 P9 B6 O+ H* a' f在提高生产力方面难以快速突破时，米哈游先将 AIGC 技术用在了宣传上。这点我们能从活动具体内容看出：米哈游口中的 AI 作画，实际上是他们预先对 AI 配置，让用户输入的图片统一输出为「三月七」，这种定向转化模式的资源消耗和技术成本，多半要低于传统的 AI 作画。
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2 s# Q! @: a/ d0 z  ^/ x5 g8 x活动界面
, b# {3 {! E9 B8 P另一方面，米哈游也没有刻意调整成图质量、构图等 AI 作画的难点，而是注重对「三月七」的还原度——这又节省了大量资源，还能引导用户产出更多足够有趣、足够玩梗的 UGC 内容，扩大活动曝光效果。
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可以看到 B 站相关高播放量
视频内容都是在整活
* L  T" w0 u+ z. @) k也就是说，此次活动代表着米哈游对 AIGC 的另一种解法：借 AIGC 本身的特性，引导用户完成一些简单整活向的 UGC 产出。
7 ^! \9 n2 q; L7 H- L7 s毕竟在 AI 加持下，用户的 UGC 行为门槛大幅放宽，而其带来的内容热度、传播效果却没有受太大影响——低本强效的特性，使得 AIGC 技术在现阶段仍有计可施，甚至会成为厂商推广产品的额外选择。