流水线洗脑歌不断，2023开年第一土嗨神曲《爱如火》席卷全网 ...

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/ c! [; d" W$ ^: w* }            你会跳“爱如火”吗？伴随着富有魔性的音乐，头部和肢体做出略显夸张的甩动动作，引来不少网友的围观效仿。
* [. g4 ^  t  L' C! Y0 |5 ^& M& Q; l            一句“心在跳是爱情如烈火，你在笑疯狂的人是我”也在互联网上疯狂传播，凭借土嗨上头的节奏和韵律，搭配原版“大中国娜娜”的浑厚正气唱腔，《爱如火》这首歌成为众多网友和达人跳“蛋仔甩手舞”的专属bgm，在多个平台肆虐霸榜。在抖音，仅#爱如火话题相关视频播放量就超过了25亿次，妥妥成为2023开年第一神曲。
                        
            甚至，《爱如火》在1月便登上QQ音乐内地榜，2月势头不减，登顶过QQ音乐DJ舞曲榜、听歌识曲榜，酷狗TOP500，网易云音乐听歌识曲榜、网络热歌榜、中文DJ榜等各类榜单，截至2月初，《爱如火》仍在多个音乐平台热搜榜的第一位。
. L; K; ~- H: @7 Z0 Q  G0 R            从音乐本上来讲，这首歌魔性到极点且毫无营养，但它的却拥有如此庞大受众群体。尤其是近日李荣浩新歌和告五人新专辑“抖化”之后，连番引发争议的背景下，不由得让我们担忧2023年的乐坛真的会出现劣币带动良币集体下场，最终华语乐坛会集体下沉吗？
            “玩梗带火新年第一首神曲
' q6 ~7 r+ x% Q% Y+ D: w- j            其实《爱如火》在去年底便发行了，在刚上线之初并没有引起关注，但在两个月后，终于迎来了它的火爆时段。
            而其热度的转变，大致来源于以下原因。
$ }5 K  s( V( F& U. C            首先，从歌曲本身来看，《爱如火》在强劲的电子节奏下，配合简单易懂并不断重复的歌词，洗脑又魔性。无论是歌词、旋律还是伴奏都符合当下流量热歌的传播特性。
- z* I: K; X( G# y9 t3 [            其次，这首歌的演唱者那艺娜也具有超高的话题度。
: ^. l# Y$ s4 F( [8 P- a+ U            《爱如火》演唱者那艺娜前身是抖音上的“俄罗斯娜娜”，曾因身份造假而被短视频平台封禁，两个月后便以“大中国娜娜”的身份复出。
            去年12月，“大中国娜娜”与主播“三梦奇缘”、“万邦万人迷”多次发起对峙，从而引来了大批“乐子人”的关注，还被网友称为“通讯录春晚”。再加上那艺娜还存在假唱、长相乃至国籍上的争议，网友们的二创话题为本人增加了不少娱乐性，这使得“大中国娜娜”拥有了不小的热度，在抖音上获得了一批“娜家军”，也让其《爱如火》有了第一批“听众”。
' k' t* X% V3 e. K4 i, T            第三、这首歌吃了不少热门游戏《蛋仔派对》的红利。
+ F; q( s+ Y2 b: a            去年中旬，网易推出的手游《蛋仔派对》在经过一段时间运营与营销后，在去年底迎来用户飙升。随着玩家越来越多，《爱如火》频繁作为bgm出现在《蛋仔派对》多个玩家自制地图里，大量玩家也成为了这首歌的听众。
            此外，游戏官方短视频账号还录制了蛋仔配《爱如火》跳甩手舞的视频，更是直接让这首歌真正出圈，还掀起一波爱如火甩手舞热潮，在抖音等平台上，各大网红竞相跟风翻跳，《爱如火》由此席卷而来。
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            短视频平台在这首歌传播上的加持作用毋庸置疑，在抖音上催生出了舞蹈伴唱、颜值网红下场以及模仿秀等多个衍生栏目。B站上也出现了大量的鬼畜和二创视频，网友将《爱如火》搭配BLACKPINK的《How You Like That》，适配度竟也满分。Doja Cat、Taylor Swift等欧美巨星以及伏地魔、魔仙堡等B站鬼畜常客也都成为了《爱如火》的素材对象。
            “大中国娜娜”在这一波流量狂潮中迅速崛起，甩脱了曾经的俄罗斯标签，转头变成了新生icon。《爱如火》也成为流量密码，顺利破圈成为2023新晋网红。
            土嗨神曲永不绝
2 k9 U/ w, v6 o$ m% e            作为开年第一神曲，《爱如火》是一首合格的流行音乐作品吗？
            答案当然是否定的，但它所达到的出圈效应却是很多音乐作品难以企及的高度，甚至在原曲热度逐渐冷却下来的时候，随后又出现了各种改编和新版本的诠释，让这首歌的传播度又达到了另一个高度。
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8 O) z4 G9 [8 I& `: u0 A            《爱如火》走红背后的逻辑，还源自大众对这种土嗨文化在娱乐过程中的参与感，玩梗的同时，大家也急需一个情绪的宣泄口。
            30s的音乐挑动着我们的神经，好像我们已经习惯了土到极致便是潮，紧接着便是爆火。同时我们也可以看到音乐市场在不断下沉，让网友们不断喊出“华语乐坛药丸”“乐坛完了”的哀叹声。
8 _7 H* t8 o5 ?  s6 B1 d1 T& ]            在人人都是自媒体的时代，音乐人准入门槛的降低，“人人都是音乐人”也成为了趋势，音乐作品大爆发，音乐库良莠不齐也十分正常。根据酷狗音乐《2022音乐生活白皮书》显示，2022年仅在酷狗音乐平台就有1936万新作品发布，有媒体测算，相当于1.5秒会产生一首新作品。
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            而从受众端来看，被短视频神曲入侵时，大众并不在乎音乐的品质，在平台产生的更多是“跟风”和“玩梗”的心态。
: F0 w# d% s' N0 n9 f            这两年，从《小城夏天》，再到告五人的《给你一瓶魔法药水》，到现在的《爱如火》，神曲从此前的旋律和歌曲朗朗上口，现在又增加了娱乐性和玩梗属性。
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            每一个时代，都会有土嗨神曲和魔性洗脑的流行歌曲，确实容易在传播中拥有最广大的受众。
* p& S; Q; C* C3 W+ E. T            但这些速食歌曲大都会快速被消费、快速被遗忘，很难沉淀出真正的内容价值。而且，洗脑歌一直都存在，这种流量本就不属于音乐行业，也就不值得音乐人投入过多的关注。