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那些爆火的文旅局长们,给当地带来了什么改变?

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发表于 2023-2-22 11:40:02 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 浙江温州
都波社交媒体截图。
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中新网北京2月22日报道,最近,黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。视频中,都波身穿鄂伦春族传统服饰,在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。5 h- G/ |9 F$ o
据介绍,十几秒的短视频拍摄了将近两个小时。零下二十多度的天气里,冻得都波胳膊发麻,拍摄结束后,她足足喝了两大壶姜汤。看得出来,为了宣传家乡,局长很拼也很用心。
: ^, T8 W8 C6 |. _" }: I有网友评论:“现在没点才艺,都当不了文旅局局长。”3 {& A/ E; U- ?3 @6 u9 t
资料图:贺娇龙策马雪原为昭苏县旅游做宣传。昭苏县零距离供图
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4 L7 _. \2 H. [: N当文旅局局长开始“频秀才艺”3 Q: N1 J( u6 I  `
随着短视频平台的火爆,近年来,文旅局局长们亲自下场,为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。
8 M2 u' n/ u3 m# _早在2020年,时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙,一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年,四川省甘孜州文旅局局长刘洪以“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年,湖北省随州市文旅局局长解伟为宣传当地美景,以古装造型亮相,意外“丑出圈”。
) m, b# H5 O& B$ \. A古风装扮的解伟。短视频社交平台截图) }4 @7 U2 w' u2 E. E

( z- B7 i2 u; u, T4 ]1 m  d. r! g不仅如此,四川省还推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动,鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉,也因此而走红。
/ Z( p6 k8 G2 ]1 W. Z" L他在“说文旅”的短视频中以一段英语自述惊艳开场,随后变换四个不同的身份,带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。降泽多吉也成为继刘洪之后,甘孜州又一个“出圈”的文旅局长。
8 O5 g* y" ]4 M看着局长们如此卖力的工作,也有网友问:“出圈的局长,到底给当地带来了什么样的改变?”& |# c0 n$ V* i9 _4 [$ d
刘洪社交媒体截图。0 ?- f3 ~. Q/ Z7 t: J1 D; n; X1 x* A
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火了的局长,给当地带来点啥?
" x1 P1 y# Y% m8 K2021年,贺娇龙正式到任伊犁州文旅局副局长。履新之后,她继续利用自己的影响力,通过短视频和直播,为新疆伊犁的农产品做推广。7 H0 k" T+ i8 u, A: ^3 O# E
据媒体今年初报道,贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破了2.1亿元,带动当地直接就业2300多人。不仅如此,早在昭苏县时,她还在民政局注册了“贺县长说昭苏公益团队”,直播带货的打赏和佣金全部用来做公益。
; o; ]! p+ L0 Z. D9 {7 c0 Y8 o线上的流量,也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频,更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等,都成为网络上人气极高的旅行打卡点。
, r* R4 \8 T+ ^' e% h( ~7 L甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局网站公布的数据显示,春节假期,全州共接待游客45.66万人次,实现旅游综合收入50224万元,较去年同期分别增长106.33%和107.42%。; p% w( x" p( Z9 k
资料图:贺娇龙(左一)为昭苏县直播带货。昭苏县零距离供图
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而旅游资源并不算丰富的湖北随州市,受到解伟局长“出圈”的影响,也在春节期间交出了一份亮眼的旅游成绩单。0 }, ~$ w8 w$ \: u$ x" X. z
解伟此前在接受媒体采访时表示,今年春节,随州市境内的炎帝神农故里、大洪山、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。% [  W; c, \& M! v' `1 s4 Z7 A+ X
未来,解伟还给自己定下一个“小目标”:“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质,打造全方位的旅游生态,要用数据说话的话,就是相比2022年至少增长150万的游客量,提升10亿左右的旅游收入。”; x+ k4 g0 f  E& f. i$ q
降泽多吉社交媒体截图。
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“局长效应”,能否持续?
; f: j3 k7 S! v' ?在移动互联网高速发展的今天,网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场,也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是,未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野。
( b! Q* G+ d! p9 V$ Y北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周在接受媒体采访时分析,文旅局长做短视频、做代言人,这是一个好的现象,说明文旅局长们也可以身体力行,为所服务的景区文化项目做推广工作。4 h; e% r$ h! j
事实已经证明,新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道,甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展,除了宣传推广,更重要的还是规范市场、提升服务质量。: t6 e* H" H0 Q3 X) k
正如降泽多吉所说:“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升,更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”
) o5 n) @8 l0 n0 f% d如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”,或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

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