亚马逊历史性亏损27亿美元？电商巨头亚马逊到底怎么了？ ...

晓寒妖妖

原标题：亚马逊历史性亏损27亿美元？电商巨头亚马逊到底怎么了？
                          在世界互联网市场上，亚马逊可谓是市场上的绝对王者，作为世界顶级的电商企业，亚马逊却出现了历史性的亏损高达27亿美元，很多人都在问这亚马逊到底是怎么了？我们该如何看待亚马逊的情况呢？
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2 E9 x) D) D5 v  E+ {1 w 一、亚马逊历史性亏损27亿美元
& F( Z0 m" f. Y( q* u1 k 据界面新闻的报道，亚马逊对外公布了2022年第四季度及全年财报。财报显示，第四季度，其净利润降至2.78亿美元，同比下滑98%，为2015年以来的同期最差盈利。2022年全年净利润亏损27亿美元，前一年净利润为333亿美元，这也是自2014年以来首次由盈转亏且创下历史最差纪录。
* v+ d7 }# T% f% b CNBC点评称2022年是为亚马逊上市以来增速最慢的一年。从综合数据来看，虽然出现历史级下滑，亚马逊四季度的整体表现仍然略高于市场预期，净销售额同比增长9%，达到1492亿美元，略高于市场预期的1457亿美元；经营利润为27.4亿美元，相较市场预期的25亿美元高出10%。
对于2023年的预期，亚马逊持保守态度，预估今年一季度的营收约为1235亿美元，经营利润约为34亿美元，低于市场所给出的1255亿美元、34亿美元。
《巴伦周刊》去年撰文分析，由于通胀加剧、高利率和潜在衰退等宏观因素的影响下，消费者减少了支出。 去年7月份以来，投资者对亚马逊核心电商业务和AWS的增长前景感到担忧。公司股价下跌了25%，相较2021下跌了50%，亚马逊市值已经缩水近1万亿。

而根据最新财报披露，消费市场逐渐回升，线上零售业务一举扭转了去年以来的颓势，第四季度营收为645亿美元，前三季度分别为511亿美元、509亿美元、509亿美元。

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$ Q  G# H2 i% W+ N 二、电商巨头亚马逊到底怎么了？
  t# M9 O: W' K5 h- |  j9 h* h1 [ 说实在看到亚马逊出现了历史性的亏损，很多人都在问这到底是怎么回事，我们又该如何分析和判断亚马逊当前的亏损情况？
首先，亚马逊的亏损情况实际上是大家都可以意料到的事情，之所以会出现这样的情况，实际上是宏观环境影响所带来的结果，由于美国的通货膨胀水平不断提高，实际上越来越多的人收入水平是出现下降趋势的，而且在当前整体利率水平较高，宏观又潜在呈现衰退趋势的情况之下，消费者对于市场的担心程度正在不断提高，正是因为市场上非常担心会出现问题，所以我们才会看到当前的整个市场面对着比较大的市场压力。这种市场压力展现在市场上的必然结果，就是亚马逊作为最大的电商企业出现了比较严重的亏损现象。

7 m9 d$ l, w) X/ y 其次，我们仔细来看当前亚马逊的问题，2020年疫情之后，实际上整个市场呈现出了快速发展的趋势。受到各地相对比较严重的市场环境的影响，亚马逊反而呈现出了高涨的市场态势，这是因为大家越来越依赖于电商，而逐渐放弃了线下购物，如今伴随着整个市场已经全面回归正常，实际上相对而言市场的依赖性反而降低了。展现在亚马逊的业务之上，就是亚马逊的业务水平实现出了下降的趋势，这是一个线上线下市场此消彼长的状态，所以我们可以说对于当前的整个市场来说，亚马逊的整体市场发展呈现出较差的态势也是很正常的。
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第三，从长期市场发展的角度来说，亚马逊实际上是一个业务非常多元的公司，它多元的业务发展，其实不仅仅是要按照我们的第一曲线和第二曲线的发展角度来进行分析，而应该更加有效的看待亚马逊的长期发展，亚马逊其实在用一种赛马机制找到更适合发展自己的全新的战略方向，但是新的业务在短时间内并没有逐渐形成足够好的利润的优势，所以对于当前的市场来说，亚马逊需要用更长的时间来寻找自己的利润增长点，这是亚马逊最需要考虑的事情。