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, c3 i5 V1 @6 P3 R文/金错刀频道 祥燎
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CCTV6电影频道,国内最任性的电视台,实锤了。+ {% N% M4 o* R
明明早就放出了节目单,但你依旧猜不到它要播什么,人称“薛定谔的节目单”。
L0 X2 }5 I+ c* A% O* l/ Z) I: ?' S比如最近4天,它一连换了4部电影,令观众措手不及,但还忍不住拍手叫好!
' V0 {3 c/ C, h; l5 @3 |% {它换成了哪4部电影呢?《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》,都是抗美援朝电影。
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/ r( `1 @* G Y* `2 S这节点,你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。" G t) y, `1 e2 d$ l5 C) D
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这样的骚操作,CCTV6不是第一次干了。哪有热点,哪就有它的身影,而且表达方式直白又隐晦,引人遐想。
2 g; U7 w, W, s' ~* c8 F( _比如上个月奔驰女车主维权事件,CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》,里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。
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1 r7 F/ _; w2 v0 e8 r- V一次不过瘾,第二天它又放了一部《有车好好开》,电影里的奔驰车格外醒目.....
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1 P- o- v5 E5 b4 C b F+ B这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神,让它收获了一个外号:六公主。
; M" J; X B2 y/ f1 j六公主的强大,超乎你想像。
8 F y0 R* m1 k% I4 K! Y4 Y# a1 赚尽热度的吐槽之王
( \2 Q" _' a% u2 v# m在很多人的印象中,CCTV6一点都不高大上。
( j0 x' w. p. s好好的外语片,它非得加上“哦,我的老天爷”这样别扭的配音,还净给青年导演撒钱,拍一些上不了台面的TV电影。% U/ S, x, t& f5 D; ^' I$ A
但CCTV6还是在这个互联网时代,赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主,太会吐槽了。
( c7 ^% Q; Z: l$ P为了追热点,它的节目单随时变化,并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。5 m6 x% i; o4 I- |( J3 u

" E" f% O7 O2 \: Z7 F7 M更关键的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,从意想不到的角度,戳中观众的爽点。" J( i9 h0 E" ]+ @1 Z; t8 ^
1. 国际大事
) [: B$ |# T, o3 Q" F去年12月3日,法国爆发“黄背心”运动,抗议燃油费上调,六公主接连播放几天法国电影,《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。' A, T% r+ P8 G' [
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2014年4月24日,安倍晋三访美的时候,当时中日爆发了“钓鱼岛事件”。CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。
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说到日本,每年的9月3日,二战日本签署投降书的那一天,CCTV6都会播放《东京审判》。
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. |8 N* `0 D# r# z0 R. Q1 L有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日,六公主放了电影《日本沉没》。
0 t$ r4 u% J6 Q& r& n" x2 |英国首相访华期间,虽然是一个电影频道,但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。
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2. 娱乐圈那点破事9 F% s' Y0 D5 ]& d9 _* O- \/ I7 |) m! Z
王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候,CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然,破案还得靠自己。6 A2 {, l+ e8 l; n" C
陈羽凡吸毒,便奉上《湄公河行动》,旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。, i+ I' ?" @& B! x# m1 o
去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜,网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语,还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是,CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》,一点不给老艺术家面子。0 |, G' L& |* D" B; t3 i

% K4 h: D# f& @冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天,他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》。搞事不怕事大。
- g9 Y/ X, D5 V3. 社会新闻
4 E+ n7 C- Z7 ~8 j0 P去年11月28日,全球首例基因编辑婴儿诞生,引来媒体痛批,六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。
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& v% n4 I: u1 f( t+ r2015至2017的情人节,它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》,结局一个惨过一个,着实安慰了广大单身狗。. {, r, [" W Y8 _8 S% u% e
任性至此,不负六公主之名。
- S" F; u( h- t7 n ^* k2 赚尽收视率的人性大师$ I" ~$ b) J" U4 f m% E% f
追热点赚热度,并不是六公主的主业。主要目的,一是表明态度,二是刷一波存在感。3 Q; k! F; Y- L/ e
毕竟,电视台要赚广告费,靠的不是网上的热度,而是实实在在的收视率。( L2 A2 I8 Y2 [% ~, m4 E# V
CCTV6的收视率如何?
+ a" l' s# h4 V# J* q6 v2016年,CCTV-6的收视排行榜前50中,收视率最高达到3.1%,市场份额最高达9.5%,50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。
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" u# o- U* |6 d3 D# t要保证收视率,伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人,把握好他们的需求,才是王道。
A }: i8 ~: y9 f/ p/ X首先得搞清楚,目标用户是谁?$ ~# i' w% \- F
根据调研显示,CCTV6的受众中,有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,远远高于影院观影人群。
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因此,六公主得出一个结论:去电影院看电影,是以社交为主,但在家里看电影,是以家庭娱乐为主。
0 c! p* p& L0 `# p7 c# m所以在稍微好点的时段,CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容,无疑更容易令观众接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。
- Q1 k; e' a8 B- K% f" h: j其次就是弄明白,目标用户们想看什么?
/ j s; @4 J6 P这点其实最难。这么多国产电影,放哪个呢?做调研显得不切实际,而且就算花大精力做了,也不见得准确。
2 _, H" _ M* x" h于是,CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。
' l: m6 _$ m7 R第一,票房高的国产电影,错不了。
+ y, p3 F/ ~+ s1 u+ Z$ I' ~& L2018年CCTV6的收视率排行榜,《战狼2》《红海行动》榜上有名。而且,在前十里,《战狼2》占了4席。前五十里,《战狼2》占了6个位置。- x9 z5 ]& O$ p, x, _3 m

0 _* ^) o* `+ P5 w8 C7 z# y这说明什么?说明去年CCTV6至少放了6遍《战狼2》。主力能打就得多上啊.....- Z+ D: E% B! N L: Q
由此,就引申出了六公主的第二个方法:被过往验证过的国产电影,反复放。
: _. Y# y0 U! q去年高居电影频道收视率排行榜第5名的,是9年前的老片《举起手来2:追击阿多丸号》。它的前一部《举起手来》——一部16年前的老片——还曾登顶2016年的CCTV6收视率第一。
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这种电影,堪称CCTV6的保留节目,每年必放。关键是,收视率都还不错。毕竟几亿受众,总有还没看过的....
8 v9 E8 I. E* v1 M8 F. W6 A第三,及时播出下线的国产电影。
2 x( L/ n- F3 `' l; M事实证明,一部电影再热,没去电影院看的人,永远占大多数。《战狼2》观影人次全球第一,1.59亿人次也就到头了。. C' k" N3 T2 y0 n" A! w
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但这不代表没去电影院的人,他们对新电影就没有兴趣。或许是嫌票价贵,或许是因为孩子没人带,或是嫌影院太拘束、太远.....4 T+ i+ h. @8 N% @0 @2 V
所以,CCTV6很热衷于播放国产院线大片,效果也不错。收视率排名靠前的,新片占了半壁江山。
+ }# h g# T% A7 R6 y$ Y人不一定厌旧,但一定喜新。1 x7 Z9 ?$ v3 j3 D2 C2 B
3 赚尽口碑的实干专家
4 `7 }6 D# f' C" H9 V8 m4 _1996年,CCTV6刚成立的时候,中国电影产业还不成熟,因此电影的数量极其有限。# X5 M6 @' l, {2 d9 [
当时,引入进口片没今天这么容易。再说了,也不能成天放国外电影。
1 |1 ~+ h& w/ B/ K于是,CCTV6自己上了。自己出钱制作、购买国产电影,先把数量连搞上去。
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6 X1 b, M# t; s) O/ }2 d H这就是常常能在CCTV6看到TV电影的原因。这些电影,投资金额通常只有几百万,拍摄周期只有几周时间,因此很难出经典。, Y" C' x8 q7 y/ {! ~3 O+ w
但这事不是没有意义的。它培养了观众看电影的习惯,同时也给了许多青年导演成长的机会。! X0 H, Z; `6 k, m: |9 i
而且,在它的“片海战术”中,也出现了一些精品。比如《我的1919》、《横空出世》、《陆小风传奇》系列、《镖行天下》系列、水浒人物谱系列.....
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C8 P+ z1 R0 q7 V& x7 S5 `等过了缺电影的时期,CCTV6在好电影上,下了更多的功夫,一度成了最牛的“大片院线”。# E6 Z# P& `/ `) q: w
《指环王》三部连播、《银翼杀手》《黑客帝国》《楚门的世界》《剪刀手爱德华》《闻香识女人》......各种类型大片,让你看个够,其中许多还是从没上过内地院线的经典大片。. D7 G& s& s6 [5 S9 \
关键是,几乎无审查。许多我们以为的敏感镜头,它一刀未剪地呈现在观众面前。
9 I n0 m! M& q+ Y( c李翰祥的风月片《一代妖后》,几度重播。其中,喝人乳的镜头连码都不打。5 b* o# t8 y( k: Z* I
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香港电影分级制度出台后第一部被定为“三级片”的电影《黑太阳731》,在CCTV6这儿是常客。高压室强压下被害人膨胀爆肠,低温实验直接扒去人皮....成了无数人的童年阴影。0 ? `/ m; |4 @& S( N# Z
2012年,更是播出了《V字仇杀队》,引发国内外热议。
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5 t5 e) I; R2 k2 F不仅拍电影,播电影,CCTV6还干了一件事,更是赚足口碑:修电影。3 V" G! }% b9 e$ I# x
一些老电影,因为胶片老化等原因,画质变得很差。工作人员就得从胶片一寸一寸地检查,画面一帧一帧地修复。
$ @: u; ~, w0 n# g U0 }4 w电影频道技术部的李冉表示,有时候遇到很难修复的影片,一天下来可能只能只能修4、5秒。
$ g1 j: t9 `0 C/ O# S2 u5 l“别人精修一张人像图的时间,可能是我们修复一帧的时间。”5 O, r4 K. w- h

, d- n" O! \' T) |- p8 i从2007年至今,CCTV6一共修复了1200多部影片。
, r8 @. ^. u' L) f6 z( o* }/ z傲娇的六公主,也可以极度硬核。+ M* }" q9 Y: X: S% r* O
结语:
: Y8 R" Q+ r+ d! G7 M毫无疑问,在互联网的冲击下,电视台的生存环境愈发艰难,甚至有消息称:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生,河北卫视靠贷款维持......; U. }# }9 G' E' R0 m$ v( ?$ F
新的来了,旧的就只有死路一条?
( k# @3 Q; {/ {. l& j2018年,湖南卫视广告部实现创收86.8亿元,增幅8.5%;它的芒果TV,更是在行业巨亏的环境下,连续盈利,去年利润9.28亿。
& X5 e0 x& B% z7 O( Z5 q1818黄金眼,一档地方民生节目,在当地火了十几年,如今更是火遍全网,老少通吃。8 h8 n# C: t" L- E

4 t# R# x- R* j3 K9 Z还有就是任性的六公主。哪怕手里的片源远逊于视频网站,照样能打出一手好牌。
$ b& g& d' h; J7 F/ A它们的共同点,就在于时刻关注着用户的需求。例如CCTV6,明白用户的主要观影需求是家庭娱乐,所以坚持给外语片配音。9 f2 k; p o! g( N
不论新事物的冲击有多大,一个基本的道理不会改变:" M: x% D: n& {# }* C- j3 M: s
离用户越近,离失败越远。8 V) O: D1 H& l, p, x
参考资料:3 @ z/ H3 `/ m, m! S" d
观察者网:《连杠四天!CCTV6四天四部抗美援朝电影,网友还想点播——》
8 g2 L M- N c/ L% B* r央影传媒,尼尔森网联:《多元化观影趋势下CCTV-6 在大电影市场中的媒体价值》8 L( N/ O* K ^% n. @* B; k4 O
sir电影:《中央6台,一个在尺度边缘疯狂试探的隐藏的“宝藏电视台”》" @; s' v9 x3 ]. c7 ]2 S$ k
图片来自于网络
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