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中国最任性的电视台,永远猜不到它要播什么,凭什么还能火23年?

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发表于 2019-5-20 20:26:42 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国

+ l& ?- T6 c  m* t% K7 y文/金错刀频道 祥燎
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% Q4 J& d5 G: L3 QCCTV6电影频道,国内最任性的电视台,实锤了。0 A! ~1 @5 F1 A* ~0 R
明明早就放出了节目单,但你依旧猜不到它要播什么,人称“薛定谔的节目单”。. j2 u# U* B% x- U* `4 X
比如最近4天,它一连换了4部电影,令观众措手不及,但还忍不住拍手叫好!
3 C1 f3 ?4 Y/ \( |: K, ]7 A它换成了哪4部电影呢?《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》,都是抗美援朝电影。. H. z' I9 @; i$ a' {
7 p9 o$ C1 ^; i9 M% W8 M
这节点,你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。0 ]7 R8 d- p, |  y3 b; K

' N) ~9 v6 `# K% e& n% L; \9 F这样的骚操作,CCTV6不是第一次干了。哪有热点,哪就有它的身影,而且表达方式直白又隐晦,引人遐想。2 w4 m0 [) z* \" _/ G9 X- M6 y
比如上个月奔驰女车主维权事件,CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》,里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。7 i# G  ^1 C' T  ?% b6 ~2 T
  z5 \, ]! x4 R! z
一次不过瘾,第二天它又放了一部《有车好好开》,电影里的奔驰车格外醒目.....
. Z0 V- D* y4 B  i& I, i1 O
2 c( @* F- }$ ^这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神,让它收获了一个外号:六公主
2 Z6 y, b+ J! d3 o4 h, _, H0 l0 t六公主的强大,超乎你想像。* v- K$ ~( V; s2 D. C& ?8 T- z
1 赚尽热度的吐槽之王1 h' n, {3 I4 L7 d+ X' N' e$ w! A$ F
在很多人的印象中,CCTV6一点都不高大上。4 M6 H2 C! c0 y& P
好好的外语片,它非得加上“哦,我的老天爷”这样别扭的配音,还净给青年导演撒钱,拍一些上不了台面的TV电影。
) `1 a' T% i0 C3 K, L9 ?& M: @4 e但CCTV6还是在这个互联网时代,赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主,太会吐槽了。
$ u% F* ~/ `; H  N4 z, O为了追热点,它的节目单随时变化,并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。
) N/ T: q$ N, }9 A+ V0 r. a9 A7 J% g# Z0 T
更关键的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,从意想不到的角度,戳中观众的爽点。
, a6 M& \# l; p+ ^1. 国际大事
: J+ U3 L% Z( X0 j1 F( r去年12月3日,法国爆发“黄背心”运动,抗议燃油费上调,六公主接连播放几天法国电影,《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。
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! M. v) k; \1 a* E2014年4月24日,安倍晋三访美的时候,当时中日爆发了“钓鱼岛事件”。CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。
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说到日本,每年的9月3日,二战日本签署投降书的那一天,CCTV6都会播放《东京审判》。8 N# I2 z5 O& B
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有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日,六公主放了电影《日本沉没》。2 w: m: e$ }# L, C% N7 t
英国首相访华期间,虽然是一个电影频道,但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。: \1 F& I' f2 H$ b& z& |9 i
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2. 娱乐圈那点破事& y' n5 N* a. y8 F* ?. [9 r
王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候,CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然,破案还得靠自己。
1 }9 ^" N  N8 _/ d  K陈羽凡吸毒,便奉上《湄公河行动》,旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。
) F+ e/ W' _% ^& Z去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜,网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语,还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是,CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》,一点不给老艺术家面子。
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, W( y' N  X/ |$ Y% `% X1 D冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天,他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》。搞事不怕事大。, U) Q# g! {) V( O! N
3. 社会新闻
( [5 a) ]$ c7 V! W- t% V( V8 ^去年11月28日,全球首例基因编辑婴儿诞生,引来媒体痛批,六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。
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( g& R; t; {8 g0 a2015至2017的情人节,它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》,结局一个惨过一个,着实安慰了广大单身狗。
0 ^2 V. G  z. {4 N) m' {2 Y4 H0 P任性至此,不负六公主之名。
; q6 r9 `2 S4 |2 n% P4 G2 赚尽收视率的人性大师
. r  u" [3 [0 u7 D$ i6 O7 i! I追热点赚热度,并不是六公主的主业。主要目的,一是表明态度,二是刷一波存在感。
( Y, K4 d$ z, m0 n& y毕竟,电视台要赚广告费,靠的不是网上的热度,而是实实在在的收视率。
9 Z9 v! Y6 Q0 yCCTV6的收视率如何?8 ?8 O/ l; }4 u( y
2016年,CCTV-6的收视排行榜前50中,收视率最高达到3.1%,市场份额最高达9.5%,50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。
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要保证收视率,伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人,把握好他们的需求,才是王道。8 u& q' C$ M2 a& D/ s
首先得搞清楚,目标用户是谁?5 o& u8 b* b2 o3 ^: l2 j1 Z! o* k" w
根据调研显示,CCTV6的受众中,有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,远远高于影院观影人群。" b9 m: O- M; d" k6 Z+ u

& @+ T6 o3 v7 D- @( C* g因此,六公主得出一个结论:去电影院看电影,是以社交为主,但在家里看电影,是以家庭娱乐为主。
' u$ D8 Z. ]6 p- f, e所以在稍微好点的时段,CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容,无疑更容易令观众接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。
  j& B( U+ E  b4 a其次就是弄明白,目标用户们想看什么?2 ~$ M6 y1 }: y! j, O: N0 g" u
这点其实最难。这么多国产电影,放哪个呢?做调研显得不切实际,而且就算花大精力做了,也不见得准确。
; D( m2 O  ^3 Z( R7 N8 w# c4 f于是,CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。3 }# G8 h' ]& [  @
第一,票房高的国产电影,错不了。
" s+ c+ O  L. Z! B0 k, P- Q$ m2018年CCTV6的收视率排行榜,《战狼2》《红海行动》榜上有名。而且,在前十里,《战狼2》占了4席。前五十里,《战狼2》占了6个位置。
7 K5 v# o1 P# n/ }7 W) T0 t6 E
这说明什么?说明去年CCTV6至少放了6遍《战狼2》。主力能打就得多上啊.....) E7 {4 K" w2 X
由此,就引申出了六公主的第二个方法:被过往验证过的国产电影,反复放。
2 C' S! _! O% j6 I! g% _( A4 P$ ]! ?/ K去年高居电影频道收视率排行榜第5名的,是9年前的老片《举起手来2:追击阿多丸号》。它的前一部《举起手来》——一部16年前的老片——还曾登顶2016年的CCTV6收视率第一。1 g' ^) {2 O+ n% o

5 _" G/ e; D1 o3 W7 P0 F8 G/ t这种电影,堪称CCTV6的保留节目,每年必放。关键是,收视率都还不错。毕竟几亿受众,总有还没看过的....
% D) h) |6 c9 o* H5 Q, X第三,及时播出下线的国产电影。" K, {+ F, y% D* A1 Z: x( Y9 F
事实证明,一部电影再热,没去电影院看的人,永远占大多数。《战狼2》观影人次全球第一,1.59亿人次也就到头了。
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7 K9 _' E; l% q8 W: E( z+ w* y但这不代表没去电影院的人,他们对新电影就没有兴趣。或许是嫌票价贵,或许是因为孩子没人带,或是嫌影院太拘束、太远.....' B  p5 }# A7 ^( |% V% U1 J. k
所以,CCTV6很热衷于播放国产院线大片,效果也不错。收视率排名靠前的,新片占了半壁江山。8 D# Z; T* n3 P/ n
人不一定厌旧,但一定喜新。- D1 }6 X; L2 d0 C: h7 @- ?0 _
3 赚尽口碑的实干专家
: f3 s7 m- @9 k: R: ]+ ?. u1996年,CCTV6刚成立的时候,中国电影产业还不成熟,因此电影的数量极其有限。
/ @) P4 ~* w5 z" N1 ?9 ~当时,引入进口片没今天这么容易。再说了,也不能成天放国外电影。5 P; p( J7 p- R, h7 c+ |9 \+ a
于是,CCTV6自己上了。自己出钱制作、购买国产电影,先把数量连搞上去。6 b# A1 N. l& ?3 @" |' p+ [
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这就是常常能在CCTV6看到TV电影的原因。这些电影,投资金额通常只有几百万,拍摄周期只有几周时间,因此很难出经典。
3 C7 B* @% @- ]; A9 J( Y但这事不是没有意义的。它培养了观众看电影的习惯,同时也给了许多青年导演成长的机会。
+ p9 t" B1 r, o" C6 r; @而且,在它的“片海战术”中,也出现了一些精品。比如《我的1919》、《横空出世》、《陆小风传奇》系列、《镖行天下》系列、水浒人物谱系列.....
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等过了缺电影的时期,CCTV6在好电影上,下了更多的功夫,一度成了最牛的“大片院线”。
9 g" X$ c  K! |/ t" W) c& s《指环王》三部连播、《银翼杀手》《黑客帝国》《楚门的世界》《剪刀手爱德华》《闻香识女人》......各种类型大片,让你看个够,其中许多还是从没上过内地院线的经典大片。
! P/ f, a! E+ R; N9 B/ ~关键是,几乎无审查。许多我们以为的敏感镜头,它一刀未剪地呈现在观众面前。
" H8 k- w2 x# K  C+ |$ s李翰祥的风月片《一代妖后》,几度重播。其中,喝人乳的镜头连码都不打。
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香港电影分级制度出台后第一部被定为“三级片”的电影《黑太阳731》,在CCTV6这儿是常客。高压室强压下被害人膨胀爆肠,低温实验直接扒去人皮....成了无数人的童年阴影。$ ?, F. s2 ~5 h" Q: }5 {4 z
2012年,更是播出了《V字仇杀队》,引发国内外热议。
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不仅拍电影,播电影,CCTV6还干了一件事,更是赚足口碑:修电影。9 q0 s/ r- B4 k8 l. D  u+ s5 W5 a% A) H  f
一些老电影,因为胶片老化等原因,画质变得很差。工作人员就得从胶片一寸一寸地检查,画面一帧一帧地修复。
# D, V+ ?  ?! b: i" G电影频道技术部的李冉表示,有时候遇到很难修复的影片,一天下来可能只能只能修4、5秒。
' C/ A  T$ P0 Z; m“别人精修一张人像图的时间,可能是我们修复一帧的时间。”: H5 l8 e) {$ F; [

/ `9 d8 I: R; U# l3 W8 x! V从2007年至今,CCTV6一共修复了1200多部影片。, c- O+ W6 M$ g  d  Q
傲娇的六公主,也可以极度硬核。
) u4 k! `& C' v结语:
& I7 U8 m, v: e9 G" b8 S% E5 o毫无疑问,在互联网的冲击下,电视台的生存环境愈发艰难,甚至有消息称:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生,河北卫视靠贷款维持......: ^2 A- i( O8 p
新的来了,旧的就只有死路一条?
9 M9 ?. G3 e  U+ M2018年,湖南卫视广告部实现创收86.8亿元,增幅8.5%;它的芒果TV,更是在行业巨亏的环境下,连续盈利,去年利润9.28亿。
, C" p; ?( X9 p& \# `" Q; `1818黄金眼,一档地方民生节目,在当地火了十几年,如今更是火遍全网,老少通吃。
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还有就是任性的六公主。哪怕手里的片源远逊于视频网站,照样能打出一手好牌。
- H: n9 @" K% P它们的共同点,就在于时刻关注着用户的需求。例如CCTV6,明白用户的主要观影需求是家庭娱乐,所以坚持给外语片配音。
3 [. X5 R7 S& t3 I2 _% f" u不论新事物的冲击有多大,一个基本的道理不会改变:
5 I) _5 a% G6 H+ u7 `6 e* `" k离用户越近,离失败越远。
, Y& ~) o- P# z, B" V* L. d3 n参考资料:
+ o2 [% V$ H: W& ]6 z8 \观察者网:《连杠四天!CCTV6四天四部抗美援朝电影,网友还想点播——》3 W* ?! W7 R0 M9 h
央影传媒,尼尔森网联:《多元化观影趋势下CCTV-6 在大电影市场中的媒体价值》
# w+ Q  i0 O& D7 Wsir电影:《中央6台,一个在尺度边缘疯狂试探的隐藏的“宝藏电视台”》
8 q9 i5 D( b" q' J图片来自于网络/ ?+ Z, Y0 B4 x& u/ L+ z0 K! S
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