“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
8 @1 Z, X+ I' W# N! M" O$ Q来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
5 R' R- S- h1 N. {5 u; z已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
1 f( n/ z1 f$ V不仅被批“恶心”，
2 s( W6 L& w5 P3 w7 m/ f; H
甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
" ~- A- e: y/ ~9 ]3 A# L尽管文案团队火速换了内容，
8 A8 E1 g$ ]$ P: e; J但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
# v& p( w& x$ I" H! e广告人基本的印象都是
: n# M/ O' A( B7 s+ c, I
* r- L8 a) W0 D1 t/ B1 ~% ` 但是杜蕾斯这次翻车了
  K6 h9 ^- B. q+ v, Y现在让我们回到“翻车现场”
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1 s# b7 b" \0 h9 S' X. b3 l$ A 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）

以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

) p$ a; o* c. }  M网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
. m8 j9 _; e  D: V, }
“喂饱每一张嘴”
呃……
* C! U' }9 o* x# b
/ I& B+ c* w8 C5 I" `这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
- P2 G0 ~$ h- Y  t
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
' p2 K' S$ F- l8 j（原博已删除）
% h8 O" O; f( Y; W8 f
- f& m. f% ]8 ^. @8 E1 B/ ~大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
0 Q# Y. W2 e+ N7 d" W% p被网友狂喷之后更换为：
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网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
% Y: P' w; E5 m 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
. e3 c' v+ v# `  C  ?
, Z" J1 J, o  I) p  U! O
我想
" }( h$ X) o2 u1 C3 _; F) _. ]' g 这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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( C9 x% ^+ M- r- o3 a* N4 k! ?对于杜蕾斯这次的翻车，我：

失望之外

+ Q9 Z4 \! F- H4 G有几点心得想和广告人分享
; f9 R8 }$ U$ U6 p/ D
希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
+ X: M9 W( j- @9 u坏痞高级大叔。
今日互动
/ C$ x! m3 f; f, G你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
# `: T6 g; e- _* Q: R责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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