卖“假货”导致市值蒸发将近94%，你还会买吗

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近几年来，电商行业蓬勃发展，如今的互联网市场，淘宝、京东等各大电商平台竞争日趋激烈，风起云涌。尽管整个电商行业的前景依旧可观，但竞争如此激烈，肯定会出现几家欢喜几家愁的局面。
/ t7 s' S8 ~% n* [& r在2018年的胡润百富榜，马云凭借阿里巴巴集团，依旧是当之无愧的第一名，拼多多的黄峥位列第十二名，刘强东也取得了第24名的佳绩。然而市场已经淘汰了不少选手，比如说曾经深受年轻人欢迎的聚美优品。
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  B1 w" a; O4 x8 v; |* S6 `聚美优品曾经最大的优势在哪？
6 v# [% B  ]% W6 I聚美优品的巅峰时刻是其上市之际，也就是2014年，市值最高时超过了400亿。值得注意的是，聚美优品是在2010年3月成立的，2014年5月就成功在纽交所上市，从创立到上市，聚美优品只花了4年时间，这个发展速度恐怕会令不少企业惭愧。
6 K, s: K1 B% ]' @3 A+ D0 w" c9 g但是，大家不难发现，聚美优品的消息越来越少了，仿佛淡出了人们的视野，根据东方财富网的最新数据，如今聚美优品的市值只剩下了3.86亿。显而易见，聚美优品正在走下坡路，而这个坡还会下滑多久，聚美优品能否从低谷中奋起，谁也不知道。那么，为什么聚美优品曾经能达到那么高的水平，它的优势在哪？
; S% H1 n2 o: L" u& W% V: y谈起聚美优品，不少人就会想起“我是陈欧，我为自己代言”这句广告词，这句宣传广告词当年被称为“陈欧体”，有众多商家争相模仿。不可否认，聚美优品之所以能火起来，成为许多80后、90后的常用软件，陈欧功不可没。
& y$ L( e# j0 B( U5 @% O聚美优品的广告词没有说错，陈欧的确是聚美最好的代言人。80后的陈欧长相帅气，从小就是别人家的孩子，16岁就留学新加坡，26岁从美国斯坦福大学毕业，然后回国创业。聚美优品的巨大成功让他31岁时就成为了纽交所历史上最年轻的中国CEO，2015年被评为亚洲十大年轻富豪的第六名。
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所以说，集帅气、多金、高学历等众多优势集一身的陈欧，本就自带流量。陈欧的代言决定了聚美优品的目标客户就是年轻群体，这类人群的消费能力也是最强的。陈欧不仅把年轻人的眼球都吸引到聚美上，而且也成为了年轻人学习的榜样。
2 d0 O& J1 L+ j6 U, e* k7 o9 y由此可见，陈欧越出名，聚美优品能够获得的关注度就越高。这就类似于“粉丝经济”，陈欧将庞大的粉丝数量都转化为了聚美的购买力，也就是说，陈欧的确是聚美优品最大的优势。
聚美优品的没落之路
聚美的市值从400亿跌至3.86亿，蒸发了接近94%，这么看来，跌落的幅度不止一点半点。陈欧带领的聚美又怎么会走上这么一条道路呢？
. }- Z. ]% O' y5 h. ]首先，聚美没落的最大原因是产品陷入“假货”风波。聚美的主营产品是女性的化妆品，化妆品最重要的就是正品与否，然而聚美不仅频频出现假货质疑，被国外知名品牌否认与其有合作。而且2018年年初，北京消协对聚美抽样检查的12种产品中，有7种是不达标的，不达标率接近60%。
其次，互联网市场上有不少电商巨头，陈欧不能仅凭借自己的粉丝数量去与这些巨头竞争。淘宝、天猫都是行业内顶尖的企业，而且，一些分享+购物的APP也先后兴起，比如说小红书、蘑菇街等等。
因此，聚美优品是在内忧外患之中走向了没落，公司内部存在问题，外部市场竞争又异常激烈，聚美优品就这么逐渐淡出了人们视线。可见，任何一家企业的发展都不会是顺风顺水的，前期的蓬勃发展不代表后来也会稳居其上，遭遇滑铁卢的例子数不胜数，对每一个决策深思熟虑，不要急于求成才是长远之策。
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