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视频调查②|网红年薪百万?仅有20%的头部网红群体能赚钱

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发表于 2019-4-7 15:38:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
拍一段3分钟的短视频,几分钟内就有几百上千万人观看、现身机场被人“围追堵截”要签名合照……这种众星拱月的体验,不止流量明星才有,如今,短视频网红同样可以。
) K' d! X* U5 H. s$ Y3 p边玩边赚钱的“短视频网红”,在互联网技术发展之下野蛮生长。无论是投靠经纪公司,还是单打独斗自己创业,都俨然成为了一种新型的职业。
0 c. [& p# a3 i+ \  V& f坐拥1300万粉丝的IP. q3 L- n0 o- Z% Z8 t+ R
95后男孩的短视频创业路
$ A- }# r& A% M1 v成都95后男孩敬汉卿,在全网坐拥1200多万粉丝,仅在某个视频网站上,粉丝数量就达到200多万。在网络上,他是个“年收入上百万”、“住大别墅”的爆火IP。在生活中,他是个穿着随意,有些腼腆的大男孩。
! u7 P4 I  _" U% f* W
- h! a7 L- O1 g' k% ?正在直播的敬汉卿
' u! {- F+ i8 p" d& b/ L- C( s“我从2014年起,就开始做短视频制作,当初只是单纯作为爱好,那时候还不叫短视频,叫自频道。”遂宁男孩敬汉卿专科毕业后,独自北上成了一个北漂。每天晚上下班后,他会拿出两三个小时做短视频。“我没有其他的爱好,拍短视频就是我全部的爱好。
! K. k( o/ `3 v+ a( F6 u* u不过,在头三年里,做短视频没有给敬汉卿带来一分钱收入,全凭爱好在做。
: P6 q) h/ z& H5 p) N; `2016年起,短视频的浪潮逐渐兴起。敬汉卿越发确认自己要往职业的短视频道路走,那年起,他开始潜心制作短视频。“看到什么好玩搞笑的,想到什么有意思的,就会拍下来。”数年间,敬汉卿坚持每天更新一条短视频。- c( W) e  ?6 I7 w4 z- D/ _& r

" I+ U6 t0 p9 G% r. [通过2年的积累,敬汉卿从收入几千元,变成了月收入上万,同时,也积累了很多短视频创作经验。2018年下半年,他召集了身边6、7个朋友,注册了公司,开启了他的短视频创业之旅。从单打独斗到团队作战,敬汉卿觉得,完成了一次质的转变。
$ t" }/ S' L4 r5 [* \+ U投靠专业的MCN公司2 ?  I, {6 r5 c* _
成都90后女生涨粉20万& R: y3 W+ Q( E. |' v9 d
除了像敬汉卿一样,选择自己成立公司外,大多数人在短视频赛道上的人,则选择的是另一种方式,投靠专业的MCN公司,俗称的网红孵化公司。  S( l) M& ~( z  G) n$ C
成都90后女生李井怀孕5个月时,在某内容平台写了一篇母婴类科普文章,被MCN机构看上,之后她便成了一家MCN机构下的签约艺人。
- f* h0 O) A6 \8 b% o" z- b7 X0 g4 y  E# K
专注母婴短视频内容的李井: O' U: B: O% H& s6 R! {; B
“我本来也是学习播音主持专业,从小有个当主持人的梦想。”李井告诉记者,从2018年11月份起,她携带着众多流量,开始在微博上做短视频内容。
' F, M4 U* \/ V9 q9 B. |“操作方式很简单,拍摄的内容由平台规定,我拍了短视频素材发给平台,由专业人士帮忙剪辑,主要瞄准母婴类创作内容。”经过专业机构包装,半年时间,李井的微博粉丝量涨到20万左右。
9 s. F; P6 e0 Y$ ~% {! w3 j7 J* I) l. f* r9 I. g! c& k  D" j
谈起为什么做这一行,李井说,主要是看重了“母婴”这一细分内容创作领域。李井认为,相比直播领域,短视频的内容创作时间更自由,可以专注一些优质内容,而很多短视频细分领域都还是一片蓝海,比如母婴内容创作,“希望有朝一日成为这个细分领域的大IP。”
; o! P4 T+ F( L$ h4 u* k! p谈到短视频变现 ,李井说,短视频博主主要收入集中在广告和卖货两方面,虽然没有透露具体的数据,但李井说,“并没有外界说的那么挣钱”。
$ ^1 F- G5 F$ S像大多数行业中,都存在着二八定律,短视频领域也一样,大部分的资源还是集中在大的平台,只有少部分人能挣到钱。
) E" q! D* M' y3 \" i短视频网红竞争激烈, c- [( j# Z9 y5 z* K. x3 T
20%的头部网红群体能赚钱
' V+ ]% L' y) n对此,敬汉卿也持相同的观点,他认为,如今越来越多的内容创业者涌入短视频领域,但实则大部分资源都被头部MCN机构所垄断,小公司存活很艰难。
" k0 x3 h/ }) }( i. L0 t$ Z) s0 u根据易观《2017年短视频MCN行业发展白皮书》,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家,预计2018年将达4500家,其中短视频MCN机构的数量占比达73%。2018年短视频MCN机构将达3300家。( i3 L$ Q3 F9 X# r9 L
作为一家短视频MCN机构,成都洋葱集团孵化了包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等IP,并且组建了自己的IP矩阵,靠着内部的网红孵化机制,甚至可在1个月就孵化一款爆火IP。+ E1 D8 s+ C% Y0 M
即便如此,洋葱联合创始人聂阳德也透露,在公司内部,网红的淘汰机制也十分激烈,不是所有的网红都能赚钱,能赚钱的也就10%-20%的头部群体而已。- i" ^/ X, y3 f6 D. Q
作为一个短视频的爱好者,敬汉卿却很乐观,他认为,对于内容创业者来说,依靠的还是不断创新的内容。面对持续涌入大量内容创业者的短视频领域,敬汉卿似乎并不感觉到压力山大。+ ]3 y- J+ M3 p4 L
他认为,短视频在未来仍有很大的空间去挖掘,随着互联网技术、5G普及,表现形式会越来越多样化,时代会变,思考方式会变,但最终的核心仍旧是做好优质的内容。”4 L! O5 H6 m2 A4 Q( n5 P# @

2 J- k8 H3 |' e" x来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LfmGatH
& ^( u* U* O+ V! u. _1 O免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!

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