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视频调查②|网红年薪百万?仅有20%的头部网红群体能赚钱

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发表于 2019-4-7 15:38:43 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
拍一段3分钟的短视频,几分钟内就有几百上千万人观看、现身机场被人“围追堵截”要签名合照……这种众星拱月的体验,不止流量明星才有,如今,短视频网红同样可以。
0 q: {- R+ ~3 H# q# H9 Q边玩边赚钱的“短视频网红”,在互联网技术发展之下野蛮生长。无论是投靠经纪公司,还是单打独斗自己创业,都俨然成为了一种新型的职业。
! Z$ a! W# f, q# p, u( s8 b: o, @坐拥1300万粉丝的IP7 B. B  v/ W6 D3 [5 |6 Z
95后男孩的短视频创业路
5 ~3 r- h# ?) }/ o成都95后男孩敬汉卿,在全网坐拥1200多万粉丝,仅在某个视频网站上,粉丝数量就达到200多万。在网络上,他是个“年收入上百万”、“住大别墅”的爆火IP。在生活中,他是个穿着随意,有些腼腆的大男孩。7 }/ g3 e- J+ L: D  W' N1 L* k

) D, C# L/ C: W- `5 t! L正在直播的敬汉卿
4 K2 k! v9 B! K3 b% W: T! H“我从2014年起,就开始做短视频制作,当初只是单纯作为爱好,那时候还不叫短视频,叫自频道。”遂宁男孩敬汉卿专科毕业后,独自北上成了一个北漂。每天晚上下班后,他会拿出两三个小时做短视频。“我没有其他的爱好,拍短视频就是我全部的爱好。1 c8 S3 c% m7 F
不过,在头三年里,做短视频没有给敬汉卿带来一分钱收入,全凭爱好在做。
& x6 K8 o- ^5 f9 _( p! M+ @2016年起,短视频的浪潮逐渐兴起。敬汉卿越发确认自己要往职业的短视频道路走,那年起,他开始潜心制作短视频。“看到什么好玩搞笑的,想到什么有意思的,就会拍下来。”数年间,敬汉卿坚持每天更新一条短视频。+ y) X; D! K2 N6 E3 n1 c- F- ^+ _. e
* I$ E5 X& F# `, E, T3 \
通过2年的积累,敬汉卿从收入几千元,变成了月收入上万,同时,也积累了很多短视频创作经验。2018年下半年,他召集了身边6、7个朋友,注册了公司,开启了他的短视频创业之旅。从单打独斗到团队作战,敬汉卿觉得,完成了一次质的转变。
! |, q" R7 U: V7 l/ ^8 v投靠专业的MCN公司
; Y' m+ r0 ^5 K8 C  x" p% D成都90后女生涨粉20万+ C7 D# v1 ~& R  j; L9 u2 U9 \1 H
除了像敬汉卿一样,选择自己成立公司外,大多数人在短视频赛道上的人,则选择的是另一种方式,投靠专业的MCN公司,俗称的网红孵化公司。
- B0 G8 ?) H, p7 u. D成都90后女生李井怀孕5个月时,在某内容平台写了一篇母婴类科普文章,被MCN机构看上,之后她便成了一家MCN机构下的签约艺人。" X) {! W* W% J  ?
7 {% I& r$ B4 V  `! a! ^# X
专注母婴短视频内容的李井' y# U3 Q0 f& M7 b
“我本来也是学习播音主持专业,从小有个当主持人的梦想。”李井告诉记者,从2018年11月份起,她携带着众多流量,开始在微博上做短视频内容。0 b  O; I; _4 r; f! z; @8 J
“操作方式很简单,拍摄的内容由平台规定,我拍了短视频素材发给平台,由专业人士帮忙剪辑,主要瞄准母婴类创作内容。”经过专业机构包装,半年时间,李井的微博粉丝量涨到20万左右。& R3 m3 g9 X; N& `( L9 T$ q% O8 h
/ T8 G- B' N$ ~9 W& Z5 `7 H
谈起为什么做这一行,李井说,主要是看重了“母婴”这一细分内容创作领域。李井认为,相比直播领域,短视频的内容创作时间更自由,可以专注一些优质内容,而很多短视频细分领域都还是一片蓝海,比如母婴内容创作,“希望有朝一日成为这个细分领域的大IP。”; h) v7 V, h# I+ _* x5 D  ^) t' }7 w2 O
谈到短视频变现 ,李井说,短视频博主主要收入集中在广告和卖货两方面,虽然没有透露具体的数据,但李井说,“并没有外界说的那么挣钱”。4 O2 [' _: ^% l# }/ E
像大多数行业中,都存在着二八定律,短视频领域也一样,大部分的资源还是集中在大的平台,只有少部分人能挣到钱。
0 p0 V( Q* M- N- _* D短视频网红竞争激烈) [) `& ?0 X% L/ Y+ O$ B( O' _! {
20%的头部网红群体能赚钱
7 ]6 M- P3 h* u对此,敬汉卿也持相同的观点,他认为,如今越来越多的内容创业者涌入短视频领域,但实则大部分资源都被头部MCN机构所垄断,小公司存活很艰难。
# _+ D. h7 ~, t根据易观《2017年短视频MCN行业发展白皮书》,2017年中国互联网泛内容MCN机构数量已经达到2300家,预计2018年将达4500家,其中短视频MCN机构的数量占比达73%。2018年短视频MCN机构将达3300家。) V9 l: E1 E0 R6 t, U  o+ s0 G
作为一家短视频MCN机构,成都洋葱集团孵化了包括办公室小野、代古拉k、七舅脑爷等IP,并且组建了自己的IP矩阵,靠着内部的网红孵化机制,甚至可在1个月就孵化一款爆火IP。
) [' c2 f7 K7 @0 [4 i& u3 v即便如此,洋葱联合创始人聂阳德也透露,在公司内部,网红的淘汰机制也十分激烈,不是所有的网红都能赚钱,能赚钱的也就10%-20%的头部群体而已。1 L% T: A; k/ N' x+ H
作为一个短视频的爱好者,敬汉卿却很乐观,他认为,对于内容创业者来说,依靠的还是不断创新的内容。面对持续涌入大量内容创业者的短视频领域,敬汉卿似乎并不感觉到压力山大。
9 p, e/ o) K& u8 ~( A' \1 j他认为,短视频在未来仍有很大的空间去挖掘,随着互联网技术、5G普及,表现形式会越来越多样化,时代会变,思考方式会变,但最终的核心仍旧是做好优质的内容。”3 N" B4 h- g. J; z1 ~

6 w. T) ^/ Y  |9 n/ D. `( N4 R来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LfmGatH8 f3 l' o7 ?. G- Z  C
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