小米手机综合利润5％“不赚钱”！单凭系统广告就坐收100亿？

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小米手机可以说一直都是国内手机行业中一个传奇般的存在，雷军曾在发布会上慷慨激昂的表示，正因为有小米手机的存在，国内手机行业才出现了越来越多的优秀设备，同行的手机产品售价也因此变得更加亲民。这个观点或许确实存在一定的说服力，前阵子vivo推出了子品牌iQOO手机，售价2998元起的它一改以往给大家的高价低配印象。与同样主打性价比的小米9手机“打”的不可开交，客观的说手机厂商之间的竞争，最终受益的肯定还是我们普通用户！所以在此我们确实要感谢雷军感谢小米手机，促进手机行业性价比的良性竞争。
雷军曾经公开表示，小米硬件净利润率将永远不超过5%！如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户，并且在未来十年甚至二十年都不动摇。这样的表态无疑让热爱小米的米粉最为感动，即便不是小米粉丝的用户也为雷军的勇气感到叹服。毕竟在商言商赚取利润，是任何一个公司和企业的宗旨，办公司不是办福利机构。不挣钱甚至赔本的生意真的有人愿意去做吗？
% ?0 |6 s' k$ j7 I前不久小米集团公布了其2018年的财报，全年营收达到了1749亿人民币，互联网服务累计收入160亿元人民币，同比增长61.2%。我们可以看到其中广告收入一项高达101亿人民币，同比增长79.9%！这一数字的公布，想必解开了不少人对于小米手机到底如何盈利的困惑。
我们可以做个简单对比，腾讯2018年的网络广告业务收入为581亿元，收入主要来源于微信10亿活跃用户和QQ的8亿活跃用户在内接入的十几亿台智能设备。而小米的101亿人民币互联网服务收入主要来源于全年售出的1亿多台小米手机和几百万台小米智能电视。从营收效率来说完全已经“秒杀”了腾讯！小米的互联网服务主要有手机广告、游戏等，这些非硬件销售收入，为小米集团提供了大部分的利润来源。
不得不承认的是小米每一次推出新手机，都会是同级别机型中性价比较为出色的，小米9发布之后黄章甚至在魅族社区发言表示：“想冲击高端但眼高手低，贱惯了了高不起来，贱人贱己贱行业。”通过这一番言辞，也能看出同行业友商对于雷军对于小米手机确实是“深恶痛绝”，拉低行业售价自然会触动不少人利益的蛋糕。而对用户而言自然是力挺小米力挺雷军，毕竟花更少的钱买入综合性能更好的手机，是大部分用户的诉求。
, i* U- \; f8 l  S+ y( n虽然小米手机的硬件利润率低，但是其互联网广告收入却非常可观，而且小米发展到今天，即便撇开手机与互联网广告不说，旗下小米生态链品牌为小米带来的收益同样可观！而这些各方面因素的存在，才促成了小米手机性价比高的结果！小米手机价格便宜，但仍然可以从MIUI的广告中获取收入，用户在享受低价智能手机的同时，也丧失了一部分用户体验。
通过小米公布的另外几组月活数据，其中小米智能电视以及小米盒子的月活用户同比增长55.3%，2018年12月已经达到了1860万人，MIUI的月活跃用户由2017年12月的1.71亿人，增长到至2018年12月的2.42亿人，同比增长41.7%！而各种广告同样也充斥于这些小米智能家电与硬件中！
/ i- `+ p3 i) w3 O5 c3 z当然小米手机MIUI系统中的广告大部分是可以手动关闭的，如果用户不想看其实是可以自行关闭。但是也有消费者表示不解：“买个手机还要去研究怎么关闭广告，累不累啊？”而且就笔者经验而言，知道如何去关闭MIUI系统中广告的用户数量还是少数，而且目前小米手机销量最大的部分是中低端价位手机，尤其是其推出的红米系列（已更名为Redmi），这部分中低端价位手机消费人群，有相当一部分是中老年用户。
) C, v( O0 j4 o! k  s不少年轻用户都会买来给自己的父母使用。而这部分用户基本上是没有辨别植入广告和操作关闭系统广告能力的，对此笔者就深有体会。长辈们的手机中过段时间会发现莫名其妙的装入了很多APP，问他们为什么要安装这些，长辈们会说他们并不使用这些APP，但是不知道为什么自己就装上了！
其实对于MIUI系统中的广告问题存在已经不是一天两天，发生在去年的P2P“暴雷”事件也曾一度将MIUI系统系统广告推荐推向风口浪尖。在众多广告投放中，P2P金融类是最赚钱的一个部分，在“小米运动”APP和小米VIP APP里曾有着为数众多的P2P的广告，很多忠实的米粉，也曾纷纷因为广告在这些P2P平台中投入了巨资，“暴雷”事件发出之后，小米第一时间下线了各种此类广告的系统推荐，但是这部分已经中招的米粉只能面对资金受损的现实。
客观理性的看待问题抛开广告来说，MIUI确实是国内最好用的手机操作系统之一。MIUI的出现吸引了最早一批的“米粉”。当年很多安卓刷机论坛上都是用户在求MIUI官方支持，第三方移植ROM都能受到追捧，当年笔者使用HTC手机时就经常刷入不同的MIUI系统。但是随着MIUI月活跃用户的增长，小米手机在售价上坚持低价策略为了获取稳定收入，互联网广告收入已经成为小米集团的一大支柱。
& _6 y, V$ u7 y7 H# R1 j' A6 X网友吐槽MIUI广告太多，早已经不是一天两天的事情，小米产品总监MIUI体验总负责人也曾承诺会进行整顿，雷军也曾表示小米将清除MIUI内部的低质量广告，为消费者提供高品质的广告！言下之意想必大家也能明白，小米会继续坚持推送MIUI内置广告，但是会加大广告的审核力度，以此提升MIUI广告的质量。作为一家在硬件方面获取不了太多收益的厂商，小米想要生存就只能通过其他方式，所以在当前的格局之下小米MIUI的内置广告恐怕只能继续下去。

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