家电届的“龙虎之斗”！格力和美的谁能率先登顶

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2019年3月14日，一场长达5年的线上电商零售业和线下门店零售业的斗争，终于画上了尾声。在2013年12月12日的年度经济人物评选上，小米董事长雷军和格力集团董事长董明珠立下了一个“赌约”：如果5年之内，小米的营业额击败格力，董明珠输给雷军一块钱。最终结果根据2019年3月18日发布的2018年度格力年报来看，格力赢了，以2840亿人民币的市值打败了小米2915亿港元，约合人民币2491亿的市值。
格力再次被网络热潮推到了大众面前，但其实格力比起小米还有一位已经“恩怨”已久的老对手——美的集团。由于两家都是家用电器行业的领军企业之一，都是高速发展的优良企业，那么多年都一直“王不见王”，各占家电企业的半壁江山。可是自从2018年起，两家又再次来到竞争的“擂台”。格力的董事长董明珠表示格力电器将在5年内实现营业收入6000亿元人民币的目标，美的的创始人则在2019年召开的庆典上定下了营收5000万元人民币，股票价值5000万元人民币的目标。
2019年，多个行业都放缓了发展速度，由于房地产的发展日渐缓慢，家用电器行业也进入了寒冬时代，根据统计总局数据，大家电行业普遍处于历史增速低点水平。市场份额缩小打破了多年平分秋色的处境，美的和格力再次展开了一场没有硝烟的斗争。
5 |5 l' L6 @  x$ S 2019年3月11日，中国(洛阳)自主创新智能制造产业基地暨格力洗衣机、晶弘冰箱生产基地项目开工仪式在河南省洛阳市高新区举行。这是继1月24日，格力首个洗衣机生产基地在成都开工之后的又一大冰洗产业园开建。投资总额竟高达50亿元人民币，主要用于格力洗衣机、干衣机、晶弘冰箱及配套产品的生产。
据业内人士评价：格力这一次大张旗鼓的进军冰洗家电行业，摆明了要和老对手美的同台竞争。美的在这一行业经验丰富驻扎了多年，是公认的白电巨头。冰洗市场份额多年占据行业内前三，但是“董小姐”实在是气势汹汹，守住自己的“一亩三分地”是美的集团暂时最应该关注的问题。
% n% F( p0 }1 ^+ Q5 M 目光回到两家企业在2018财年的表现，美的的表现比较平稳。根据2019最新调查情况来看，市场份额的排名是美的、格力、奥斯特和海尔。美的以28.2%的市场份额稳居第一，格力一25.1%的市场份额紧追其后，美的成功坐上了中国电器销售头把交椅。
' f5 Q# ^- W0 _' h5 Y 根据2019年发布的美的2018年财报来看，前三个季度美的营业收入总额就达到了2057亿元人民币，第三季度的营业收入已经高达631亿元人民币，截止到2018年6月份，美的的销售总额为1437.36亿元人民币，在厨房家电类远远超过同类品牌。再加上为了在电商线上零售业占据有利地位，美的和苏宁集团达成了友好合作，通过苏宁的“云零售”将商品销售到三四线城市，在整体环境下滑的情况下，占据市场尚未饱和的村镇地段。
再看看2019年格力给出的2018年财报，预计整个财年内实现主营业务收入为2000亿元人民币到2010亿元人民币，较之2017年相比，涨幅为16%到21%，实现每股净利润为4.32元人民币。整体数值都呈直线上升，再加上2019年对新资产的投入，对经营模式的完善，格力公司的盈利情况进入了稳定发展期，前途看好。2019年，格力将继续发展加大生产力度，加大生产量，加多经销商的人数占取市场地位。
, d* H  A5 ?+ V" K" W& K3 o7 H- e7 q1 y 双方各凭本事，在家电行业持续发展。但是从行业发展规律来看，原有销售体系中，对经销商积极性产生巨大影响的先款后货模式会很大程度上消耗企业下沉效率，经销商现金流吃紧，外界环境不明朗，对厂商的支持就会削弱。但在零售云模式中，加盟商不承担资金压力，只提供渠道和服务，苏宁负责供应链和营销，但是这个体系对于美的来说可能会造成现金流的紧张，导致销售模式的断裂。总结来说，两方有利有弊，至于谁将笑到最后，还得看2019年的新发展才会有分晓吧!
家电行业2019年迎来寒冬，美的和格力两位优秀巨头即将开始“龙虎之争”，谁能在这严峻环境下拔得头筹，成为独一无二的老大，还需要后续各位看官们继续观察才能得到结果。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LfBfjwi
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