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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） 0 |* M, T3 G! r) r4 x
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! c, R. x z2 i+ ?" a9 R* ]都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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& e+ {) d8 U' ~1 b. |短片讲述了三段爱情。
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+ J2 ]2 Z. B3 }. l7 h# z2 J# D第一话是相恋7年的爱情。
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- Y8 y( [5 N; i. d7 E/ W/ S" C因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。! p: F# ]0 y- q, A' z
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. M6 s& V1 o1 [& O. f喜欢，就努力变成他喜欢的样子。7 r8 u( [( K- _5 m
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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3 ?' w* C0 ?) |7 E第二话是异地三年的爱情。
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% D+ w' j/ x* D; l8 e/ s) Y7 {女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。3 k, u" Y& c8 P- e( t
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第三话是相亲而认识的爱情。
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" P% ]9 P7 `8 @! x$ B, c, e女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。9 t: u6 f, x# c1 p$ y6 B5 o
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想去山区支教，却在犹豫不决。
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。 S+ ]. K j" ?3 E2 }
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；
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* ?# z' [8 N! `$ G0 @# x第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；$ z& T8 Q) q% Z4 y Z7 u
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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! U% ]/ B! B+ |$ ]1 B通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。1 a0 c. N+ A7 X* f) p( I; a
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。
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( i1 c" Y0 \1 J/ ]在电影《失恋33天》中，有这样一句话：
7 |' z2 |6 J) O/ n: n# J$ ]“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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+ i8 q1 w. ]* X用在这里鼓励女孩，也是十分合适。" `8 D( C' }' D, Y( r3 m0 C
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品% c3 {/ I$ V2 E/ L" u5 p
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？1 k2 b' M* [, z! J% W
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潘婷的这支广告是个不错的案例。0 S& \7 k# k6 {6 b3 A
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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; E$ s& `) H1 n长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。
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0 e& ^+ r/ A' m三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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; w* h* O" r+ U( `3 `. T/ }- f( M ]6 X三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。# z2 w1 P' e2 M8 b
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——" L% S+ v- t, N. t' e
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8 \) H& E5 u6 s. G3 G别找借口等待，要活得滋润一点。. V* h6 p9 A7 }6 W7 n
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2 I* L' ^! [" f6 q g ~总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——- d( L# s) |1 m7 |# J4 a) K
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r) @% n, X' u4 `+ C: E. n化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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! r) s8 A) d" J8 H/ `看完广告，真的是被潘婷圈了粉！2 B( t$ l. n* y8 X7 P% q
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唤起情感共鸣，获取产品认同
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。& [# `. e# G$ N, x8 o' u# ]& c. |. w
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. ^4 x* q$ p7 y" T; {千万别想用讨好留住对方啊。
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0 P* F* N! m2 W7 \& X4 y* v傻等都是在找借口， 5 {! M3 r: O. e+ D% a
其实心里知道答案。
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贪心啊， 1 H" |& c% J" R3 s" E \( _
想让所有人都满意， ; p- K, C& r. D: b' K+ k
到最后还不是自己难过。 4 n3 ~: c1 B# ^) D, m) r7 _
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8 O' w5 H+ B5 w F1 Q( R5 y在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。& o8 ]. [5 t1 |- U6 ?
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' O8 }( ^3 G7 p! \9 ~: O% Q+ Q这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。3 c8 T, E9 U/ ^. o; R. q& l( X
( g, f: n3 L9 }& F7 M" Y
5 B# T/ P9 D- ? x' g% H8 M飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......, V/ d h8 ~. H* n% H
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; b/ Z/ |1 J. I就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”6 I! }, S, b2 O ^# B
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( ?7 ~$ G5 M [1 H4 L8 |超治愈~
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通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告4 c: I. i! y3 h& k! ?1 W1 ~
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。6 {3 |4 W' W/ s
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。; ?4 m' Q, X5 V& c% M
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$ i+ A. ^" {. x ^' n《你也能闪亮》
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8 ]) i# l- o9 A, N（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
2 e; u3 k' C# v) E* A$ J$ B从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。: G$ |5 f. U* W" a. f; ^5 k
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' B h+ N) m3 I3 i$ Q# ?, W比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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, |; ]3 q, w( o; J《人生不设限》
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1 D( R. l, O: ]0 Y0 }! |潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。9 A+ K0 t5 W2 k% _) h" E2 C( G
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！% u4 s, W; M5 m! y" x7 W
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; K# q0 c) [7 Y6 k3 k幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。
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最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：2 g Y9 A% P* F) T
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请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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- M: J6 z" w5 b3 O1 c K: I( B4 i1 l#话题# 说说你最舍不得的东西？
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( [+ R; a+ P/ F' Y# p7 n: R# M6 x2 ^( W《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~
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文案君精选推荐温柔点戳我9 d4 u# J0 y& j* m4 `9 H
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5 Q( P2 W4 M- n- l5 K4 |% G n文案到底是什么？这里有100个答案
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0 Q, a8 K$ M+ q! R写文案，能细则细！
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Keep金句文案我怕……
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好文案必须懂策略
; Q1 i1 Y8 I1 {2 k. t& Q3 ?4 ?! o文案不读书会死吗？会死。4 T5 J. s2 z9 \
文案总是写不好？看这30条方法就够了' W( g( a* v; ~. C \1 K( G
9 A. h- B W/ Q% J
再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路. o4 Q2 J9 l5 N% E
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
! R6 `$ h* \/ u9 A注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦 # }' G# x7 ?! R+ \% b
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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那口虫（Wechat ID: wenanjun001）
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发表于 2019-11-7 16:13:16
