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Q1网剧盘点:长短剧battle、等待爆款

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发表于 2019-4-1 04:35:46 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国

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文 | 闻人语% ?. ^, c! U% x* ], E, |$ B% y
来源 | 影视独舌0 }0 W  }2 V9 }/ J/ i" g' @, }
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第一季度已经进入尾声,爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据,8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争,将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。: B% Q8 ~; K( N, a* Q1 {( K" v
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! R2 x) i+ t9 l$ z; A! ^网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份,《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场,无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩;2月份,《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》(2019版)各出奇招,但各遇不可抗力因素;3月份,《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播,市场反应有待进一步观察。
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整体而言,没有出现一家独大的局面,相应的,爆款剧目也处于缺席状态。, W# d9 y6 f; Q  M, R  A4 k
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长剧不懂短剧的伤悲

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就像白天不懂夜的黑

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% T2 ]" x. s( i1 Y9 l6 D. t4 E除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外,另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
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(注:各平台独播剧目根据网络资料整理而来,可能与真实数量存在出入)6 k2 z. L/ p7 t, ^+ v6 C
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5 x) {/ Z0 _1 D在三家平台一季度推出的27部独播剧目中,长剧集有7部,短剧集有20部,短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上,长剧集表现出了明显的竞争优势。* \" Z; D& C/ Q) L

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- \8 K+ u3 `- G, R" G腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》(2019版),优酷的《乡村爱情11》《东宫》,爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》,集数均在40—62集之间,时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比,播出过程中,这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目,进而得到更加优越的推广渠道。
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回馈在市场表现上,这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。# H3 @$ k7 o8 I4 C" |2 O
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- k7 Z. w, t2 w+ h! n3 v尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花,但普遍意义上而言,还是反映了两点问题,一是平台对短剧集的信心不足,二是观众对短剧集的热情不高。' Q7 z# m( b- e4 n) w" ^+ i: U

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这两个问题由来已久,并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中,背后有多方面的原因。首先,与短剧集相比,长剧集的高投入、高预算,决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件,在投放市场的过程中,它们更容易被观众接纳;其次,短剧集更新周期较短,不利于网络热度的进一步发酵,一定程度上影响了商业价值的发挥,在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。0 ^& K8 d# O- Q# V" M( l+ B
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, }0 o, _8 R: m7 T# H8 a, C不久之前,Netflix推出了科幻动画短片《爱,死亡和机器人》,其18集×5——15分钟不等的叙事方式,赢得大量好评,被视作创作方式的革新。# Z8 a5 @  d2 A
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6 Z5 Y( r6 y* ?# I腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》,但无论在关注度还是口碑上,都不如Netflix的《爱,死亡和机器人》。
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& J5 R) f5 d% i这说明首先是中短剧集的精品供应不足,缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品,再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态,市场并不成熟,但另一方面,抖音、快手等短视频平台的崛起,又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间,是影视从业者的重点课题
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甜到发齁的都市剧

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流量担当的古装剧

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在题材分布上,一季度网剧市场并没有大的突破,常规题材居多。) Y3 t1 T9 [9 |2 a' w2 _. P: e
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  D5 @9 Z7 N: ]4 M0 U, V4 M4 W都市题材中,甜宠类、青春类剧集多而不精,集中喷涌之后,各自留下的代表剧集都只有一部。3 ^7 P' `- [* c

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0 L1 g; T: C, G. D5 Q搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》,属于典型的甜宠剧,1月份播出之后,意外成为黑马之作,在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
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8 B4 U# X9 S/ P+ r按照以往的市场经验,甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后,后续热度通常能得到较好的保障,俨然成为大女主剧之后,又一精准指向女性观众的订制剧集。! k+ c. [% s5 m
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这类剧集的市场空间不容忽略,但可以明显感觉到,过度的泛滥已经导致了审美疲劳,致使这类剧集难出口碑佳作。
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5 {8 H+ p8 ^9 U" q一季度上线的网剧中,除《奈何boss要娶我》之外,《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀!男友卡》等剧,走的也是前期发糖、后期虐恋的套路,观众并不如想象中那么买账。/ p$ z8 }5 ~3 ?$ |$ K: _
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青春类剧集中,爱奇艺凭借《最好的我们》《你好,旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应,为《独家记忆》的播出创造了良好空间。8 O7 }+ l! O+ f8 u/ U  T. W
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' l# |( X1 M* h: G* y; D4 \与之相比,腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》,优酷的《等等啊,我的青春》等3部青春剧,在热度上都略逊一筹。/ K, M8 Z9 M. D3 w6 m, o* J& K

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在都市题材的整体口碑上,刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可,豆瓣评分均破7,在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名,在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。+ ?# x, ]& k3 {, F# J. v5 O3 r
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这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素,对于故事的完整性、逻辑性要求较高,只要制作水准跟上,质量上更容易得到观众认可。
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古装题材中,腾讯视频的《倚天屠龙记》(2019版),优酷的《东宫》,爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当,关注度普遍高于其它剧集。
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其余古装剧集中,主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素,不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题,极大程度上影响了市场表现。' e( v5 ^) g2 B0 v, H
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  q9 \# A- h* s0 L0 ^原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后,同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播,却没能掀起太大水花。
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虽在演员阵容与制作投入上,这是一季度牌面最大的网络剧,但前11集老套的感情戏极大影响观感,后期口碑也无法发酵,最终表现不如人意。2 B$ U( W9 V! K

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今年仍有数部古装剧在排队等待上星,但一线卫视的名额只有5个,必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况,只是原先视频平台的排播不受题材限制,所以消化上星无望的古装剧乃常规操作,但伴随“台网同标”政策的落地,今后在古装剧集的排播上,视频平台的自由度势必受到影响。届时,消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。
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都挺好or都挺难?

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& [( {$ C& t9 ~5 s# h尽管内容成本居高不下,但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
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6 ]- j$ c2 T8 z
7 K7 b: N, Q+ m& }$ o优酷上新6部剧集,基本维持了每个月2部剧的频率。. N+ B, O1 ?2 ~' R; c

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* m0 `3 ^1 Y8 n9 z腾讯视频上新8部剧集,基本维持了每个月3部剧的频率。
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爱奇艺上新13部剧集,基本维持了每个月4部剧的频率。* h( p+ ^$ G8 ?) a
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优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》,腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派:武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》(2019版)、刑侦罪案剧《冷案》,爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》,都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计,在下季度公布的付费会员数上,爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
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但播出期间,《皓镧传》定档一波三折,《东宫》《倚天屠龙记》(2019版)先后退出首页推荐位,等等操作,又显得有些微妙。
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由于“跌倒”的总是古装剧,因此今年以来,有关古装剧的各类说法不绝于耳。8 \, I$ ?% O+ U0 y! J. [

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3月22日,因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》(2019年版)宣布延期,有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开,引发热烈讨论。
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三天后,《新白娘子传奇》(2019年版)宣布重新定档4月3日。与此同时,古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。/ A4 l* B* ]# n/ v7 h

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这种传播,为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。
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6 H+ {7 L6 I$ Q来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=GLbZj-5QkYUa3i4-64omtbZUzPNaqIrxE6Wlw2EAqnvwaJAHHl97ssDek4bxqK4qXpqrP7yrwesrBYZbv1pAX67XvVET5rF8Y7IGOTuUcxW-Ruh1Qj7jqvNcbEY3Sb*B&new=1; f3 h; I7 u2 J. Q# k. K. [
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