让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

  E+ s  D, {# O# y3 [) RFrom 艺非凡
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* d3 Q/ x" p5 _- {8 y参差百态，
$ w; w- A& {" D: h7 e6 Y. C6 |
& z  W1 y9 f# g, w2 [乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
% }9 S# c- K5 v“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

0 T( \; Y+ z) a1 j* l! y7 p虽然上海静安区总工会，
, ]7 N5 O/ I4 u. n$ Z( C对网友的意见高度重视，
; G0 Q* V, s& V) s0 e# ^4 `( {% O' M责成相关单位马上整改。
" i) l0 c4 C- C% \8 K
" m8 F, K8 F4 E9 @% \$ w/ I0 _但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。

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明明是最流行的“极简风”，
7 R$ e3 k% o# i1 L9 m却让网友哭笑不得：
$ [" L, W( t) k. N这下好了，真是
8 H$ x2 d! E* ~: V1 J( m逛街如上坟，购物如奔丧。
, }' z$ o# F6 U从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。


/ f. |9 y2 c2 M9 @. V. ^  G许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
7 N5 T0 |. y3 R也有损坏掉落砸伤行人的风险。
" P7 b; w6 {; M  }6 o为了节约成本也不讲究美感，
3 O  H( F$ R! @" x反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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3 G, c1 `5 }8 ~7 d4 H; f' e
店招整改本没错，
2 r: m: W2 `* O' d: W4 R但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
! y3 b: h* r4 a2 E5 K会抹杀店铺的个性风格。
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% l7 C2 Y6 T0 N# ?1 F" L设计师先哭为敬：
# n' k1 M' r0 _4 F都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
0 D  m8 c8 y  l想买牙刷结果错进眼镜店…
) B1 A* D  {4 V0 J, t% B2 C店家心里苦：
/ d4 K& z7 K2 }2 ]7 i) f7 y  C. O只补贴了底板，
1 P, i6 L0 X; U1 ^2 b4 H# I字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
. H) q% f; o0 m" m  u4 z* S% L8 s$ Q麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
- O2 V& b9 r" X5 P4 y! w芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”
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我们把招牌统一了，
3 T! O7 G( R- q3 H不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
! w6 g6 E1 o- v7 M早在东周时期，
) V/ q6 [, u) i就有了招幌的原型酒旗。
6 m/ m$ c4 J5 l慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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' T9 V( b, ^/ k5 D& F0 ~北宋的《清明上河图》，
% t! @% `  l. ]" Z还画过立体灯箱招牌，
* I- M/ h, J; z- N( H+ g& j" Y, [古老商人的智慧，
- p' d. f+ S; H3 O让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
. c+ O3 u3 n, l5 {8 ]2 j, e3 ]是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
+ n# b/ ~9 l% H* S去绵羊招牌怎么走？
6 `/ Q( A. W  e# G去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
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在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
: i0 _5 [6 N. T中国的店招喜用木竹麻布，
9 c& M' C- J+ Z: ^" k+ p) k8 a是工业化进程和文化审美不同的结果。


看到喜高尼的鸟形招牌，
2 e' ]/ {' ~6 i$ Q% b我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
0 e# E6 p. j' I: L, O满满的都是中国风。
$ P* h  Z+ Y" Y/ Z& R不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

8 ?4 D  s. `8 \& G; X8 W1 U: ^商铺作为城市最小的细胞，
5 {: c8 F& v4 [+ D# @# J承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

' w+ I& K' _4 z  D 上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
# ^, {, k2 l8 K# G' U/ x6 }6 n反而让周边商铺效仿贴近，
; p0 v1 J& N1 b突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
- }0 H- U8 }% D2 T+ P" A& w一刀切之后，
城市再难有美的故事。
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拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
: |9 ~( b% Y* }* Z4 k8 C让人们理解了“赛博朋克”之美。


" N  Z# v  M3 H; \( u7 L如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
$ Y+ V* X1 a; x3 f" L4 L' }+ H是在绑架审美和消抹艺术。

$ I  r) z7 H% ]  A香港的街景无数次被好莱坞采用，
( A. T( ]  Y: @$ d正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
% y. X8 ?6 r2 C. b5 P有一个鲜活生动的中国。
( {5 V: a+ M+ w* U( f  b) i招牌这么多这么杂，
% V7 o2 r! \0 b4 K: ]: `却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
" [7 }& W; E( T. @( n9 l8 |才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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澳门随便一条老街，
1 f' J0 \$ ?) M( [8 e& A3 ?' _$ K商店们用各自的招牌，
" U4 X% v" s) T组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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日本的街头，
" O3 Q" _8 t3 J7 P: }+ P) k8 x, u繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

: g9 X" Y9 q  f- g( O/ B并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
, l+ P) \2 P5 K' B3 [执行者发挥空间越大。
' M0 |6 I; a! S; \$ P6 `. G% Z3 u; r本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
- g4 f) |9 G2 p招牌里全是自己的个性和热爱。
6 t; x; Y3 w/ J( U+ j9 K. G现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
* ]# k! q. j4 o$ ~( O, y  ~( s招牌里全是本市管理者的审美。
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8 X& A5 _, @1 p' |, ^$ {4 C京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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# {8 D. Q% D5 Z% d$ T8 G台湾的士东菜市场，
. c- P" }! f' e) b8 i1 I告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
: j! K7 N  S9 W$ H" v尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
2 U' V. K+ S4 N1 I就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
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* O2 {. Z" i; x# i$ b格调不够高，
0 q* |0 X% y# I* B! |4 W9 u就把小麦当鲜花卖。
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0 g( y% E# O/ G0 H, p+ Z再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
5 q) l  [! |+ V! G( d7 U4 F* `' l) J但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
/ [8 B/ f5 r" D  w. x- ^以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。


, q& d+ q$ G7 R, G* I3 K" ^一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
' N# ?& x, r1 ]& @. q就成了尴尬的撞衫。
2 b) Q9 d) z9 E一张大眼高鼻锥子脸是美，
- {% h) d& k3 ~0 e几十张一样的美女脸蛋，
) ^  H  t; B! s! ]' h% T" ~就成了令人反感的“网红脸”。

7 p, X& F& a6 r- @. A秩序才产生美，
' a: m2 b8 |" h( }0 V“一刀切”的统一只会产生死板。
7 P  O3 d- g0 G无论是人、店铺，或者城市，
; ]4 B0 P* H9 {% Y4 d" K失去了个性，
; J5 {( {* S4 n$ f3 j: H* d: l% ]也就失去了灵魂。
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罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
2 S4 Y8 H, l# y% g" d. O7 l) g( L- S: ~毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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7 |; [. Q- U( W来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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