让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

Jewelry

1 i4 J8 ]/ f* a+ b9 ?+ j: p/ zFrom 艺非凡

参差百态，

, D* }8 E% A* F" r乃是幸福本源。
6 N  p+ r9 u& e4 p( O被统一的店铺招牌
最近，
7 b! g, ^" \5 T' l上海一条道路的店招设计，
/ {2 h! @$ U; `- i被网友集体吐槽：
  l: E; {. N( z$ E, g$ n“整齐划一的黑底白字，
4 ~% K  |8 z. A/ i8 X, [% G, w; O& {* p充满清明节气氛”
0 \+ U1 Q: {8 u( K) k" ]+ C+ q
虽然上海静安区总工会，
" k; T0 p- o; f1 _& U# r对网友的意见高度重视，
9 X/ r6 [( O. I1 D9 B6 R$ }% }: E* H责成相关单位马上整改。
8 }8 `/ J7 {8 U3 H( r+ P
但近些年来你有没有发现：
  `+ P% ^# ^+ X2 h在中国很多城市
6 }8 {2 G# o4 J% d& x3 K都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
. l: U8 o) L/ k' u统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
* L! o, m; P  R  c5 |5 F5 q
1 T( T* v$ n$ {8 \/ x. d; P1 Q& W
- _$ H( z1 v: U明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
1 E, c6 n0 }( R; o& A6 |逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
' ~9 q- D% p6 H( [5 I2 a现在走过街道，感受到一片灵牌。
9 |" ^* P6 s. `6 r; Z/ d% B7 v

许多小城镇的商业街，
$ f5 g( _* Y% \7 b招牌杂乱无序、老化破损，
5 J' r# v. C: k- X容易影响楼上居民的起居生活，
+ O1 @1 ~; G. X3 l也有损坏掉落砸伤行人的风险。
为了节约成本也不讲究美感，
% g: J3 U4 C2 [3 s  |0 t. u反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


" Z9 ^4 w) h4 c9 T1 V" O2 G店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
5 u: a8 R& V, B4 c3 @6 u4 Y过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
! F. ^. J& m; `/ j都统一了咱还设计啥？
4 J" [& L7 ^. K" I消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
. t1 a; I% Q  e5 n想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？
" Q/ C# c% S9 d5 ]+ i; M8 E& F
. d0 K1 t; \% _1 b  r0 V: |其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

9 Q6 m* X' R2 ~- A7 x我们把招牌统一了，
5 Z- |- W5 X: N( N" R8 D" I不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
7 O% F# I8 g: P  M: `5 ^' a

# S- H8 u6 _1 a+ z! w: F9 Z; Q% E招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
# i9 V% B8 X' O. }) N1 K* x! h" ]8 N慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
0 C) W0 i! ]# n9 j) x6 G丰富了模样，品牌才逐渐出现。


( c! c$ X+ _( W* l# i4 g( x北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
1 x+ C4 U3 Z8 Y* d2 d7 x$ D+ S古老商人的智慧，
8 E  U8 Y& A6 h6 @让日本、韩国争相模仿，
/ x% A9 f1 {2 {% B( o& N- ~现在依然被保留使用。

3 H% [9 ]# ^, L欧洲最早的招牌，
0 O; ~* X9 ?; l. y9 P2 l是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
# ]( z( J0 `; O* @. D" H" V去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
% G9 w/ m0 \3 x7 E# C, f4 p, W5 f
4 G0 G1 x/ K: v* x4 H" _在同一历史时期
- q) c# U& ?% c  w# i欧洲的店招喜用金银铜铁，
" l1 C; C1 D8 h8 q% D9 `  m. `/ S中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

+ I# c! X7 \4 |$ n
看到喜高尼的鸟形招牌，
7 j) J% ^- E5 a" O- _我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
  T0 q( |- L5 p/ l满满的都是中国风。
& ^0 ?  y; z" c% N% a% B不同的文明和特色，
, ]5 l; i, u9 j$ o全在一块小小的招牌里。
) x6 j$ L3 p* m: R: j
, Y3 _5 @7 n, K( G商铺作为城市最小的细胞，
- I& H0 c4 k+ z/ X承载着城市的历史和文化。
- b, _! l- ~: O) ]+ p/ o# N店招则是商铺的灵魂，
" p, W0 t! H9 S没有个性，何来活力？
3 Y6 ]8 `& A: T' H9 W7 Q( a
上海南京路
5 I) T' a7 o: V# A6 y/ m巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
( x7 N; v. ?. e1 w9 K5 P# l突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。

9 F4 {+ H. b% G' `$ x7 z6 p拉斯维加斯的霓虹招牌，
: o+ v: Q$ q1 {催生了波普艺术。
- h: }8 E* W! r. Z% C6 m

东亚的霓虹招牌，
* P6 A, O: f) T! L& S5 S8 u0 D# S让人们理解了“赛博朋克”之美。

- A& e2 a1 P) q, H% ~" [
; V7 l8 w5 F; M; }% T8 v如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
- K! O  P  v+ H6 P: v3 M: E9 @是在绑架审美和消抹艺术。
& F" ^( H3 J& G" e
香港的街景无数次被好莱坞采用，
. @1 u& A3 J4 T1 a5 C% p- B正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
3 s% M2 C% n4 N0 M+ T这份精彩，这份热闹，
7 {- q9 ~. o' d4 a2 n7 R: ]) [/ L才是城市让人心头一热的烟火气啊。
4 A8 W# Z  G: u6 c3 y
/ m- _5 Q1 V. C5 h" e, ]: t! J
+ B8 v4 p, a/ m2 v* k$ I澳门随便一条老街，
8 O7 P( Z% j0 J商店们用各自的招牌，
) V1 V& Q% O& k* W; q" \' l组成了一幅和谐的绘卷。
+ F! s* x2 w+ i0 L美，一定要统一吗？


$ D( m7 h' Z: O3 J' p& l日本的街头，
繁华且有未来感。
1 B5 i% x: t, d* H( M3 O( Z正是一块块形形色色的招牌，
! V8 b: U6 }/ J8 G, z/ `3 B为无数摄影师和画手增添了灵感。
8 Q& M7 C0 F9 `
并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

" D+ \& j& h7 W! Y指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
) Y- D9 G% y3 u3 i4 Z" T种上喜欢的绿植，
! h# m" A9 c/ m0 Z/ I招牌里全是自己的个性和热爱。
4 X" r. A: g) n. X2 r现在是我开了个小店，
% g9 Z. w- B# r7 B绿植不准晒到太阳，
3 a6 J; T" b; d& d* y招牌里全是本市管理者的审美。

/ _. n! V2 I" O  i+ F京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

% u1 W% ?% f, P* {  w台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
; ?* `+ f7 @- D/ ~( i) X8 O何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
5 y2 ]$ \4 L9 C5 L配色辣眼睛，
; ?7 w7 A* G# y+ ^6 B就改装成和蔬菜一致的
原木配色。
* j# X3 H4 B/ \7 }" P, V; O

格调不够高，
' f2 M2 D# b* J6 p7 u就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
' u: ~1 K: `7 G9 V% f; z) f, V都可以用设计和审美拯救。
7 y) `/ B  [) |( |& R2 B9 r6 X6 s: L但前提是，
& l0 I7 s5 x, w. Z! Z' z9 d从店铺本身的性格和特色出发。
3 c0 F$ e/ o3 {( C& C% [" V" V! O% q( T
8 I7 S& g6 z# u4 l8 E- `
招牌本就该争奇斗艳，
1 O+ @0 B1 e2 l0 t$ O* ~以此来吸引消费者，
3 P) ]3 C! X, h, y9 U激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。
6 }  m" w( E2 Y! O7 q

一件好看的衣服是美，
/ P$ q& \0 h/ }, o- U4 a3 o几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
2 r  [' \9 c- B5 b7 q$ m) `; A一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
8 W% Y" \( A+ o1 ]
秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
: q- z4 m. w" v# K, M/ Z2 J无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
$ h1 Y+ a6 q) g1 A. Y" C也就失去了灵魂。
6 h5 n. a% b5 r0 I5 K0 ?- K( l4 r
- w+ l& U. s4 f8 q罗素在《西方哲学史》中说过，
9 J8 W, q4 V3 Y+ x& v/ K“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
) `$ ?3 t! y; N别再变成世界眼中，
1 w) S# J7 h9 S, Q1 `$ B6 H! j美学意识未开化的国度。
毕竟，我们的店招审美，
/ J/ ~- w! P( W- X4 n/ ^* Y千年前就已领先世界。
) ]& D- p7 }3 e8 _. Z, O7 |
9 }, y& p; r1 Z, v, s3 t5 w8 W& m本期推荐阅读：
记得【 星标】或【 置顶】INSIGHT视界
  v9 q3 }- [- i1 r& c8 b

* n( t, s4 U, S7 A% D来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
: Y8 U5 ]1 W  j+ Q# o免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！