让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

参差百态，

0 G' K6 R6 |1 F& {5 \% b' K; Z$ d9 R乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
$ b- Z0 U4 j9 X! H. F0 x( J$ G- D上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
" r1 `- R( H( [5 m“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”

$ K% C3 q' X% R: H虽然上海静安区总工会，
3 M" Y* I2 R; S3 j  C7 w对网友的意见高度重视，
" o8 d  w# f& D5 o7 e8 }责成相关单位马上整改。
7 a; W+ X/ e- L1 P0 O% t9 [
但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
: k& N& d; d& M' A都有这样一条街道：
) O% p+ H% H3 Z! M3 u& w所有店铺招牌都是
, J$ G' Y$ L* e2 S统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。
* ]# R- l3 N3 h4 |/ K- d
4 j5 M6 @) z. F. \* M: m4 j, p6 ^
明明是最流行的“极简风”，
& W) H$ ]: V2 L; p却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
1 f6 w8 k$ |7 ]) j  r# Y( V( d从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
" ^, P$ X/ ?- m3 F! h5 U

2 _7 K& k$ _. N8 u( R许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
容易影响楼上居民的起居生活，
4 i* V; J' b! a0 }6 w" J+ O* ]也有损坏掉落砸伤行人的风险。
6 [: w. {2 k* ?4 R: L' C  A+ Q为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
2 I0 O( X5 c3 i- s, c
3 y& @. P0 S+ m4 o
店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

设计师先哭为敬：
1 |0 @/ F$ B# F$ y5 h都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
9 W+ x' _2 m; d' {想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
1 @5 p: q* b5 J# U' I/ a# Y8 M只补贴了底板，
* e5 m9 O3 G/ X; X- i+ x$ V- f3 T字还是要老板自己买单，
5 B( D. `1 h) {. n/ h; @( y; t# X再说真的解决安全隐患了吗？

, y+ H/ B& G$ q6 A. X) C0 K其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
: K% q4 S: c4 R$ X- t/ E) \不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。


; k& t4 \$ g5 ^3 e6 h1 m" d招牌自古就是商铺形象的灵魂。
% j9 k) H1 Y0 C早在东周时期，
8 ^& f+ s* S/ o/ [, C就有了招幌的原型酒旗。
  ?+ P* z( z( b( b" o5 Q) _慢慢的，
7 }! k2 }+ p9 D% Y旗子有了字，变了形状 ，
2 o) m% _% n; Q0 e: c3 {( r丰富了模样，品牌才逐渐出现。


/ U# G& j* d, R# ~8 v北宋的《清明上河图》，
# @" }4 q8 G4 |, {还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
( ^6 w' W  T* M2 z8 W% R现在依然被保留使用。
9 Q) R7 [0 ~4 p/ u
4 |5 g/ X, i6 C8 s3 X欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
/ {! W1 c4 R2 N* q% y去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
8 @! N- S' f5 i3 O# G
, Y6 G! G5 C* E( [& v' F5 a在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
/ ~( }. y: _* J4 z; z) @是工业化进程和文化审美不同的结果。


6 D9 H. J. X- v6 U, H4 Y看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
% k8 g8 s1 A' \# s0 A. ]满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
1 j; E4 Q$ q1 N% T承载着城市的历史和文化。
9 X2 k: ?- ?: v$ v+ d! H/ |店招则是商铺的灵魂，
* I/ ^7 B) r3 _! l# w没有个性，何来活力？

上海南京路
6 U# ~8 _2 v, z巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
, T0 j7 h6 v9 Y9 `- |! l2 w8 {' c一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
/ n$ h' z4 m/ }催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
3 b0 p/ x: P; p让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
/ X; r. G1 U) u/ E, b' `: x# ?: c一式一样的招牌，
) d2 f% ?* l& R是在绑架审美和消抹艺术。

& ?! T- a7 U4 B. \香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
# l/ G: g% z# K1 ^( ^( E密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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- u1 m1 |5 J/ ?
; P1 ]" D8 _) ^7 u澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
! y' s2 l1 E; F9 \9 l) A% F: }组成了一幅和谐的绘卷。
0 ]! V4 P* C: d* l5 u美，一定要统一吗？


日本的街头，
7 y" w+ j; I! X" h繁华且有未来感。
, ^* C3 C4 O, r$ O正是一块块形形色色的招牌，
8 M4 O. ^. g- E2 L! @: @" m为无数摄影师和画手增添了灵感。
' R: A/ L+ h' g2 A) l
并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
9 H- r% c1 |% ~! G. b) J! s) R9 {执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
" S2 ?; d. C9 N' ]9 f- S. [种上喜欢的绿植，
* J+ \1 V% G+ A" b招牌里全是自己的个性和热爱。
; D) F( _5 Y4 R/ o; Q现在是我开了个小店，
& y* b5 Y/ w/ F绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
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+ V4 ^4 \* b$ n/ G: l/ G京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
( R; I- t6 T' k. m
台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
何必用“统一”呢，
尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
$ w3 c5 r' g; }. R原木配色。
  C2 [4 @& K: P. M! g# ]
% ?3 z) l4 i5 J2 _4 a# l
格调不够高，
) w2 n8 N6 y: }" t0 k; t, z2 `( p就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
& w5 w3 }3 ^8 t8 k7 i) O2 V但前提是，
# u. r: \; S5 ^/ Y2 b; J/ Z从店铺本身的性格和特色出发。
7 b- @7 w7 y; S) K
6 p. R: x; J1 }. n6 `
6 U1 c& t7 c$ j3 \/ A$ T招牌本就该争奇斗艳，
2 E1 h% q# n6 ~% e" X, C2 x以此来吸引消费者，
5 n2 R. M) N) @2 R6 X激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
  d/ P% [- U% N% U$ z! }0 k店铺间必要的竞争。
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' Q0 K7 s. X8 ]6 H' ^  t: z7 y一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
( {- L0 M. i6 S, Z% u一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。
+ v7 F0 B# \" D" a. a
秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
5 d; U  |" q5 x9 I1 ~! _失去了个性，
) [) y: h; W: J/ R! f# ~$ V也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
& w( Y3 k7 [4 M' D* L  r- Z1 t我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
! n' F4 X: P( V4 H# f2 r美学意识未开化的国度。
7 H% Y$ ^: s6 y8 z: T' h: @4 L  h- L毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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