要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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! C* G1 d/ R, k% f8 D9 |9 p4 `宜家是干什么的？

2 y  X# r$ H% _( V3 D& Q9 l1 Q卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。
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\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
# l( Q' B, U+ q6 V# a5 ]- c' C, H官方对这次「新品」给出的描述是：
# p3 t& N* \" \+ \/ N掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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: j8 Z+ ]; Y5 p* p4 b0 u: Z0 ^8 v别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

- o. y4 D5 @: Z) h4 F接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

3 V. T0 i- `; O" }7 }# R' A8 K不不不。
人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。
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' r% P) V5 E4 b# ^同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
  E' F. Q8 E7 K; t5 n3 q" n还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

' N  Y5 m* s' O. E0 `' b9 D如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。

仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
Beautiful Behind 美丽的背后。
. T: @0 ~" i4 i6 k4 r- ^6 L明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

9 `6 r% O6 P* L# N6 _Glowing Boudoir 闪亮的闺房。
吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

( ^7 }, O# \0 y5 K5 g' I1 MBusy Hands 忙碌的双手。
; {# w0 d5 P$ f# c# ?( b4 i摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。
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3 \/ I) z0 U0 z) Q" v老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
0 {  u/ A1 @6 C" ]毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！

隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
8 O( i' p) C1 z- a\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
含蓄点的，打打擦边球。
女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？

宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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* _. F$ P/ f  W/ n换张玻璃桌，完事！
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' s4 [3 ]) p: c/ G" \* v" F! o8 Y直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
( }7 i7 o' S4 S2 D" a9 \不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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- n" B' T7 S% j3 a7 _: F4 i有趣又窝心，爱了。
" L* ]  u4 M5 ^8 m4 S$ U\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
" b; u) m3 n5 R) n6 _! p2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。
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从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。

2 Y9 w) J: i  N& W5 F你有的流畅滑动体验，我也有。
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$ ]! \. R& l" r$ m6 O你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
( \( x/ a& c, R' y# j0 w照搬金句「One More Thing」。

6 ^. ?9 `* S& z$ V9 S2 S「Think Different」变成了「Link Different」。
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, C* ]- U  O. b6 w连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
' m1 T4 u" M; }0 p' J1 s人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
1 }/ `6 o  Q: e不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。
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围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
; s* x8 R5 j( I. [) N算是回应上面的一系列事件。

不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
2 U) f' |) D$ R- ]5 P: @3 C偶尔很恶搞。
! g! T$ h+ q) t8 a8 p在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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还贴心的给出制作教程。
2 {5 ]/ R$ \  I" i仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。

  j) @! }: U+ e9 o偶尔很壮观。
% O$ K7 I' Q% F从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
9 a$ a. \( K! F8 \$ @" g把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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- t% R; s6 y1 @偶尔很温情。
从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！

7 A/ Z1 [& p) Q& U5 ~5 S偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

4 [: F: A0 P0 {$ A2 Y给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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' `# `" U0 ^; I% K萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

偶尔关注社会问题。
* Y8 M  @( Y' O! u6 r" y+ x8 o聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
0 S( \* ]( H* S/ c宜家邀请了一群人到店里吃火锅。
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打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。
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8 S/ o4 y" w; j  b/ [玩手机？不存在的！
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. f/ E) e8 i& e1 u6 M: {0 u放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。

) W0 P) b. u  r& Z% z, W6 X玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。

; E" D- e, e3 D. S: a  J长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
: m% [! j' `+ B; \9 G3 u0 J1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
- u. a2 m2 N1 b5 d" s) f2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。

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给样样玩得转的宜家
点一个在看

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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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