要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？

卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
- N& j8 ]0 E7 ~( N! Y. C! V都不是！
) F1 k  V/ Q2 R3 a因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
IKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
: ?; ^$ m$ j5 H: c( ~8 T1 p" ?官方对这次「新品」给出的描述是：
- @  X7 K% C6 I) Y0 _掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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  h( r: \- A+ |/ KOh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？

别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。

0 |3 ?9 r: |3 D7 j& q9 X' g5 z( g接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？
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不不不。
' N$ W9 H/ s# s人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

" G9 z; ?0 j- i% n. }- L. S7 d同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！

如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
( Z* j* w9 n# L4 C: w2 R7 a; H5 L也就是说：睡上铺。
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仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
1 k& n$ D3 v! j9 p  FBeautiful Behind 美丽的背后。
明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。
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$ v0 e  f# `0 UGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
1 d/ Y" B) K9 x! ?3 e6 L  F吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

% i/ `% `7 s2 \: ]/ I' C4 cBusy Hands 忙碌的双手。
摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？

此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
, i( `0 ~: E7 f. t/ u/ F! k从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
( T# b0 I% h8 q* Y就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
关键是，你还不能骂它标题党。
' q# F) H  w6 U5 X: \) t( I毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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2 |( m' W7 g, R隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
; J0 w3 T" n" A5 }5 g1 t\ 车速堪比杜蕾斯
% P# v1 Y& U/ k& C作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
' c4 p, Q/ ]9 L9 i4 v- K含蓄点的，打打擦边球。
$ A. ]& ~, y1 _3 M! L' }女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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. f6 a4 e, L* ?9 U宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。

换张玻璃桌，完事！

3 x6 B. ^* L0 q$ |/ C, G直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
' z1 F" c( X" l4 z  T  c; c在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。
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验孕棒怎么用，它就怎么用。
  r  X9 N- X8 L+ I. _不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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有趣又窝心，爱了。
\ 科技感直逼苹果
  {3 L5 e2 K1 W车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
  f  l/ F, ~" S: C! [# J2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

从背景到运镜，通篇苹果风。
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甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。
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你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。

  T: D9 @/ x# ]+ i* U: c只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
- d1 F8 j- T( p0 S苹果可能是被宜家盯上了。
今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
) {- T7 ]4 ]4 G: V$ F前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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. C; W' V. i1 w( C  Q2 {5 i# l产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
照搬金句「One More Thing」。
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7 @) l2 }; [( T% }「Think Different」变成了「Link Different」。

& q# f" O6 y) E- I1 ?, J$ ?连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。
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- @% ?, x6 ~- g% j, M2 h0 O不知道苹果看了，会笑还是生气。
+ W) H  R6 K$ i/ y/ u\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
0 D8 X9 s. U2 `& v人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

# k3 [, w( R& {事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

0 s5 x# Z! P  d3 [5 `' v后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
算是回应上面的一系列事件。
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" n4 |# ]: I6 j- q不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
- z7 l/ ~* c) J1 b( u: G$ y宜家，又赢了！
# z0 ]  ]" M* v1 l* O/ D\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
2 ?% z: |* ?# h1 X* o偶尔很恶搞。
9 h- [9 H: I. x+ G在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。
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还贴心的给出制作教程。
5 y; ~5 c5 ]3 I4 ?! q2 ]8 y3 L仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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偶尔很壮观。
- V3 S" R+ {$ Q0 e$ ]$ O  A4 v从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
5 u1 d0 L2 Y  D3 C8 \5 f' j把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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( r5 ~' o0 x! c7 x7 a3 m" K偶尔很温情。
! H6 C# _* M, G& Y4 g* b从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。

引出新系列 —— 宠物家具。
好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
, u" r3 H: U' K: x- r主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。

于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。
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给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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偶尔会卖萌。
  g: P4 o6 L8 Y' \% ~打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。
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/ L: z9 L9 s3 r2 P% ^1 c萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

偶尔很潮流。
: }8 r5 Q2 M7 A9 v3 h用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。

/ ]1 Y" l2 `& Y6 h偶尔关注社会问题。
  P$ ?2 Z( D+ L5 T+ g聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
手机放得越多，加热温度越高。
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8 Y2 C% c0 ^7 c玩手机？不存在的！
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放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
6 F) s# M) h. k' o没想到，宜家还是个宝藏广告王！

所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
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' T* p" }$ U" t7 p4 v' P% G长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
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2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。


给样样玩得转的宜家
6 w; Z4 I, p/ T4 W! {( P; T1 L+ `, `点一个在看


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