《文案爆炸》：让产品卖爆，让订单增值

xiexueqiao

秋叶团队内部最近在玩一个【交换读书】的游戏。
/ s) t# L% u0 L每个人每周推荐一本书，将书名写在纸条上。

大家抽签决定自己本周读哪本书，抽到哪本读哪本。
一周内读完，同时写一篇书评文章。
Hi，大家好，我是圣代。这周我抽到的是佳少推荐的《文案爆炸》。
佳少推荐这本书的原话是：想做好新媒体运营，写作是核心竞争力。

) _5 P8 q6 ~6 W. ^翻开看了一下目录，发现特别有料！
悄悄剧透一下：
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9 _- w  `+ f. U, m( K身为一个文案小白， 感觉找到了一个资深文案老司机，开心~
; t% c. F* z2 D* B5 z" q" g带着兴奋和求知若渴，我在周末读完了这本书。

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原以为这是一个“字典式”的 工具书，没想到作者却从头到尾都引导你思考一个问题：学文案，到底是在学什么？
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% _" ]& r" u8 k不是步骤，不是句式，
是这些表象后面的商业逻辑和思考路径。
” 原来，作者谈论的文案并不是我以为的文案。有了这个意识以后，才感觉开始有了学习的方向，也顿时理解了佳少推荐这本书的用意。
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6 }3 g; G' m7 c6 Z找到方向，立即行动。
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刚接触新媒体运营，最迫切需要掌握的技能是社群、朋友圈、微信公众号的文案写作。
- u' N3 o4 z" _书中列举了很多实操案例，例如：

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这不正是我需要的吗？研究过跟我的工作相关几个案例后，我试着把之前写的内容修改了一下，效果马上就有了对比。
/ Y0 @* O  t  U: ], D" U' X9 U之前，我介绍“秋叶书友会”是这样的：

$ Z; a" h8 }5 \# E/ o! {0 k5 U, {练习以后是这样的：
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真是不必不知道，一比吓一跳，原来以前的我这么无聊……（捂脸）
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# t: k% L5 g: n/ B/ a) X, |4 r为什么你的文案把自己都感动哭了，用户为什么依然不买账？
作者说：一切营销都与洞察有关。
  d/ R) o2 }) V世界变化太快，很多营销人都在焦虑——焦虑这一代的用户跟以前太不一样了，一些上了年纪的老板也说，真是越来越不懂年轻人了，这样会不会就要被时代淘汰了？
8 m0 M7 N# [; B! i$ ~0 H每一代的用户都有特定的时代标签，但人性中固有的一些特点，本质上都是一样的：
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• 用户只关心自己
  
• 用户喜欢被赞美
  
• 用户渴望被重视
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来，大家自我感受下，看是不是这样～
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• 这个年代，大家都喜欢做自己，因为别人都有人做了。
  
• 这个年达，大家都喜欢被赞、被夸。
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• 这个年代，不管你是大牛还是粉丝，大家都喜欢被关注、被认真对待。
  

好，抓住这三个点并将其巧妙利用，基本就能达成说服效果促成消费了。
; w6 L! T3 m* t# J$ |, E例如大家天天都在用，越来越离不开的！手机！
从前的手机广告，主打“处理器、内存、性能”，结果发现女性选手只有一个标准：好看！
手机的性能有多好，技术有多先进，都难以打动女性用户，因为她们只关心手机能不能拍照更美，能不能让她们得到更多赞美。
( n  h, X- L5 h1 ^还是OPPO比较了解女性：前置2000万，照亮你的美。
后来其他的品牌争相模仿，小米6的广告也改成了：变焦双摄，拍人更美。
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但凡需要“写”的操作，大部分人最常遇到的情况是：词穷。
" V# g1 w) F- N( n% R9 k( s/ w) K这也是我们一些书友们在群里讨论的比较多的一个问题。
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+ |5 p' X+ ]5 P( s我自己也深有体会，确实，当被词穷困顿住的时候，冥思苦想、绞尽脑汁、搜肠刮肚等操作均无济于事，还会有深深的无助感。
此时，你并不是没有选择，像作者说的那样，跳出去吧~
, R2 T0 b0 C5 O! {: C- a例如去泡一杯咖啡，
9 u2 ?7 I% T* W' K' z' ~+ n4 B) O( X然后来一波这样的操作：
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• 逛网购平台
  
• 看歌词
  5 y" d* n# h7 o* v. U" ^8 K3 B
• 看电影或电视剧
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• 跟着综艺节目学文案
  & i+ N: I' \7 e+ Q0 h
• 看同行成功文案
  
• 去跟销售员聊聊吧
  

接着 ，你就会发现，宕机的大脑又重启了，你找到了灵感的源泉！
亲测有效，推荐给有需要的你。
所见所得皆是素材，从模仿借鉴开始，你可以走上快速成长的文案之路。
更可贵的是，在书的最后，作者还用两个章节分享了一个文案人的进化和自省。
从文案人的个人职业规划出发，分析文案人未来的发展方向，解读了文案人经常会遇到的痛点和困惑，解决文案从业者的焦虑。
4 S5 w: o6 Z5 c9 e1 f2 q" S整本书看下来，发现这本书最大的特色是：以销售结果为导向，还原文案的商业价值，以策略指导文案，让文案为结果负责，让文案直接产生转化率。
它还非常适合初创公司的老板、销售人员、自由职业者、互联网营销人员看。
1 U- v  q2 [+ B7 C: z" G2 m“ 文案里藏着你的”钱途“。
” 五星推荐。
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9 _# N. f% z& D2 o; G8 }来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LbaRhkD
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