《文案爆炸》：让产品卖爆，让订单增值

xiexueqiao

秋叶团队内部最近在玩一个【交换读书】的游戏。
每个人每周推荐一本书，将书名写在纸条上。

大家抽签决定自己本周读哪本书，抽到哪本读哪本。
) l1 Q" J/ n: l- W一周内读完，同时写一篇书评文章。
Hi，大家好，我是圣代。这周我抽到的是佳少推荐的《文案爆炸》。
% l+ I% `; J7 A, o佳少推荐这本书的原话是：想做好新媒体运营，写作是核心竞争力。

+ B8 U% e8 }. w- n! h; y翻开看了一下目录，发现特别有料！
悄悄剧透一下：

1 j! m, g. K! e$ O身为一个文案小白， 感觉找到了一个资深文案老司机，开心~
带着兴奋和求知若渴，我在周末读完了这本书。

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原以为这是一个“字典式”的 工具书，没想到作者却从头到尾都引导你思考一个问题：学文案，到底是在学什么？

不是步骤，不是句式，
# p5 g* y/ Q- |8 P是这些表象后面的商业逻辑和思考路径。
” 原来，作者谈论的文案并不是我以为的文案。有了这个意识以后，才感觉开始有了学习的方向，也顿时理解了佳少推荐这本书的用意。

找到方向，立即行动。
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! F3 d* f1 J/ a! U3 k! I1 [02
8 ^2 }0 A' ]2 q$ G, p+ J5 c刚接触新媒体运营，最迫切需要掌握的技能是社群、朋友圈、微信公众号的文案写作。
书中列举了很多实操案例，例如：
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9 j: A. v4 n" L这不正是我需要的吗？研究过跟我的工作相关几个案例后，我试着把之前写的内容修改了一下，效果马上就有了对比。
( t5 K9 i8 a' R0 J& C$ E之前，我介绍“秋叶书友会”是这样的：

练习以后是这样的：

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1 e9 V% w6 L$ P" d) l真是不必不知道，一比吓一跳，原来以前的我这么无聊……（捂脸）
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4 B4 [9 Q7 m# k/ X为什么你的文案把自己都感动哭了，用户为什么依然不买账？
3 e1 \8 z/ B/ K5 d( A$ w作者说：一切营销都与洞察有关。
世界变化太快，很多营销人都在焦虑——焦虑这一代的用户跟以前太不一样了，一些上了年纪的老板也说，真是越来越不懂年轻人了，这样会不会就要被时代淘汰了？
每一代的用户都有特定的时代标签，但人性中固有的一些特点，本质上都是一样的：
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• 用户只关心自己
  
• 用户喜欢被赞美
  0 ~+ _" a, R) ~7 u$ y
• 用户渴望被重视
  

来，大家自我感受下，看是不是这样～
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• 这个年代，大家都喜欢做自己，因为别人都有人做了。
  
• 这个年达，大家都喜欢被赞、被夸。
  
• 这个年代，不管你是大牛还是粉丝，大家都喜欢被关注、被认真对待。
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好，抓住这三个点并将其巧妙利用，基本就能达成说服效果促成消费了。
例如大家天天都在用，越来越离不开的！手机！
  \% J8 ]; m1 ]从前的手机广告，主打“处理器、内存、性能”，结果发现女性选手只有一个标准：好看！
& u0 K3 r, i# F5 w手机的性能有多好，技术有多先进，都难以打动女性用户，因为她们只关心手机能不能拍照更美，能不能让她们得到更多赞美。
还是OPPO比较了解女性：前置2000万，照亮你的美。
, g; T! m( @, \2 ^2 @0 u后来其他的品牌争相模仿，小米6的广告也改成了：变焦双摄，拍人更美。
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但凡需要“写”的操作，大部分人最常遇到的情况是：词穷。
这也是我们一些书友们在群里讨论的比较多的一个问题。
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6 H' O+ U: S4 \/ K4 @8 x我自己也深有体会，确实，当被词穷困顿住的时候，冥思苦想、绞尽脑汁、搜肠刮肚等操作均无济于事，还会有深深的无助感。
, i- e/ I8 t8 t0 S此时，你并不是没有选择，像作者说的那样，跳出去吧~
3 \( F' m: h. B例如去泡一杯咖啡，
" g- A: ?& ~5 A% v( M4 c0 v  W1 |然后来一波这样的操作：
! B# l$ _- W8 J. x( z

• 逛网购平台
  & _! \2 ]9 z" f2 u! w/ c8 L
• 看歌词
  
• 看电影或电视剧
  
• 跟着综艺节目学文案
  & Y% b, `  {! q! j: N) O3 u; q" K
• 看同行成功文案
  
• 去跟销售员聊聊吧
  

接着 ，你就会发现，宕机的大脑又重启了，你找到了灵感的源泉！
亲测有效，推荐给有需要的你。
1 i& B/ S6 Y7 E! x  K' p所见所得皆是素材，从模仿借鉴开始，你可以走上快速成长的文案之路。
# j; D  d( C9 C更可贵的是，在书的最后，作者还用两个章节分享了一个文案人的进化和自省。
从文案人的个人职业规划出发，分析文案人未来的发展方向，解读了文案人经常会遇到的痛点和困惑，解决文案从业者的焦虑。
0 K0 `+ Y/ x9 g0 I; _# O' L0 A0 G( c整本书看下来，发现这本书最大的特色是：以销售结果为导向，还原文案的商业价值，以策略指导文案，让文案为结果负责，让文案直接产生转化率。
它还非常适合初创公司的老板、销售人员、自由职业者、互联网营销人员看。
“ 文案里藏着你的”钱途“。
” 五星推荐。
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) S, t% `+ F" j2 S* b2 `. u来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LbaRhkD
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