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文| 每日人物曾诗雅 编辑王辉
& B4 n7 X( }0 a6 t8 F6 G7月31日,小红书在安卓平台的应用商店中全部下架,业内人士猜测从苹果商店下架只是时间问题,“最快可能是明天”。( Q1 t7 l1 X) S8 ~5 ?# X
小红书从安卓平台下架,图源自网络
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F H$ p% C% A, H8月1日凌晨,小红书发布声明回应下架称,已对站内内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升。
6 l! `* j; X5 {" Z创立于2013年的小红书,从最初“带攻略性质的海淘化妆品平台”,一步步发展为一个“生活方式平台和消费决策入口”,并于2018年拿到阿里巴巴领投的D轮融资,成为估值约30亿美元的独角兽。; V5 a. w" O# h' w8 M. s8 O; n
据公开数据显示,截至2019年6月,小红书的月度活跃用户数已突破8500万,总用户数达2.5亿,其中70%的用户是90后。) F0 c1 q# D$ g; D( ~# j7 V8 g/ @
小红书医美、烟草页面,图源自网络
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近两年来,小红书涉嫌笔记代写、数据造假、烟草营销,让其频繁陷入各种风波。
& b7 _# a$ g. R" C7 H+ p6 t业内认为,小红书正面对着一道内容合规的难题。" S1 t4 ]: g5 X8 E1 {$ ~5 O5 p
今年23岁的佳宜,2015年开始使用小红书。最初她只是想了解美妆技巧。“在小红书可以快速搜到想要的化妆教程,并且还附带具体的产品信息,让我了解化妆品的价格和购买渠道。”/ `7 Z9 x, h, e& d- y
小红书便捷的用户体验,让佳宜喜欢上这款分享软件。彼时,她一天要打开小红书三、四次。1 l; e& V- Y. b: c! F
小红书的用户不乏有一些男性。李泽成为一名“小红薯”,缘自另一款健身软件。他看到有人说,在小红书可以看到很多与健身相关的干货分享,下载了小红书App。使用小红书的这一年,李泽喜欢关注小红书上的旅游攻略和健身分享。5 p4 G( X5 M, j! X! A! {9 v0 {- P7 Y
如今,当他再次打开其关注页面时,推荐的图片里不乏一些穿着比基尼或性感睡衣,露着大腿、后背的女生。图片下的笔记里写着“酒店打卡”、“泳池打卡”,评论区还会出现一些低俗的评价,部分评论会被作者直接回复“私聊”。- }6 n" U5 w/ `: `6 W
李泽说,自己根本没有关注这些内容。“只是每次上小红书的时候,都会被这些‘卖肉’的推送淹没。”李泽甚至直言,小红书涉黄,不是没有可能。不过,他又称这些评论也不算实质性的证据。1 H$ x" g, T- Q! s2 c* C
和佳宜、李泽不同,柚子是因为小红书上的流量而开始入驻。
9 Z; m1 X! _6 D; U) o喜欢摄影的柚子,在微博分享摄影教程时并不受到关注,但在小红书上的分享,让她成为了拥有2000多粉丝的摄影博主,并且还收到了相关的商务合作邀请。
7 T( B: |2 o# E$ t在柚子看来,小红书可以是一个分享平台,也可以是一个掘金之地。# W0 K# w+ Y) ]4 e( L3 Q7 D
她自称,粉丝少没怎么接广告,也懒得发。不过她表示,自己知道有个20万粉丝的博主,发一条广告能赚5000元。还有她认识的一个40万粉丝的博主,广告发得勤快,年收入可达百万。
/ Q$ e) [/ o/ h g; N b大V发广告之外,有些小红书的推广业务已颇具规模。
, x& B9 g( t; i8 v, \+ S# f# J+ D3 j武汉的一家新媒体平台营销公司内部人员向每日人物介绍,现在定制小红书推广方案,可以走广告审核、报备的路线,也可以将推广内容做成普通用户发布的软文形式,留存率高达100%,甚至还能做关键词搜索排名。: P/ m7 y# i4 W) I
淘宝上的小红书推广业务,可以做到两小时内5000阅读、1000点赞、1000收藏以及涨粉1500,价格仅需480元。推广业务的客服还表示,这一切都是人工操作。6 g1 ~3 k; \7 R5 `1 i5 l( y
这也因此被指称小红书存在笔记代写问题。对此,7月17日,小红书发布反作弊报告,称平均每天清理刷量笔记4285篇,其中除机器刷量外,每天有920篇人工刷量笔记被清理。
1 F4 z" n+ d* P) I* R效果显现多少,尚未得知。
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% r! O7 x5 q1 m" P7 z' h不过,造假笔记的频繁出现,使得佳宜一度卸载了小红书。几个月后,她又因想了解最新产品而重新回归。佳宜表示,如此“卸载、安装”的循环,每几个月就会发生一次。
1 o( M7 C2 w2 g, m! E. F9 [3 D上周,因为想了解最新的发型,佳宜又下载了小红书。2 Y$ a0 { {* d# V2 R' j
当她打开页面,弹出的第一条内容是“20岁靠自己创业提了人生第一辆保时捷”,佳宜感慨“小红书越来越杂,越来越商业化,不顾它的老用户了。”+ P3 B ?/ f: x# |' H' }
! w$ h( _8 n" K/ o8 a来源:http://www.yidianzixun.com/article/0MnpX63F
4 Y, Q3 S E/ v4 x1 h免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! |
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