|
原创出品 | 「创业最前线」旗下「科技最前线」
, ^: G/ H( m% Q# ^. g- G' I作者 | ©机场等船0 T$ R5 \- ^& w! ^, U
从草根到亿万富翁再到一切归零,冯鑫还是那个冯鑫,但是风雨飘摇中的暴风就像他的黄粱一梦。" }- @, ~8 \7 ]
冯鑫栽了。
: Z3 y. X( E0 R( V这两天最大的新闻,莫过于暴风集团老板冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施,一波又一波的舆论浪潮还在持续为事件增加热度。
. u5 G, S U! m3 ^0 s 从事后蓝港互动CEO王峰和美图创始人蔡文胜(暴风天使投资人)的声援看,冯鑫栽的跟头不小。$ W3 d- S) W! A1 {/ f4 ^0 S" y
(冯鑫出事后,投资过暴风的蔡文胜发朋友圈感慨)6 O; e% P( i" p+ \( K' U
冯鑫早年的经历可谓一波三折:
' R# K# f4 X! H# N" K$ P' [; ]+ X8 B北漂三年甚至卖过馒头,通过国展招聘会误打误撞去了金山,被雷军一步步从草根销售提拔到金山毒霸实业部副总经理,后辗转跳槽雅虎中国做到个人软件事业部总经理,最终在2015年成为纸面身家84亿的暴风影音掌门人。+ Y/ i& a4 X& ?% n& y1 n& U+ }
本来从草根一跃成为资本市场追捧的「明星」,他完全可以当做互联网浪潮下个人奋斗赶上时代机遇的标本。
8 V5 t Y4 T4 ?然而,伴随着暴风从2015年市值高峰392亿元跌到最低98亿元再到如今大厦将倾,不过四年光景。: z z( G8 F* S/ J" @' Y
昔日名震A股的暴风,怎么就走到这一步了?想要回答这个问题,必须要从冯鑫的性格和思维模式上找答案。
+ A. e, _' E+ Z' T* ] 冯鑫曾在一次演讲中提到:创业者大概有两类,第一类为名利,自我实现;第二类为人生「过瘾」。7 q( o6 l6 ?" h
冯鑫显然是第二种人。4 l2 c6 l5 v, `; E8 |
他说:“挣钱这件事不靠谱,创业冲着挣钱或者成名出发,我都会直接判个叉,一个人没有钱的时候,逐步开始有钱是很快乐的,但是一个人开始有钱以后变得没钱是非常不快乐的,所以冲着挣钱出发的人失败的案例非常多,因为钱这时候就会变成毁人的工具。”
$ E! ]' Q! F% B, p$ v他骨子里认为:努力去做,钱自然会跟着你。于是,从进入金山工作开始,他的人生就奔着「过瘾」。: F+ {0 V7 T1 U5 P: P) i
第一个表现:特别不爱被人管。' o! ^* g0 _0 W" U5 _4 r
2002年世界杯期间,他想去看世界杯就跑去跟雷军请一个月假,雷军说没有请假一个月的。冯鑫说那我就辞职,后来雷军真给他放了一个月假。当时冯鑫觉得:这打工打得牛。
4 I' E( A6 R* Z (图片来源:先机财经)0 E2 w" I9 x0 q3 W2 S
当时,冯鑫从心底并不服气雷军,甚至当面对雷军吐槽过:“我觉得跟你在一块很烦,你就像铁丝网一样,拿铁丝撸我的神经,一点儿都不放松。” K6 s1 @/ k8 K3 M9 ]; G
那会他要帮雷军收拾办公桌,开完会还要帮忙收拾烟头和碎纸。
* ?& ]4 W" U L% A" l蓝港互动创始人王峰也提到:打工的时候,冯鑫是唯一一个敢于顶撞包括我在内的所有上司的人,很多人不那么喜欢他,他还是一个十足的硬核摇滚迷。
3 j, E2 X7 R+ Q- \“我记得窦唯被抓的时候,他在看守所门外等人家出来,把公司的事情也丢下不管了。”
3 u$ H, q+ n# s冯鑫还分享过创业后的一个感慨:“不管给雷军打工还是周鸿祎打工,没法在办公室随便抽烟,但是创业后就可以了,因为是自己的公司。: F6 l2 W& j6 h
还有我觉得周一上班真的很痛苦,我也搞不懂为什么,然后我大概有将近两年的时间,周一上午从来不上班,因为我自己的公司呀,所以大伙周一上午也都不找我,的确也挺爽的。”) g1 W( Q1 j; L: L
当年,暴风迟迟未上市,即将面临“卖身”阿里的抉择,冯鑫选择去成都钓鱼,一钓就是十几天,不过问任何公司业务相关的事;上市后,冯鑫也是扔下一堆事情,带着《道德经》回山西阳泉老家闭关了十天。. |% P6 @; N3 h! p0 A. z
冯鑫爱看《道德经》、西方后现代意识流文学作品,办公室有段时间甚至没有电脑,只放着蒲团和茶具。. d1 e* c# z: t3 o$ H
而雷军读《硅谷之火》,推崇乔布斯,对数码产品痴迷研究,积极拥抱互联网变化,一直都希望打造一家世界一流的企业而不仅仅是自己过瘾。
: z3 U, Y$ x, ?8 H4 _+ b0 H7 z雷军浸淫科技行业几十年,先后担任过金山、YY、猎豹移动的董事长,如今创立小米,每天要工作16小时,平均每天要开11个会,更别说撂下公司事情去看世界杯。! n4 {! w) @7 S$ i7 O
第二个表现:特别不懂得感恩。 z- N5 C6 H/ G) }
冯鑫从进入金山开始,就是雷军一手提携上来的。按理说冯鑫应该感激这位贵人,因为从之后的发展看正是雷军把他带入事业发展的快车道。
1 \$ |7 V. R, Q然而,2004年5月,冯鑫离开金山没过两月,就被周鸿祎拉去雅虎中国担任个人软件事业部总经理,刚好压过冯鑫在金山毒霸实业部副总经理的职级,作为雷军的老对手,周鸿祎找到了某种平衡。% i% P0 ? \4 F) f9 J3 p4 F
2006年,在雅虎中国工作一年后,冯鑫辞职成立“酷热影音”。7 w& }* D- h5 |7 O3 x8 J
虽然,客户端江湖已经硝烟弥漫,但冯鑫觉得自己能做一家比迅雷更大的公司:一方面周鸿祎的行业经验和人脉能增加胜算;另一方面,他则希望能借助金山多年来的技术迅速推出产品。- |# w, k% f+ Z: Y% a! u0 Z
很遗憾,这只是冯鑫的一厢情愿。( j6 l; ]. C# g
冯鑫找雷军商量:“你把我原来做的杀毒软件给我吧,我自己来经营”,雷军不买账;冯鑫找周鸿祎参谋,周鸿祎刚创立奇虎360,分身乏术。6 E% v4 [5 S' y- f% o, N
这个时候蔡文胜出现了。
( G- C3 C" u( F' P l蔡文胜听完冯鑫的创业计划后第二天就打过来200万元,在蔡文胜的引荐下,IDG也很快投了冯鑫200万美金。冯鑫托蔡文胜带着一蛇皮口袋的现金(一说就是200万美金)直接去东北找了暴风影音的周学军,当场把周学军搞定,全资买下暴风。
6 B( z0 H5 @' z此后酷热影音和暴风影音整合为暴风网际,成为国内本地视频播放软件第一品牌。
8 @2 Q( J) T9 I$ j: h7 u' V7 T# ^但本质上,冯鑫仍是一个销售背景的创业者,技术上反复试错,运营上受资本摆布。 \: n! G4 n1 e$ `' p5 {4 P
蔡文胜帮助冯鑫做起来暴风后,冯鑫还常去雷军那儿喝酒取经。' L! K4 l/ n3 o" C/ U& X' @
当时雷军让冯鑫投点钱给小米,冯鑫后来回忆道:“雷军做小米刚开始的时候,大概召唤过去了5个老金山的人,连我在内有5个人,雷总说用很便宜的价格,让我们每个人拿一点股份。”$ t- y- L0 @1 K* N( \# U" F& B) S/ N
话都说到这份上了,带自己入行的老领导真缺这点钱吗?无非是还念着旧情想给冯鑫分点蛋糕,用雷军的话说就是“把朋友弄得多多的,敌人弄得少少的”。
* @1 Z0 L) G! I! E# Y, f2 S0 u但是,冯鑫根本没有把雷军的这个新公司当一回事,一分没投小米。% T& E, h) [5 W, M( P# O- w
冯鑫从辞职投奔周鸿祎、创业想拿下独霸、再到不投钱给小米、最后做智能硬件和小米对着干,可以说条条都犯雷军的忌讳。' Q- D! j; {+ G6 d
第三个表现,特别不尊重资本。6 d L/ ~5 q+ V( T" y" `( T
2008年获得1500万美元C轮融资后,暴风随后有近3年不曾融资,2011年3月11日的D轮融资也只有7450万人民币。在那之前,龚宇创办了爱奇艺,贾跃亭的乐视网异军突起,暴风的地位岌岌可危。然而冯鑫一直把心思用在冲上市上,自2010年至2015年暴风融资额鲜少过亿,冯鑫并没有在最容易拿到钱的时候融资扩张。
- [; \2 p* r% k8 w/ ?; P" y等到视频播放器战局,爱奇艺8年融了41.3亿美元,乐视手握近百亿,腾讯视频背靠爸爸腾讯,唯独暴风没有财力参战,暴风的市场份额一再被这些新生力量蚕食。: O) ` l, O, ]( E4 l6 j2 D( w8 D- G" v
到了移动互联时代,暴风不仅转型缓慢,还在面对优酷、腾讯和爱奇艺这些新生力量巨资购买版权崛起时,变得相当保守。$ d5 o2 ]% |/ K( z
这也给后来暴风激进的以52亿元收国际体育版权代理公司MPS 65%股权埋下了伏笔,估计冯鑫当时在情感上颇有为此前保守还债的味道。
+ f& I/ [% I* f% i' J) {% T' l9 c5 h接近冯鑫的人士对他的评价是,“他并不真正懂,并且听不进别人的劝。”在MPS收购中,公司内部也有反对意见,但冯鑫还是决定实施,并在交易中没有注意到签订关键的交易条款。
- d% M1 ?7 J- F8 I: F. }事后再看这笔MPS并购案可谓漏洞百出:7 a4 m# C4 D& D, X( J0 G
首先,MPS拥有的体育版权大多在1-2年内就要到期却没有尽调;
1 Y4 J \$ k; |% F- M1 j4 m其次,这家公司核心价值是创始人团队,而中资收购方居然没有要求签署避免同业竞争的协议,MPS三位创始人套现之后,很快辞职成立了新的体育版权公司。
% v& {* z8 h* O( B于是在不到两年半的时间,MPS三个原股东套现闪人,现金流迅速枯竭、已有版权到期无力续约,大批隐藏的应付债务突然出现,直至破产清算、留下一地狼藉,52个亿打了水漂。
/ e0 {4 o/ e, b最终,多家参与其中的机构都提起诉讼,其中仅光大方面就要求暴风集团及冯鑫赔偿7.5亿元,直接导致冯鑫被公安机关拘留。) X5 K- ?8 p. d
2013年雷军组了一次饭局,酒桌上雷军特别兴奋得意,酒杯举起说:“跟大家说一下,小米要完成一次融资了,估值是100亿美元。”
4 i: x8 O6 x& ?0 a) |* s这场饭局给冯鑫思想带来巨大的冲击,他在事隔几年后回想起来仍然极其震撼:“小米才成立三年时间就价值100亿,我跟雷总在一块摸爬滚打很多年,为什么他三年的时间,做出来这么一个结果?”
2 d- F8 C4 q6 Z/ d (图片来源:先机财经)
3 U( s: O0 m$ x7 i两周后,冯鑫又单独约雷军聊了一次。冯鑫开门见山:“雷总,我们认识这么久,你说我冯鑫到底哪有问题?为什么我创业,怎么做成这样?”
5 b/ {. I p8 Q: a2 f当时雷军给冯鑫总结了著名的三个点:第一、你找的方向不够大;第二、你得找个人帮你;第三、你对钱认识不深刻。
/ x4 d, Z" s) |$ z; L+ [, G& [6 T于是,冯鑫开始一一对症下药:
% ~; G& @% q1 k6 f/ \首先,找大方向:: a' O# T! g; ?- i- D" I( o
自从暴风上市后,从投影到AR、到暴风魔镜,再到暴风TV,冯鑫一直努力寻找着市场未来想象空间巨大风口,暴风的资本故事不断在追逐热点。6 E9 A3 C, C- H% v. X% Q) Y, a
但上市之后的3年,集团没有完成过任何一笔融资,下属的子公司业务相继受挫。3 M( c4 v+ g0 i9 u' f
2018年更是动荡不安,TV销售暂时没有带来盈利,甚至连电视的品牌力都未建设完成,暴风赖以维生的视频广告业务不断萎缩,直至完全无法为新业务的消耗买单。
! y0 @1 o+ Y% T$ M- }& l其次,找人帮忙:从曲静渊到毕士钧再到姜浩,冯鑫挖来的人才总是从暴风折戟离去。他不是特别喜欢出去结交人,导致暴风没有战略盟友。1 g j& _7 C) ]. P* h4 i4 P
冯鑫说,互联网越来越纵横交错,但暴风的关系一直比较单纯。“单纯这个词是好词,但没有真正的战略盟友也是不对的,这个是性格导致的。我觉得现在我意识到,觉得应该说也改变,但是我不觉得这个是值得特别重视的事情。”
) z+ E$ Q) B' g6 n/ `5 y最后,运用资本:仅2016年8月,暴风集团推了20亿元的融资方案,但很快胎死腹中,5个月后,该融资方案降至18.42亿元。
I$ j8 U4 I# R9 h8 v2018年5月,暴风集团宣布撤回定增方案,并在一个月后抛出了新的定增方案,将募资金额降至5000万元。可见,冯鑫再未得到资本的青睐。
. b7 F+ }' d* ` \冯鑫甚至发动公司员工增持自家股票,出台兜底增持计划。& n1 a/ L" J- G
可员工表面答应背地里却频繁减持套现,截止2017年6月,暴风员工累计减持暴风股票181.95万股,减持金额共计9400万元。
8 r; `. ~/ u4 f& E% ~( {8 S最终,因为资本,冯鑫勒紧了自己和暴风的脖子,直至公司奄奄一息。$ d/ S4 ^) N6 r4 t) @6 z
“暴风作为一家上市公司,上市三年时间,由于我和团队在这方面零经验,能力也很差,所以没有完成任何一次的融资和并购。这直接导致了暴风上市后,最有价值的能力完全没有被释放。”冯鑫曾反思,上市公司的资本运作他玩不转。) A9 Z, `3 O Q3 i) ^
“回过头去看,我对用人、资本环境、金融机构没有合作好,背后实质是智慧不够,你是不知道如何跟他们相处,不会跟他们很好的合作。并不是源于他们本身错了,是因为你没有能力去跟他们相处好。”
% c% H/ k& R7 c" K" ~) \雷军和冯鑫都是凭借公司上市的东风四处出击布局,不同的是,如今小米硬件全面开花,冯鑫不仅没能让暴风更进一步,反而在4年时间里将这家明星公司带入了绝境。
; t- k5 j5 h; M- X9 U4 k他曾在暴风10周年的舞台上坦言:“我从没想过有一天我会在舞台上卖电视。”他依旧抱着“卖电视”的心态在兜售生态理念和概念。
" ^( A' G$ W5 f- F( Q2 p% u一定程度上,两个人的性格和待人处事方式决定了公司最终的走向。
- f7 M L3 A0 v v$ H4 a5 F4 ]雷军的思维模式,是在行动上证明自己,同时在语言上充分给予对方台阶下,最后把对手变成朋友;而冯鑫则是过瘾就行,对事对人都是唯心主义者那一套。
9 B$ |: S) k% R这可能就是冯鑫最大的问题。
g6 e1 N7 l6 h3 l- W 如果当初冯鑫与人为善,与大佬投资互惠,对资本足够尊重,对人才足够重视,抓住赛道风口的暴风会在短短4年就面临猝死的局面吗?
+ l# ?% S) i! f! x$ ]我想答案一定是否定的。
3 F0 f1 S# ?; M3 A其实,时间进入2019年后,冯鑫对接下来要发生的事早已有数,只想把头埋进沙里当一只鸵鸟。他开始沉迷摇滚,机构们找他都避而不见。
4 M; i$ |) e% O+ C+ J在接受采访时,冯鑫曾表示,“这个世界是荒诞的,本质上是偶然的,成功也是,要随时做好什么都没有的准备。”9 L; ^- N1 ~( ^& j; x! ]
时也,命也,运也。冯鑫还是那个冯鑫,但是风雨飘摇中的暴风就像他的黄粱一梦。
$ L9 h! \) O2 C- l部分素材参考:
/ j) [/ j! a0 Q8 R3 ~《暴风死穴,雷军6年前就告诉冯鑫了》,创业最前线,机场等船& L! {, A* M: e2 J9 M* X
《暴风冯鑫被抓,这是他少有的讲话》,方式,冯鑫+ a' Y, j. ~/ N+ g: r- Y; t$ [
《暴风残局,冯鑫剩宴》,先机财经,虞东箭9 _% u a2 x5 d- `) y' ? @" b
《草根富豪玩不起顶层的冒险游戏》,阿尔法工场,丁真军
$ r- }+ e% R7 q5 R3 y) \; `) B7 ?; K- H4 W. V6 `
来源:http://www.yidianzixun.com/article/0Mmvjxws
0 x# [# m2 i3 {. g1 X+ a免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作! |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
|