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自制剧地域分布差异,对平台及创造者有何启示?|数据控

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发表于 2019-7-3 23:36:56 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
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 作者方雁橙
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$ ^/ w& ?# ^, d' u: C4 B青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出,实现了口碑升级。) q4 s" a8 e* J+ y4 ?
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剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧,其中青春题材类作品共5部,占比45%,悬疑警匪类作品4部,占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。: I: h2 F+ b2 W
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不难发现,今年上半年各平台高分自制剧,集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。
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. o- b( H, R/ @, L: o( T0 O凭借烟火气突围的小而美青春剧 % s) P: D8 I! W- H5 b$ `
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3 h3 l$ [' @, n! p* k9 k. F《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上,其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。
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 春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上,不难发现一些共同特点:强调对细节的处理,让观众看到事件的起承转合;故事风格趋于写实,让观众有沉浸式的观剧体验。, ^+ m4 o! t& K9 a6 Z$ }
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. f! M  M7 A5 \* a* n6 @, }1 ]$ z尤其是在演员选择上,开始摒弃颜值即正义,与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐,《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。* z# k& c$ s3 k. n
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内容更加注重写实,不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉,女主宽大的校服,学业和情感间的矛盾抉择,课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春,尽管不够轰轰烈烈,却符合大多数人的青春,也更能引起观众共鸣。& v# R0 X% {  b

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( l' Z# e# z9 {+ C- ?" G7 G. B悬疑剧高分秘诀:创新性、精品化 
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另外,悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分,若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理,有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。2 i' q" X% E. |, L- t) ], q; z6 o$ w
 
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不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看,女性受众占比超过90%,90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员,是最初吸引女性观众入坑的关键因素。# G. t4 \% d$ x1 s3 W& _
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另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上,前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评,后者因港剧质感圈粉。
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作为网剧精品化进程中的重要类型,悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破,打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣,再加上天马行空的想象,脑洞大开的设定,整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后,也有对人性的思考和对社会现象的批判。
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8 i$ ?" v# }% ]5 ~2 l# z尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧,将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路,在人物角色塑造上更接地气,也更容易和现代人的生活产生联系,反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感,营造紧张刺激的观剧氛围。
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事实上,近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后,悬疑类已然找到了合适的发展路线,获得观众普遍认可,成功从众多类型的网剧中突围。

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自制剧地域分布差异,对影视从业者有何启示?
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从数据层面来看,女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示,《我只喜欢你》女性受众占比94.33%,《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%,《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%,《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看,在以女性为受众主体的网络平台,青春题材剧优势凸显。

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这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年,网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主,2016年,喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

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另外,从地域分布来看,青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。% N8 U$ ?% h' @9 U& S- q) F* z
 
. i' l# {* x: i8 o, J8 C! G. l  a其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%,平均占比9.5%,而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5,平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%,平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%,平均占比11.9%。
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# M7 S  ?0 Z, w; k; F# B/ G悬疑类作品的区域占比对比中,广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中,广东省最高占比达到42.0%,超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%,而平均占比则达到37.7%。
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《铁探》地域分布占比
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潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%,平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降,但也都保持在前三名。7 L$ P6 W( d( M9 k/ U
 
5 d  @# }- {! z4 S( d4 c) b4 D3 ~- ?《铁探》受广东观众格外欢迎的现象,其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎,其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。* d! D) I/ m6 @4 H" \9 a
 
: P& `: \& h! a而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧,再加上主演袁伟豪惠英红姜皓文等均为香港演员,即便无法重现香港警匪剧最高水准,但其烧脑的剧情,极具质感的画面,依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。
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另外便是人口基数大影响,根据第六次全国人口普查,广东省是全国人口最多的省份,总人口超过1亿,是我国唯一一个人口破亿的省份,庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
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就内容创作者而言,在创造优质内容的同时,了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴,相较于后者,《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群,让合适的人看合适的剧,发挥其最大价值。7 e7 E8 D7 u4 b" v4 D

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9 U' l2 K! K3 C' }来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
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