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>>> 本文作者：波力克
! z; v9 h1 o" [! Q& j& b$ G>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号
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0 Z# R6 ]7 V; z3 }7 n( B9 W马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。 # r' w; \$ Q0 V. [9 U% e
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. j+ L" U. E( X' `" q2 E7 H$ b前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。 0 _ e% t4 C3 }7 r# W t6 {
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9 S$ t2 R8 i" _5 {没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。 ! p! W; ]$ ~6 y. h
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毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。 5 ?4 G3 @, d0 B
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: e! I, u; i& N u6 }5 n3 A- m你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........ ' F' I$ W* e0 I9 `/ T6 Z$ t- k0 K' Z+ e
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缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹 4 v- b8 o2 `' f: P* F
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别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。 , _. g% O2 x% H8 V
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不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。 + G+ ~6 a- X, U* `% O
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把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。
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- D1 E3 T# P! U* O7 P5 N* ~/ E微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。 0 Y! R+ [ C9 t/ K1 u* [
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" @+ w$ u; {5 d# ]3 G/ W比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。
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2 V U1 t9 _/ ]6 S: l8 ]$ f W) g" g但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？
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9 v K k+ R$ ^& j( ]6 m. f; ?微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。 ' R+ L) N' [- @+ k! x" c
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7 |. S1 l" [: P0 }! P% _错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。 * S) Z- I/ v0 i; C2 D
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+ b/ A0 U+ N4 ~1 e1 Y, |6 K Z别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。
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在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版：
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标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。 ( Z, }9 t! `- f2 ~
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: I: F) v% s; |. n- P! [Window XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。
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% \) n* `9 }7 u& J/ H: G3 p$ \微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。
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% t% p1 ] S: ]2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。 , j/ \2 Q7 Y H5 }' E% ]
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▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变
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移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！
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w, E& S) w8 d) n% a U要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？ . E: X4 T. q2 r8 Z% {" i
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微软：？？？
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▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位
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但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。 % e6 q& ?8 F2 z7 b/ N; N& \. g
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6 `) p" p9 {" w1 w- [直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。
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" U: D0 |' \+ z这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。 " w/ I! {, V. k2 A+ L# Y
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但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。
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微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。 , s' X# j2 C0 H) o
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占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。 5 [( I8 a$ d' e) {: s# e* q! C- s/ y
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6 T/ r, w H1 i% i e后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。
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在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。
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微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。 : C" v$ k- f6 z' G
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但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。
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▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统
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微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。 ; M$ a5 b5 p0 d9 Q0 C7 L; M
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! y- C8 s; h, O从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。 ' T/ B$ T- W& J- P H2 M c' x. [
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- P: ?5 A; f- Z8 c. r4 i同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。
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最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。
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▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆
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但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。 : T7 k5 w0 W; A2 n/ V) i
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: u4 S7 ~4 M9 `! Z这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。
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! B5 U5 e9 p9 [) ] dHTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。
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谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！ $ |) G& T+ D3 i9 E. _
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安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！）
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显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论： ) f0 {0 z! P$ \; L
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# {8 Z# t2 A, E; O/ `3 G开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！
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, [2 D0 t4 @! V" [0 m8 T6 ?2 f( {7 p从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。
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等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大：
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连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。 & g$ V" s$ e1 y. x# _2 a. V
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- _; S' Q' v7 m" T! h" |可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明）
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5 i; _) q! N7 t# V其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。 + J+ r1 P9 F+ `
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反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。
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$ T6 L7 f& m! B& U! b% {但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。 " n, P( E& u7 {' `, n# V
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. V& Z' F' P! w4 f; q8 S8 F. A- t8 F这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。 8 t" A! s- w" [( Q W' i8 Q
3 Y( k+ c }% {) ?▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客
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微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花
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# x" {& T. ?, P连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。
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% Z' L, b" K: E* p5 m8 h不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。 1 i$ A! N9 }7 d
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先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。
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" ]7 |1 z1 M4 D' h, S/ m$ T u( ~而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。
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: K `1 K' `- G. {- C5 {& E6 @5 G但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........
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9 {- {& W. p; g& ^4 [4 p2 g微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。
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WP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。 ) ` v# B% [ ^( |4 I* h
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鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。 0 F7 V0 s6 o* }
3 i+ ^& I/ A& \( E( F
/ e1 {8 `% e9 c, Z直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。 : p/ B+ N; e: @$ V, x! w; J
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( Q- w( f' ?, b/ I7 B6 n8 R& ^; \人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。 7 ?3 V1 F$ Z. e. k0 Z. S
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9 D# E: f2 k' `9 Z) d4 u$ O ]. t微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。 ( R3 i# Z# Y, x8 q4 f% n
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当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。
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3 u. Z% u5 C8 K/ f要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。 8 C, i' G0 c4 S. @
( A2 Z- M5 [3 W' b, k* g" \
. [' C4 o/ d6 H1 _8 q在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。 - F* V; Q3 n( |+ H& D$ I
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* F6 t1 l0 n, F( G谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？
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鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。
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而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。 0 S+ y) e# L8 C/ x5 s0 N9 o" d0 e
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: o4 w: R. [* u$ X' R( I0 G/ q微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。 / E/ g+ N! z' _
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. E" C& M6 Z4 O# N8 u; I后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。
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诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。 $ m3 C- s+ M' W+ O
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& w1 i! O$ ?' S- ^- A9 w就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。
. W' \4 Q5 O" e. ]2 M6 t5 T1 p$ d) s& t
9 w* k8 O8 Z2 Z; ^) D营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。 ! |/ E d# M# u! s0 x3 p
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- Q o+ L" H) {到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。
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在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。
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想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。
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这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。
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这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。 8 `5 |, Q4 @6 _$ `! e7 p0 @
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2 K" m8 P% W! _, w鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。
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' { K& h% {+ N; S5 g鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。 6 O, O& q6 {5 {4 u
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反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。
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) `4 r, |1 O) g微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！
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这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。
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写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦： 4 |' {6 o B# s, t7 {
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从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。 8 C; Y8 Z: D8 t; T1 O- `
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) ?$ g1 L t& I2 g! P* M但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。 & ]$ H2 a. W6 t5 C z
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聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。 : k7 \1 X; G6 g" E& B. y
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9 I4 { ^: W5 {0 w你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！
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) y6 N* e, {' m j 界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html, `+ e$ z; L% [! B; c- b
古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html5 O( D/ W, ^8 ]/ i1 U: W
听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；$ D' o% Q7 q( K6 V
https://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607
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这些文章有点意思
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8 ^! P! K, O4 r' Z来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1 \. u5 W. m, ~* Y0 O) R
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发表于 2019-6-30 10:45:25
