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>>> 本文作者：波力克; T. o* a9 f* B8 v5 }2 }( n" V
>>> 就算地球毁灭，也阻止不了我打完这个逗号
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|: z) T9 r x6 f, U/ D马云说，月薪 3W 的男人最幸福，钱太多了一点都不开心。
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前不久，比尔盖茨接受采访表示赞同，他这些年一直都很烦恼，觉得自己亲手毁掉了微软一个价值 4000 亿美刀的机会。 + |! Q! {- ?; L* `/ q& ~
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v+ `% ]! F% p" o4 h: u5 s没错，盖茨说的就是手机操作系统，他觉得今天占据 85% 市场的安卓，本应该是由微软做出来。 Q- J$ v8 g* P- B. ^8 d: V6 t( O
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# K2 y9 {8 T* f9 Z毕竟，微软做手机操作系统比苹果、谷歌都要早（1996 年），又有 Windows 桌面系统的优势，骨子里的基因就是吃这行饭。
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你看，那会自信到都要在发布时给 iPhone 举办葬礼了........
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缘起1996：微软没有对手，却因错失诺基亚埋下炸弹 5 ^) }1 [7 t2 h7 U, q2 F: n3 y
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别看今天 iOS 和安卓瓜分了手机操作系统，其实微软才是最早吃螃蟹的人，早在 1996 年，比尔盖茨治下的微软就推出了第一款移动操作系统 Windows CE 1.0。
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不过微软那会还没有主打“智能手机”这个概念，毕竟当时就是九宫格键盘功能机的天下，微软更愿意把它称为 PDA，掌上电脑。 % ~% f N) r5 ~" I
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, }; ]- U9 M1 o& | _# @+ P5 \, M把笔记本缩小到 6 寸手机大小，键盘一定是 26 键的，系统和桌面版 Windows 一概照搬，我的电脑、回收站都有。再从高通那采购一块基带芯片，能打电话发短信，成了，摇身一变初代智能手机。 6 o c E+ ~5 X$ P& Z5 l7 |
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微软也很清楚，Windows CE（打字太累，下面统称 Win CE）最好的发展路线，就是复制 PC 上的 Wintel + OEM 模式，自己只管系统研发，然后将系统授权收取高额的授权费，形成强大的产业链。 3 l0 P1 \9 L2 Z6 b
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1 ~8 S% r1 R: ^3 d% Y比尔盖茨在 1996 年 9 月，就成功拉拢了卡西欧、LG、惠普、飞利浦、NEC 等几家硬件制造商签订协议。但最重要的那个合作伙伴，盖茨错过了，他一直试图拉拢手机大佬诺基亚，当时连合作协议都给签了，内部代号“凤凰”计划，盖茨第一次闻到了 4000 亿美刀的味道。 8 p! ?; _2 u/ Z6 H; k% f
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但诺记在最后时刻理清了思路，明明自己才是这个市场的大哥，为什么要给微软交系统授权费甘当“打手”？ 8 D$ N. ~' Q; L" {7 H
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: g/ l3 D$ \# e/ N微软不愧是“巨硬”，并不愿意在授权费上有分毫的让步。直到 1998 年 6 月，诺基亚找到了手机界的三巨头爱立信、摩托罗拉和松下，联合收购英国 PDA 公司，成立了 Symbian 系统，自立门户。
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, i; B" q+ k5 \" s8 t错失诺基亚，在之后的十年里，塞班（也就是 Symbian）才是 Win CE 最大的敌人。 5 \' X6 i0 J0 |: }' r& T8 T
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Q8 W" d2 F6 f3 o别看诺记的塞班阵营声势浩大，但在智能化这个点上要远落后于 Win CE 阵营，当初代塞班还把随意换铃声作为智能手机的卖点时，微软已经前瞻性地把蓝牙、MSN，以及最最重要的 WiFi 功能整合到 Win CE（2002 版）上。 3 V0 W* s8 A2 X( d! k0 s7 ]
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& m4 |* h' Z9 n/ v在诺记事件后，微软意识到，必须马上扶正一个正儿八经的手机厂商来为 Win CE 联盟模范，于是微软找到了台湾的多普达（也就是后来的 HTC）。多普达不愧是懂手机的，立马给 Win CE 的手机做出了一个极好的模版： $ k: { G( Y1 |8 u7 y3 C
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标配液晶触屏，一根触控笔，26 键采用隐藏设计。在往后的几年里，多普达就是 WinCE 界的苹果，它们推一款新机，之后一年别家厂商必定是同一个设计风格，就像今天作为智能手机设计标杆的 iPhone 一样。
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Window XP 是 2000 年以后 PC 操作系统的绝对霸主，而微软发现，已经从 Win CE 改名为 Windows Mobile（以下简称 WM）的移动操作系统同样如此。
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# }+ J- ~4 S; u5 r微软移动团队也把 WM 的成功归结于和 Win XP 100% 复制让用户完全没有学习成本。这几年，WM 手机出厂时的壁纸是经典的护眼蓝天绿地，左上角的“开始”被完全保留。
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2005 年微软曾委托 Diffusion Group 公司做了调查，智能手机占据了当时手机市场份额的 10%，而智能手机中，WM 强势占据了 80%。按这样的趋势下去，WM 很快就要统一手机操作系统市场。
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5 ]9 A7 W; a0 e9 s1 }' a; S▲从 WinCE 到 Windows Mobile，经典元素都没有变
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移动操作系统中生代：因为要省5000万，所以错过了4000亿！ % @4 ^( q- b* a$ Y5 M
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要怪就只能怪微软命不好了，2007 年，苹果举行了初代 iPhone 发布会，乔布斯说，上帝给了我们 5 根手指，为什么还要用触控笔？
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微软：？？？
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; |+ l1 o% f% L# l$ t9 _5 e: o▲名场面，乔布斯吊打旧世界4皇，搭载WM的Moto Q排在首位
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但从上帝视角来看，那时还叫 iPhone OS 的苹果系统并没有颠覆 WM，因为 iOS 就只有 iPhone 可以用，微软所面对的广大 OEM 市场还在。
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~; O+ o. c+ j直到安卓之父安迪·鲁宾的出现，很少人知道，安迪·鲁宾曾是一名出色的微软员工。 + j" u/ I H3 t0 \- h7 D+ Z
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1 r% r# |( r+ t- |, U这位大佬在离职后就做出安卓的雏形——一个叫 Sidekick 的图形系统，曾向微软寻求合作或收购的可能。 ) y, O1 ]4 _5 n' s" `8 K
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但，2005 年比尔盖茨决定退休了，这是他第二次摸到了 4000 亿美刀，却还是亲手放走了它。 2 i' u! T( @2 p D! {4 ^
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微软这时成了另一位联合创始人-鲍尔默的一言堂。
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' t. r& ~2 g: a7 n, r占微软 80% 营收的 Windows 和 Office 两大部门话语权得到了空前的加强。而 Sidekick，鲍尔默根本不认为自家发展了 9 年，无数硅谷顶级精英呕心沥血做的 WM，会比一个初生的移动系统差。
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后面的事情你们都知道了，研发手机系统极其缺钱的安迪·鲁宾，又找上了拉里·佩奇（谷歌创始人），谷歌大手一挥，5000 万美金，就把系统、公司、连带安卓之父本人收入囊中。
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在鲍尔默的带领下，到了 2007 年，WM 6 的 PC 化到达了顶点。
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微软在开发文档里直接提供了高度兼容 Windows 的 API 开发接口，也就是说，桌面 Windows 的软件，可以很容易地迁移到 WM 上，从而在一夜之间让 WM 6 拥有数以十万计的桌面级软件。
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但鲍尔默先生显然没搞清楚一件事，当时最最顶级的智能手机，基于 WM6 的 HTC Diamond，也只是一台拥有 528Mhz 单核处理器，512M 运行内存的手机，开几个网页就到了性能极限，又有哪些桌面软件经得起折腾呢。
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▲直到Windows 10，微软还意图用UWP把手机和PC大一统
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7 k% N. {" n+ R$ d微软的移动操作系统梦在向阎王报道的路上一路狂奔。 ) J+ `5 s7 o S8 V
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从 2007 到 2009 年，WM 连着升级了 3 个版本，从 WM 6.0、WM6.1、到 WM6.5，都没有摆脱触控笔+PC化的设计方向，一步一步沦为一人一本和 8848 那样的的商务利器。
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同样的 3 年时间，我们来看看安卓做了哪些改变，你就会发现微软，死得一点都不冤。
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最初的安卓原型机，是这个样子滴，WM 系的全键盘，iOS 式的大图标，整一个就是四不像，难怪鲍尔默不愿意花这 5000 万。 ) @+ U2 X7 K" h
; _8 m) u- r( }▲第一代安卓原型机，Sooner，现收藏于谷歌博物馆
( j3 ]" E) W( f但只过了一年，2008 年谷歌想起来，当年微软从 0 做起，也少不了一个经验丰富的手机厂商帮忙解决硬件问题。 6 D: `" G" y& L% t0 B7 Q& z7 J
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z2 O+ J; |$ g$ z0 ^4 m+ A3 c% @这次帮谷歌实现手机梦的，依旧是一家台湾公司，只不过它的名字已经从多普达变成了 HTC。 % J( n# r$ l+ ~. h
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HTC 厉害啊，把当年在 Win CE 做减法的思路带到安卓上。一下子把全键盘做成了侧滑盖，正面只留了轨迹球和安卓 4 天王键。
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( n# G5 y4 C% s p- v9 ?9 _' T谷歌也在 1 年内，从模仿 WM 快速转成了模仿 iPhone OS！ 8 B |) J) S- h" E2 g2 k
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安卓 1.0 内置 Gmail，炫酷的谷歌地图，视频应用 Youtube，甚至是 Android Market（里面几乎是空的！） G) S- K% ~% O& A
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8 \, i& J1 a8 x& H9 ^显然，谷歌在 HTC 身上，得到了和 10 年前微软做 Win CE 起步时一样的结论： : a3 Q5 u# G* `! o$ b
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1 X- ]2 m! v2 _0 ~/ D0 M% W& v4 a$ |开源系统要做大，必须和靠谱的 OEM 厂商洒血为盟！ 3 m( r9 w5 t. |
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从 2007 年 11 月开始，谷歌开始跑马圈地，把原本的 WM 扛把子 HTC、摩托罗拉、索尼、三星全都拉了过来，组成一个《开放手机联盟》，颇有点联合国五常的味道。 * z# ~, _9 h/ H* w. S& S4 B+ I; P6 V
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等到 2008 年 HTC G1 一炮而红后，安卓的复仇者联盟日益壮大：
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连 T-Mobile、中移动、中联通这样的网络运营商，和 ARM、英特尔、高通这样的芯片巨头都加了进来。 ! y* J( y" W8 T( y" u* [
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可以说，除了微软和苹果，手机界的资源链全被谷歌整合在开放手机联盟里。（抱歉，诺基亚也不在里面，特此声明） 4 d- h& d! m! u
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其实在 2008 年，WM 系统依旧占据着全球智能机 40% 的市场份额。
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反观谷歌，在 2008 年安卓的占有率只有 3.9%，还是个弟弟。 ! u. T% l/ S5 o, P' G3 ?
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. E$ y& D; i4 H8 ?2 e2 b1 h; G但只过了一年，谷歌自己的 Nexus One（太子），摩托罗拉 Droid（74 天卖了 100 万台），三星 Galaxy S（70 天卖了 100 万台）相继爆火，安卓这几台大爆款比 iPhone 还好卖。
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这一年（2009 年），安卓的市场占有率是 22.7%，iOS 是 14.4%，而 WM，一下子掉到了 8.7%。 # K6 u j9 f8 Z0 `9 U! A; b' k
/ \, c. M+ x! B2 |; y& m% h* d) z. P▲从左到右分别是：Nexus one，Galaxy S，Moto Droid，初代三剑客 : v, A3 K* c0 T4 z
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微软癌后期：生如夏花，死前也要放个 50 亿美刀的烟花
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$ @( ^, Y8 v2 }+ u2 E1 x连续 3 年用心打磨 Windows Mobile 后，微软终于决定要挥刀自宫，重新做人。 + z7 V K2 a! X- ]$ T
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" b& C A- E, J s! P% R# a6 S不过拖延症是改不了的，说是要改革，直到 2010 年，安卓此时的市占率已经达到了 44.8%，微软才拿出了 Windows Phone 7（WP7）。 0 z _) E8 P7 ~
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先不说瓷砖式首页好不好看，是真的特别，一眼就能分辨出 iOS、安卓的区别。 ' @1 W/ o$ ]: h
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而微软到了落难的时候，终于又想起了以前帮着做手机的小弟们，HTC、戴尔、三星、LG，首发 WP7 的机子就有 10 多款。
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0 p# O4 p; q, Z/ i' c; r3 A' L4 X9 H. [- Q" a/ |
, R5 [* Z) d2 @& H T但微软跟大伙的革命情谊，也就止于这 10 台机子了，因为微软在托人情的时候，还没忘收别人“保护费”........
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微软 CEO 鲍尔默，是个极其重视利润和财务报表的人，所以 Windows 授权费是原则和底线，挂在 Windows 部门下的 WP7 自然不能例外。
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; M# C) x% I+ e+ P3 V6 g" o8 XWP7 和 iOS 都是闭源系统（安卓是开源系统，这意味着免费），每台搭载 WP7 的手机要收 25 美元授权费。 2 [7 _/ ]) R+ b$ K
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鲍老哥，我看你是在为难我.......微软为了保持竞争力，一边要求几家手机厂商同样配置的手机要比安卓版便宜（是的，厂商为了节省成本，WP7 版和安卓版通常是同一个模子同配置），一边还要收授权费。 / p. b1 F. w! ]! P
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- }7 A! _- X% @) W9 M) c& H" m直到 2014 年，微软才发现“已经没几个人愿意交保护费了，全跑去做安卓了”，大手一挥宣布，Window Phone 以后免授权费。
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0 ?3 M( J; a( c) t人在最危难的时候，都会想起过去自己的杀手锏，把希望寄托于经验之上。 % w, t$ k- V$ S
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微软（鲍尔默）也是个记性很好的人，召集高层开了好几次会，得到结论：这场仗要想赢，必须把行业老大拉下水。 # d( {; ^9 O$ I$ t6 p7 S% {/ a
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' p* ~8 ? b2 a" h2 J' B, c当时的老大，还是诺基亚，还没苹果三星什么事。 . _" p/ X: o. Y2 ?8 E! a: Y1 w
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要把老大拉下水，你得有个内应啊。这个天选之子就是——埃洛普，前微软 Office 老大，2010 年起受诺基亚董事会邀请担任诺基亚 CEO，加盟签名费高达 600 万美金。 1 Y- f; ?/ U/ ?2 j
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在微软之前，其实谷歌也找到了诺基亚，但被埃洛普果断拒绝。最终在 2011 年和微软达成协议，共同开发 Windows Phone。 * u$ ]4 B6 k1 x1 B- p) ]/ S
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8 S: Q1 V2 v3 l谷歌副总裁冈多特拉得知消息后在推特上嘲讽了一波：两只火鸡凑在一起，就能成凤凰了？
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1 m s9 N* O, A, N/ [8 U1 v鲍尔默时期，微软的企业文化叫，达尔文精神：优胜略汰，不能赚钱的部门通通裁掉。
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而 Windows Phone 呢，在微软就是个弱势子部门，挂靠在 Windows 之下，没有独立决策权。
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微软把诺基亚骗上船以后，说是联合开发，但微软内部根本不舍得往 WP 上投资源（不赚钱）。
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1 M6 Y& W$ U2 b0 P3 q后来诺基亚员工回忆，WP 早期微信、支付宝、微博都没有，还是诺基亚出面卖人情求着大厂们开发的，微软的核心始终是占据了 80% 利润的 Windows 和 Office。
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1 G) B: N& {# V; I6 L诺记那时，其实在材料上（今天仍被视作模范的聚碳酸酯），屏幕（最早用上 2.5D 弧形屏，苹果直到 iPhone 6 才有），4000 万像素和卡尔蔡司镜头（想想今天用徕卡的华为）。 L- L% |( P" m% j% E2 Y. j
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就这样的诚意，诺基亚卖得最好的 WP 的机子，竟然是 Lumia 520（百元机），借助运营商的友情帮衬卖了 100 万台，但那时山寨机尼彩一个月都不止卖 100 万。
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营销就更不用说了，诺基亚曾做过的不跟随，WP 时代一个能记住的广告都没有。
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到了 2013 年，微软又做出了一个更加错误的决定，但这个决定在当时的 CEO 鲍尔默看来，可能是微软在移动端不输给苹果、谷歌最后的机会。
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在诺记和微软的蜜月期，也就是 2012 年，诺记“破船也有几斤钉”，整个市场占有率仍然在 30% 左右，而微软的 WP，彼时也没有凉透，市场份额在 8% 左右。 0 T; ^, s6 ~/ R& Z! h1 x
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( v2 f1 F4 X8 `4 P# ?想想过去带着多普达/HTC 这种不入流的小弟都能成，鲍尔默潜移默化地认为，把诺基亚收了，彻底断了它们做安卓的心。 9 }, p- l3 i3 }
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这年谷歌仍然跟诺基亚董事会秘密接触，意图甩开诺记 CEO 埃洛普投入安卓怀抱，如此这样 WP 就能一举翻身。 6 H8 r$ Q# }2 b5 I9 h# u' e2 z0 ?
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这就是鲍尔默愿意花 71 亿美元收购诺基亚的理由。比尔盖茨终于站了出来，和全体董事会反对这项收购，把 WP 的资源往诺基亚 Lumia 身上倾斜，就会导致别家厂商的猜忌，断了微软经典 Wintel + OEM 厂商模式的路。 5 p$ I. Y+ V" V1 F- l6 H
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鲍尔默不惜和盖茨冷战以达成这笔收购，当然收购还是成了，老鲍在 2013 年就为此付出了代价，因为董事会对 WP 失败的质疑而选择了离职。
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: l- L& ]8 h. _5 ]鲍尔默离职，印度裔 CEO 纳德拉上位，就彻底宣布了微软在移动操作系统上的彻底失败。
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反正那 70 多亿也不是自己花的，一点都不心疼，嫁过来的诺基亚被裁员 1.8 万就地解散。 / S& W5 n. s5 P) w
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7 x3 Y5 I# b# I q Q) v微软甚至还呼吁大家别用 WP 了，迁移到安卓和 iOS 吧，我们已经为大家开发了各个系统专属的微软全家桶 App！ ; _5 {0 |1 \5 l% @" k: ?* D
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1 j: ?* A% a/ i" ]+ i- i6 a/ \" V这算是官方宣布微软移动操作系统梦碎了。 $ J5 g: u; y- j5 [" }9 O
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写完微软的移动操作系统之路，我理解比尔盖茨的痛苦： + n" d' [; u3 \+ g0 H& ^
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$ Y2 g0 h' w3 w6 q5 P; p从 1996-2019，回过头来在三个时期，三个重要节点上，微软哪怕抓住一个机会，代替安卓的可能就是 Windows Mobile。 ! ]2 G/ ?# o- ~3 [
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, E5 S( }+ y5 I! V0 S% T- W但这 4000 亿美金，恐怕还是进不了微软的口袋。 9 J& B) G5 b% D( K5 m
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) ] I3 ^' Y5 \. e聪明如盖茨，想必一定知道不断推动微软做这些决定的，是这个公司最原始的商业思维和基因，而不是个人的情感。
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1 r6 M$ Z$ Z9 u; [- B
* }) v" m9 C% H ^$ D) t你看纳德拉在上任后推行“云为先”，微软的市值同样从 6000 亿涨到了 10000 万，这不恰好也赚了 4000 亿美金吗？！
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) C! u2 B* M) W 界面：Windows Phone：一场漫长而必然的死亡；https://www.huxiu.com/article/200803.html: ?4 t0 O# B# e2 j0 _
古泉君：微软新一轮重组：Windows 被拆，“搞砸” WP 的男人离职；https://www.huxiu.com/article/237935.html6 i* E/ \& ]/ D0 h
听，那是微软的移动之梦，破碎的声音；5 n+ ^! C3 |2 {0 _
https://zhuanlan.zhihu.com/p/28321607
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这些文章有点意思
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r6 p, c0 \* L2 y8 M4 X来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1561861804&ver=1699&signature=bKUnRQrDLm3gU1gcqpt3xrLq2Zbe*l5azeaxq8tboOxK72cKggGvsx25wioBoGZI9tEy-YS0Tk8rOxe5DoGrhyrJ0L60q12RbJB8FMsrIkyK0bwLrGylEnng54xu1wQY&new=1
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发表于 2019-6-30 10:45:25
