今天网易把未来 3 年的路铺好了

zht1984219 · 发表于 2023-5-23 03:04:14

跟了这么多年 520 下来，大家热议的焦点多是重磅 IP，或者惊天动地的企划。今年依然有这样的新品：《逆水寒》手游、《射雕》……这 11 款新品中不乏王炸或怪才。
但看完今年的发布会后我发现，网易在长线产品身上也开始闹革命，品质升级、创新玩法、自制关卡……太多打法都在颠覆长线求稳的传统。

前两年我们说，网易是个壮年侠客。大家都等着他刺出那一剑，才能一见其峥嵘。但向前拔剑只在一刻，定睛一看，网易出招的背后不仅攻防兼备，还有预见市场下一步的更多新招。
一如过往，我们先梳理对新品信息作梳理，然后会对网易现状作进分析。通过本次发布会，你或许会对网易未来打法有更多的了解。
那么我们开始吧。
01 网易打出了哪些新品？
随着版号下放逐渐稳定，相比去年，网易打法不再保守，手头已有不少新品蓄势待发：

从布局来看，网易现在攻占品类的决心愈发坚决。
首先是 MMO（非竞技大型多人在线）。今年网易公布了《逆水寒》手游、《龙之灵域》等 MMO 新品。相比过往拿高品质、多题材来进攻品类，这次新品的思路更为多样，他们分别从技术、玩法、品质、占据市场空位等方向，去讨论 MMO 在当下的解法。网易进攻品类的思路更灵活了些。
其次是竞技类。网易一直在竞技方向布局多年，往期新品名单常出现超 1/3 的产品为该类型的情况，今年依旧如此：《超凡先锋》、《巅峰极速》、《全明星街球派对》、《零号任务》、《突袭：暗影传说》、《代号 56》……对比 MMO 的多维度解题，网易进攻竞技类的关键词可以总结为更细分、更精准。以过去几款成功产品为阵地，他们正通过攻打更细分的赛道，去向上吃透整个品类。
从产品探索来看，网易正用各种办法寻找到自己的下一个爆款。
这次的新品储备涵盖多种产品打法，有高投入高技术的《逆水寒》，有研究品类突破的《射雕》，有搭建 3A 管线的《代号 56》，也有下钻细分赛道的《突袭：暗影传说》……网易如今不单靠方法论，也不单靠数值或内容的长板优势，而是用更灵活的战术，去寻找自己旗舰大作、中坚产品、细分精品的新生力量。
百闻不如一见，以下是 11 款新品的简单介绍（按发布会公布顺序）：
1.《逆水寒》手游
网易同名端游 IP 改编的 MMO 手游，为武侠开放世界，提出了「让 MMO 再次伟大」「会呼吸的江湖」等概念。其重要程度无需赘述。
今年宣传片继续秀肌肉，在强调「手游真实画面，并非 CG」后，陆续展示了游戏多地区场景设计、角色环境建模、技能特效等内容。其品质已经超越不少 MMO 端游。游戏将于 6 月 30 日开启全平台公测。

2.《巅峰极速》
一款 3A 级拟真操控竞速游戏。网易与英国老牌赛车游戏制作厂商 Codemasters 深度合作，使用了 UE4 和 Ego 物理引擎。游戏主打写实风，追求真实手感，并已拿到全球各大车辆厂商的正版授权。

3.《射雕》
一款开放世界游戏，由网易的战魂工作室研发，不走传统 MMO 路线、不做强制社交 / 打卡 / 跑环，是一款以内容驱动的全平台武侠开放世界游戏。我们曾做过报道。
这次宣发提到了的概念，让玩家体验《射雕》三部曲 150 年历史变迁的「江湖推演」，以及有三百六十行的社会职业可供玩家体验宋朝的烟火气。游戏将很快开启新一轮测试。

4.《九畿：岐风之旅》
一款二次元产品，网易游戏与栖乌工作室，基于「九畿 IP」世界观共同打造的古科技异世界幻想冒险游戏。

5.《超凡先锋》
一款生存夺金手游。玩家可以搜刮战利品，带到场外积累财富。游戏做了轻量化处理，并加入了 RPG 要素。我们曾作过报道。
去年游戏开放预约不久，全平台播放量便迅速超过了 3000 万。截至目前，游戏全平台预约已超 1500 万。游戏将于 6 月 8 日全平台上线。

6.《全明星街球派对》
一款全明星街头竞技手游，网易自研，由 NBA 官方球员工会正版授权。游戏混合了潮流元素设计，突出了各个球星的性格与特点。游戏实现了在 iPhone5s、百元安卓机上高帧率低能耗的技术测试。游戏将于 6 月 16 日，开启 ios 和安卓测试。

7.《突袭：暗影传说》
一款西方魔幻卡牌策略 RPG 游戏，以色列游戏工作室 Plarium 研发，网易代理。游戏采用 3D 动捕建模技术，曾获「全美最畅销的 RPG 游戏」「微软商店最佳应用和游戏」等奖项。

8.《零号任务》
一款 2v4 潜入的非对称竞技手游，游戏题材类似特工电影，潜入方要完成任务，追击方则要收集线索，从人群中找出伪装自己身份的玩家。今年游戏开始招募玩家成立 0 号共创团，参与游戏调优工作。

9.《代号 56》
一款次世代冒险射击游戏，由网易北落师门工作室研发，是 3A 级末日废土生存题材游戏。制作团队有美末 2 场景设计师、3A 工作室概念设计师加盟。游戏音乐邀请了汉斯季默及其团队参与制作。近期已经开启测试招募。

10.《龙之灵域》
一款中世纪魔幻题材 MMORPG，主打职业无缝切换系统，玩家可以同时体验双剑、权杖、弓箭等多种武器的战斗。

11.《三国诛将录》
一款黑暗三国无双动作手游。游戏采用虚幻 4 引擎开发制作。除无双玩法外，游戏还有 PVP、多人竞技、城建等玩法。游戏将于 7 月开启正式公测。

值得一提的是，樱花工作室也于 520 发布会上亮相。
工作室分别在中国广州、日本涩谷设点，吸纳了不同国籍 / 文化的主机游戏开发者。这也是网易首次仅围绕主机游戏发布独立的 PV 视频。
目前，工作室正在开发三款产品，其中有动作 RPG、大量狂热粉丝系列的新型动作游戏、原创的自研 IP 合作动作游戏。游戏使用 UE 引擎，重点放在游戏体验设计。
视频结尾，工作室放出 Slogan「看见樱花，连接未来」，希望能吸纳更多志同道合的人才。

其他已上线的产品，也在本次发布会上公布了新的项目企划，碍于篇幅就不在此做赘述。
02 网易开始出新招
这次发布会的背后，网易明显变了打法，开始出新招了。
第一，网易正在大推共创路线。
这里主要指关卡制作方面的 UGC 内容。在这场发布会上，网易的许多产品都在开发关卡编辑器，让玩家如游戏一样，零门槛地参与内容产出。不难看出，这一 UGC 共创做法增强了产品的生命力。
比如，《王牌竞速》就开启了赛车乐园的编辑器，允许玩家自己去设计赛道；《狼人杀》也开放了模版编辑，允许玩家参与设计；《泰亚史诗》不仅为玩家提供了关卡编辑器，还将关卡收益分成给玩家；还未上线的新品《零号任务》，也已经提前筹备了这部分功能。

为什么网易开始大推关卡编辑？其中原因，肯定少不了《蛋仔派对》的成功与《我的世界》等产品在这个方向的探索。这一共创做法不仅解决了内容消耗的难题，还让每个玩家都能参与设计，增强了核心用户的产品粘性。

第二，网易头部 IP 开始统一发声口径，集中输出正向价值。
IP 一直都是网易稳定的基本盘。过去很长一段时间，他们产出了许多产品矩阵，不过因为定位不同，衍生产品们多是分头行动。但在近两年的发布会上，这些产品围绕各自 IP 聚集在一起，并以一个完整的品牌形象对外输出内容。

今年，梦幻西游、大话西游、倩女幽魂、天下、阴阳师、天谕的相关产品，就在以各自统一的品牌口径发声。统一后的 IP 品牌，能为产品及用户提供凝聚力，使 IP 能更快形成文化现象，并为用户提供自我认同的品牌效益。
为此，网易各个头部 IP 也在频繁开展文旅联动，去承载社会正向价值，并向用户输出有价值的内容。比如，有梦幻西游与文物局 / 文化研究院的合作、倩女幽魂的国风志异 · 火种计划；年轻些的产品，也有《王牌竞速》彩云之南、《无尽的拉格朗日》树苗守护计划等活动。
这一变化也让网易 IP 产品更能劲使一处，集中发力，在长线期巩固用户的凝聚力。

第三，网易正在做大规模的技术升级。
网易一直都很重视技术迭代。于长线产品，他们不停迭代品质，使其持续保持当下市场头部产品应有的品质，并且寻找可以融入新技术的机会。例如，《倩女幽魂》手游就在上线 7 年里完成了 2 次品质升级，《梦幻西游》电脑版今年公布的华胥境玩法，就引入了全新的 3D 渲染技术。
为此，网易正通过引进高端人才，搭建国际化 3A 级研发团队。比如《代号 56》就吸纳了许多前 3A 工作室的成员；樱花工作室总负责人赤塚哲也在接受采访时提到，工作室最重要的目标是开发次时代主机游戏，帮助网易在主机游戏领域积累开发经验和流程，同时，创造出面向全球市场的游戏 IP。
此外，网易还在尝试引入前沿技术，增强可玩性，提升研发效率。即将公测的《逆水寒》手游中就在尝试智能 NPC：玩家与 NPC 的无设定交互；NPC 之间自动生成的社会关系……这些探索，或也将让网易产品保持最前沿的体验设计。

第四，网易仍在想办法走出自己舒适圈，研究创新设计。
网易爱强调差异化，并将之一直贯彻到了新老产品当中。到了今年，这股势头还蔓延到了代理产品。例如《游戏王：决斗链接》就在开发新的 PVP 玩法，代理许久的《影之诗》国服也在与 Cygames 争取，开发着国服独有的全新玩法。这些尝试工作，足见网易对创新的重视。

03 网易未来三年战略已初见锋芒
正如开头我所说的，网易这次出招的背后，图的不只是那一击命中，而是能够影响未来 3 年的战略。
看到这里你可能会质疑，谁家的游戏发布会不画一些 3-5 年的饼？更何况今年网易也就交代了 11 款新品，和几年前动辄几十款的量相比，气势上就弱了不少。
其中关键在于，战略不是某款大作，而是某种趋势。
网易今年新品数量固然不多，已有产品似乎也没有太激进的策略，但对比过去就能发现，这次发布会上的各个项目都或多或少在做不同以往的探索，呈现出了一些可被提炼的有趣共性：
首先是前沿技术的引用。根据 2022 年全年财报，网易全年研发投入超 150 亿元，研发投入强度达 15.6%，加快了元宇宙、智能机器人、数字孪生等前沿技术的自研突破……这些技术已经在近几年不断给到游戏项目诸多支持。
网易伏羲实验室就研究 AI 技术多年。过去其 AI 技术就已在反外挂、人机对战等领域，为项目组提供了诸多支持。随着研究深入，伏羲实验室的诸多研究成果也开始慢慢渗透到更具体的研发、运营、营销流程……如《逆水寒》手游这样的案例会越来越多。
其次是长线布局的加码。从发布会内容来看，网易在调度多方资源一齐解决长线命题，一面用创新与品质迭代去给长线产品增加活力；一面用统一品牌口径去增强产品与用户的凝聚力；一面为新品做好打算，早早备好其长期作战的武器……网易已将长期主义写进日程中，并展示出了更强的耐心。
最后是玩家侧的布局。在过去，网易靠数值与内容，向前迈进；后来，网易将二者融合，并融入了工业化与 3A 品质，又获得了长板优势，更易攻坚细分赛道。但现在网易有了更大的野心。
在今年形成趋势的 UGC 关卡编辑器背后，网易在拉近自己与玩家之间的关系，让玩家成为产品生命力的一部分，也是想让产品能自成生态，可以将过往细分赛道，扩大成有大 DAU 流动的圈层。
也由此，网易往后探索的过程又多了一份助力，也就是玩家的力量。
之前说，网易像武林高手，如今他出招方式开始渐显。网易用产品和自研基因作为武器，在新品突破与已有产品的变革中，他力求更前沿、更有耐心、更加开放，修炼内力，提升武功，以应对变化莫测长期作战。
这场发布会，也让我更加期待，网易将在未来 3 年里，在市场里为我们带来怎样的交锋。

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