三星还是那个三星，能否让 OLED 电视起死回生？

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3 S% A3 j+ ~) I* H/ f图片来源 @视觉中国
文｜花儿街财经，作者｜侯煜，编辑｜罗卿
沉寂两年的 OLED 市场终于有了声音，在 " 停更 " 一年的家博会上，全球最大彩电企业三星电子发布了业界期待已久的 OLED 电视。
' _4 u3 b. x5 i1 F+ D长期观察家电产业的分析师刘步尘感慨道：" 三星离开 OLED 市场 11 年后，终于归队。" 他认为这对 OLED 产业的长远发展是有利的。
9 R& H! z# Q# q- T对于只争朝夕的彩电市场，11 年太久。从 2012 年至今的 10 余年中间，大尺寸 OLED 产业发展一波数折。2019 年之前， LG Display 在中国市场卖力推广，并通过合纵连横的方式调动下游合作伙伴的积极性。
9 O! V) `9 a4 E  j3 DOLED 电视即有机发光二极管电视。与液晶显示相比，OLED 显示结构更为简单，不需要背光源。所以，OLED 显示具有轻薄、柔性可卷曲的特点。理论上，OLED 显示器可以附着在任何透明或不规则的物体表面，为显示无处不在的未来世界提供了可行的解决方案。
2019 年前业内有一种普遍的认知—— " 不做 OLED 就 out（落伍）了 "，对于下游企业而言，没有谁想错过新的发展机会。于是，众人拾柴火焰高。尤其 LGD 广州 8.5 代线的参股方创维，旗帜鲜明地支持 OLED 产业的发展，并投入巨资。
# e; b$ v; H, ?& u2019 年底暴发的 Covid 19 是个拐点，在长达三年的 YQ 期间，中韩之间的民间交流和跨国通商的效率受到了严重的影响，LGD 在市场推广端变得沉寂，花费数年时间教育好的市场一点点被遗忘，OLED 几乎消失在公众的视野中，创维也经常被媒体揶揄 " 押错了宝 "。
2 `4 q4 v5 m# c' p; [+ N9 C# h2022 年的秋天对 OLED 产业来说，更像是至暗时刻。YQ 封控遥遥无期，中国彩电企业相继推出 Mini LED 产品，每家企业都像是掌握了整条产业链的话语权。2022 年 9 月中国科学院院士欧阳钟灿评价 " 海信 ULED X 显示技术超越了 OLED 的画质效果 "，这就像是盖棺定论—— OLED 的优势已经完全被覆盖。按照 Omedia 的数据，大尺寸 OLED 面板在 2022 年的单位出货量同比减少了 8.4%。
当时创维在回复《华尔街科技眼》的声明中，也承认 " 因势而变 "——已经在 2021 年展开了 MiniLED 布局。
8 H6 d/ |* ]: }1 \( V6 U) T2023 年解除封控措施的中国带给了全球产业界诸多想象。尽管 LGD 沉寂了，但作为全球显示产业 NO.1 的三星偏向虎山行。在三星自研的 OLED 技术成熟后，要把 OLED 推向全球最大的整机市场——中国。按照三星官方的话术，就是将 OLED 显示产业推动至 " 新的发展周期 "。巧合的是，三星发布 OLED 电视那一天，最后一批国家入华核酸检测的要求被取消，中韩的通商更加便利。
4 g% R% p5 Y9 Y蓄势十载，三星再入 OLED 电视市场
3 U2 X2 t. o; g. S7 w曾经站在 OLED 电视对立面，大力推广量子点电视的三星 , 选择在 AWE（中国家电及消费电子博览会 ) 期间发布 OLED 电视。AWE 是家电行业在中国本土最大的展会，在家电行业地位不可小觑。有意思的是，三星推出的两款电视搭载的正是神经元量子点处理器。可以说，三星的 OLED 电视是以量子点技术为基础的。
( y. e; ]& G$ N& i7 e; \$ W对此，三星电子大中华区消费电子营销部副总裁孙志涛指出：" 三星凭借其自有的优质面板和半导体技术推出的 OLED 电视，能满足高端市场差异化消费需求。"
实际上，作为全球显示产业的 NO.1，三星在 OLED 技术上起步很早。自 OLED 面板显示诞生以来，在技术被分为两大流派。作为全球平板显示领域的两大巨头，三星力选择 QD-OLED 彩光技术，LGD 则在大尺寸面板上坚持选用白光 OLED 技术，两家巨头被业内称为 OLED 市场的双煞。
) x% z& |! t) L9 r不过之后市场表现有此消彼长的味道，LGD 不断从幕后走向台前，显得较为高调。从 2014 年上半年开始，中国国内整机企业的新品发布会中，上游合作伙伴 LGD 都会作为嘉宾参与，并向媒体和公众介绍 OLED 面板的特点和其技术优势。从 2016 年开始，在 CES 等大型活动中 ,LGD 单独设展台向外界展示 OLED 显示方式，成为为数不多的上游参展商，而三星却显得异常低调。
1 X- t# e( _' n7 Z3 P# b三星和 LG 在彩电市场竞争激烈，在液晶时代，LG 已经无颠覆三星彩电帝国之可能，于是把希望寄托于 OLED 时代的到来，希望借 OLED 实现弯道超车。" 三星是液晶电视时代最大的既得利益者，而 LG 则希望通过技术的迭代颠覆三星建立的电视帝国。既得利益者在技术的推广上显然不及颠覆者主动。" 刘步尘认为。
" E! c5 o/ _/ V+ K" a& Y此外，三星一直不愿承认 OLED 的技术优势，还因为在过去的十年间 LGD 在 OLED 产业领域的布局走在了前面，而三星的 OLED 技术还不成熟。2012 年 12 月 LGD 在全球就实现了 55 英寸 OLED 电视面板量产，开启了 OLED 市场。2015 年 LGD 的 8 代 OLED 生产线产能增加 2.6 万片（玻璃基板为主），生产能力提升至 3.4 万片。
为了早日赶上 LGD，三星 " 暗中布局 "。2016 年三星 Display（三星旗下面板公司）在 OLED 工厂和设备上增加投资 74.7 亿美元。2021 年，《华尔街科技眼》曾独家报道，三星 Display 在韩国忠南牙山市举行 QD-OLED（以下简称 "QD"）面板出货仪式，宣布正式进入大型 OLED 面板市场。三星电子副会长李在镕表示，到 2025 年为止，三星对 QD 的投资将达到 13.1 万亿韩元 ( 约合 703 亿元人民币 ) 。
OLED 中国市场普及阻力重重
# d! E! `( q* h% i8 f2019 年之前，作为显示产业的风向标企业，三星、LG 的一举一动都能引发业内关注和跟风。三星此次此番动作，是否会引起新一轮的站队呢？
, @# y  t' p0 I2 F1 I# g: a从整体产业环境来看，2016 年 9 月萨德事件和 10 月手机电池门事件后，韩系科技公司在中国的市场影响力大幅下滑。业内普遍认为，三星、LG 在中国的市场影响力不及以往，难以回到 " 振臂一呼，追随者无数 " 的市场地位。
此外，各家企业也有自己的考虑。比如，海信凭借 ULED 和激光技术，实现彩电销量全球第二后，不再盲从于韩系厂商。海信内部人士称，海信也有少量 OLED 电视产品，但主要方向还是激光和 ULED。
已经有沉没成本的创维怎么看待三星发力于 OLED,三星此番发力是否提振创维对 OLED 发展的信心呢？截至《华尔街科技眼》发稿时，创维方面未做回复。不过，创维推出的全新壁纸电视 A7D 也在 AWE 亮相。有意思的是，2017 年推出的首台壁纸电视 W9 是 OLED 产品，此次则是贴合度高的 Mini OLED 电视。
: M: f: W$ U# K- r- }; s5 J5 k实际上 " 壁纸电视 " 这一叫法发明者并非创维。2016 年，LGD 高层宴请中国媒体，在席间为超薄 OLED 征集中文名，最后选中的就是壁纸电视。由此可见创维对 OLED 的宣传有一种的复杂的情愫。
7 O7 j& j$ R/ o! F3 K# J0 x其他的企业也都没有明显的意愿。之前三星大力推广量子点电视之时，TCL 跟风推出量子点电视。实际上 TCL 一直模仿三星，TCL 集团董事长李东生在接受《华尔街科技眼》专访时曾表示，TCL 一直在学习三星。不过目前，TCL 在 Mini LED 的发力越来越密集，在本次 AWE2023 上，TCL 发布了 TCL X11G Mini LED 电视。TCL 将自身定位为 "Mini LED 技术的推动者、引领者 "。
长虹和康佳未表达清晰的产品主张，这两家企业既有 OLED 产品展示，又以液晶电视为主打，试图在液晶和 OLED 之间寻求平衡。
" B& y3 r6 F+ U3 c2 S& n5 F对此长期关注显示产业的资深观察人士马聪认为，实际上要想客观评估三星的影响力，要区分开中国市场和全球市场。三星连续 17 年稳坐全球彩电行业销冠宝座，对全球产业界的影响力还是不容小觑的。中国市场有其特殊性。他特别举出了一组数字，大尺寸 OLED 在全球市场的渗透率达到 10%，而在中国只有 3%。
马聪补充道，特殊性的一个重要的体现就是，中国的彩电市场是由供给侧也就是上游决定的。
中国的面板双雄京东方和华星光电是三星直接的竞争对手，也是中国彩电企业上游最重要的供应商。目前来看，以上企业还不具备大尺寸 OLED 的量产能力，所以为强化自身优势，大力推广 Mini LED 和 Micro LED。
( U( m& D) g* P  R9 h2 s# w另外还有来自政策方面的阻力。2021 年 8 月前，以 " 节能 " 著称的 OLED 电视却没有能效标识，自然也就不会享受能效补贴。2021 年 8 月之后，GB 24850-2020《平板电视与机顶盒能效限定值及能效等级》正式实施， OLED 才有了能效标识。行业人士称，这算是一定程度的 " 行业保护 "，不过屁股决定脑袋，这也不难理解。
9 v" R( P# e" \2 x上游企业减配以提升 Mini LED 价格优势
: S3 a1 e; f' d3 S( w$ s所以，就目前来看，OLED 成本降不下来，加上 Mini LED 的显示效果在提升，OLED 对中国彩电市场的影响就要大打折扣。OLED 直面的竞品就是 Mini LED。
Mini LED 有两种类型，一种是 Mini LED 直接显示，另一种则是用 Mini LED 来做背光源的液晶，也就是业界常说的 Mini LED BLU。目前市面上绝大多数 Mini LED 是后者，也还是液晶的改良产品，仍然需要背光。
4 Q0 R- I+ N. E) ^7 o. J马聪认为，目前 Mini LED 配置很灵活，做高分区暗部表现接近于 OLED, 分区低一些则能实现比液晶有一定程度的提升。所以在现阶段，在 OLED 面板价格仍然居高不下的背景下，Mini LED 是下游整机厂商更倾向选择的产品。
. F5 ?! F4 n8 m《华尔街科技眼》了解到，为了充分体现价格优势，中国液晶厂商在背光分区中减少灯珠数量，以降低成本。尽管这样的维持高性价的方式有些刻意，但高端的 Mini LED 成本已经有超越普通 OLED 的趋势，为提升性价比优势，也并无其他办法。
不过，用改良型液晶与 OLED PK 的意义并不大。马聪认为，未来的显示产业注定是自发光技术的天下，但不好说是直显式 Mini LED 还是 OLED。
4 I# {4 V) p( R) W0 g这样的情势下，上游中国面板企业可能要像当年的三星一样，秘而不宣，暗中磨剑紧追 OLED 发展节奏，毕竟再怎么改良的液晶也还是液晶。截至《华尔街科技眼》发稿时，中国上游屏企不愿对此话题做任何回复。
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子非魚_

没什么需求了。

亦心绿

同样画面效果和价格，肯定选miniled