商场成了消费旅游目的地，广州“买买买”热情加速回归 ...

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文 / 羊城晚报全媒体记者 许悦 程行欢
) D/ |( {+ b0 g图 / 受访者供图
8 O& f% F% M* Q1 p) S) a春节假期，广州各大商场成了热门的消费旅游目的地，各种主题展陈美轮美奂、年味十足，不但吸引了很多外地游客 " 买买买 "，也有很多 " 老广 " 到商场里花样过大年。羊城晚报全媒体记者 1 月 24 日从广州多个商超了解到，近期广州消费热情加速回归，零售业绩和消费客流齐头并进双双实现 " 开门红 "。
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# E4 G& K- \' J7 {; E9 X& ?7 D特色商圈活力足
* R/ e- @5 V* X% f在年味最浓的北京路商圈，虽然迎春花市已经圆满落幕，但春节假期商圈依旧热度不减。在广百百货北京路店，近期都是客流如织的热闹场景。
" 早在春节前，北京路已经有很多来自全省各地的游客前来了，这几天到商场购物的除了游客，还有很多广州本地‘家庭客’，趁着假期为家里的家电升级换代。" 广百相关负责人告诉记者，近期越来越多的消费群体回归线下，商场在迎春场景布置上下了很大功夫，希望成为市民逛街打卡点，增加喜气氛围感。
特别是西湖花市的重启，重燃了北京路商圈的消费热潮。以广百百货北京路店为例，自年廿八西湖花市开市至除夕当天，门店单日最高客流 4 万人次。1 月份门店月累计总客流超过 60 万人次，日均客流同比 2022 年上升 83%，同比 2021 年上升 43%，1 月累计销售额较 2022 年同期上升达 30%。
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到商场里花样过年
3 b& i( j& d/ o% y4 \9 P春节前三天，很多旅游景点人挤人，悠闲 " 逛吃逛吃 " 则带动多个广州商场成为热门消费旅游目的地。
  ~' H7 D: t) P1 O3 l) H在天河路商圈，各种 " 萌兔 " 主题展陈美轮美奂、年味十足。如广州太古汇以 " 梦境游乐园 " 为灵感，调皮的兔子四处出没，为顾客献上年节惊喜，蕴含新春好意头的细节藏于乐园处处。游园之外，商场还在新年期间特别举办新春巡游活动，线上集章、传统手工艺主题工作坊、元宵游园会等活动次第登场，顾客可以在商场里花样过大年。
1 O9 _4 Y) Y  _. J在环市东商圈，广州友谊环市东店门前的 " 星光福道 "，也靠浓浓的 " 年味 " 和 " 好意头 " 吸引不少顾客前往打卡拍照。同样 " 红红火火 " 的还有店内各专柜，从热门护肤美妆到洋酒、名表、箱包，商场内多个品牌均推出了兔年新春限定商品。
据广州友谊相关负责人介绍，近期友谊旗下门店均呈现明显的消费升温，据不完全统计，近期零售业绩同比攀升超过 30%，呈现销售与客流齐头并进的良好势头。

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) k3 ]5 d5 C0 e3 e酒水迎来最大旺季
春节消费的大头，怎么少得了酒水。家庭团聚和走亲访友，难免举杯共庆，消费场景满满的刚需，也是各种酒类销售最旺盛的时候。记者走访各销售终端了解到，品牌酒消费仍然获得消费者的最大认可。" 春节酒类消费不仅讲口感，也要讲面子。像排名前几位的白酒都不愁卖。" 一位白酒经销商告诉记者，节前约一个月千元左右的商务礼品酒，卖得非常好；而临近春节，家庭也有消费需求，价格 300 元的则卖得比较好。
此外就是红瓶外包装、喜庆的产品最受欢迎。也有企业为春节市场进行了量身定制产品，如嘉士伯就专门为中国内地和香港定制了新春瑞兔限定包装的产品，并在海外华人较多的东南亚国家同步出售。
在饮料方面，最受欢迎的 2L 大包装饮品，已成为亲人好友聚会必备饮品。康师傅相关负责人表示，推出大包装是聚会需求，小巧便携的 330ml 小瓶装更适合出游使用，青梅绿茶、金桔柠檬、冰糖红西柚等口味比较受欢迎。在年底的推广特卖会上也是人气火爆，据广州方面的不完全统计，每场特卖会平均可售出上百件饮品。
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8 K& b1 n) {( m! }( z- Z! m  U# T7 v健康获得更多关注
记者还了解到，今年年礼市场还有个突出特点，疫情之下消费者更加注重健康相关的产品消费，如豆奶、中老年奶粉等健康类营养品销售快速增长。维他奶方面告诉记者，目前全谷物燕麦的兔年祝福版产品销售意外火爆，既是因为符合了节前喜庆的消费心理，也是因为消费者健康诉求大增，更倾向于低脂、低糖、0 胆固醇、0 反式脂肪酸的产品。
0 u; c6 `8 o; v+ j) W# C: Y中老年奶粉也成为此次春节的最重要年礼。数家乳企向记者反映，2022 年年底中老年奶粉销量大增，一方面出现了消费需求，另一方面随着春节返乡潮到来，奶粉也是比较体面的年礼，更有企业力推提高自护力的成人奶粉。
! p, q% ^+ n2 D5 \) w0 V保健品也迎来了热销。健合相关负责人告诉记者，从节前来看，产品主要是受疫情形势变化的影响，Swisse 斯维诗的辅酶 Q10、成人益生菌、维生素 C、男女复合维生素这几个类目都有很不错的增长。市场需求还催生了高端礼盒产品，以满足高端消费者送礼场景需求。
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