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中国最任性的电视台,永远猜不到它要播什么,凭什么还能火23年?

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发表于 2019-5-20 20:26:42 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国

+ ?4 Y/ ?$ a9 w2 H8 G文/金错刀频道 祥燎+ j5 E1 q( ^" b8 g" e' B& N* G$ H

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2 O% J2 p$ L6 X6 pCCTV6电影频道,国内最任性的电视台,实锤了。& t- P3 [9 L  |2 O' U9 _
明明早就放出了节目单,但你依旧猜不到它要播什么,人称“薛定谔的节目单”。
9 q, W2 p: y, u1 s& _$ a1 M比如最近4天,它一连换了4部电影,令观众措手不及,但还忍不住拍手叫好!
& t' q( C* a% t/ B它换成了哪4部电影呢?《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》,都是抗美援朝电影。
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这节点,你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。
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这样的骚操作,CCTV6不是第一次干了。哪有热点,哪就有它的身影,而且表达方式直白又隐晦,引人遐想。9 M( C% o0 `, e6 o( z4 H
比如上个月奔驰女车主维权事件,CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》,里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。
- H/ W+ E, n: y: B' x( {6 C5 ^8 s! J1 v( y& S, |* r8 A
一次不过瘾,第二天它又放了一部《有车好好开》,电影里的奔驰车格外醒目.....
$ z" D/ t! E% H6 e* S1 g$ ?8 S) X; Q& r7 L- f) R8 x
这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神,让它收获了一个外号:六公主8 V/ v8 U! G; G4 U* [9 {! h6 Y% h% m
六公主的强大,超乎你想像。+ s' P3 x: _# M8 Y
1 赚尽热度的吐槽之王
& ~4 m( X3 D$ Z( |5 e! _在很多人的印象中,CCTV6一点都不高大上。
( G8 v( U, K. `好好的外语片,它非得加上“哦,我的老天爷”这样别扭的配音,还净给青年导演撒钱,拍一些上不了台面的TV电影。
) t/ ~( z, e6 i  o  ]- q) z- H但CCTV6还是在这个互联网时代,赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主,太会吐槽了。
5 ]3 Q5 n# ?' M为了追热点,它的节目单随时变化,并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。
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" u9 T+ h; J' U更关键的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,从意想不到的角度,戳中观众的爽点。* b8 l. A: c* s
1. 国际大事+ j. @* s  I4 w- S: P% K3 I4 ~* X
去年12月3日,法国爆发“黄背心”运动,抗议燃油费上调,六公主接连播放几天法国电影,《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。
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0 X" W* }' L2 T! C& N. p- m2014年4月24日,安倍晋三访美的时候,当时中日爆发了“钓鱼岛事件”。CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。
3 d, w7 L% f/ }8 |' G2 R8 B
/ I! k3 l! N) H" y说到日本,每年的9月3日,二战日本签署投降书的那一天,CCTV6都会播放《东京审判》。
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: q* u5 M7 {/ |有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日,六公主放了电影《日本沉没》。0 G3 b. `0 Y: A
英国首相访华期间,虽然是一个电影频道,但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。% ]" E- W1 ]2 |
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2. 娱乐圈那点破事. E) x2 v$ F& `$ t7 _) Q& F
王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候,CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然,破案还得靠自己。5 N7 K: L/ @7 w. v' R
陈羽凡吸毒,便奉上《湄公河行动》,旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。% i6 Y% m! T, D- g- t
去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜,网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语,还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是,CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》,一点不给老艺术家面子。
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% z& k6 d0 R, m* Y# j/ A1 m冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天,他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》。搞事不怕事大。/ R, n5 Q' z( v
3. 社会新闻$ k( a& T2 I1 A9 ?4 F. i; I
去年11月28日,全球首例基因编辑婴儿诞生,引来媒体痛批,六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。- X9 f& ^% {) s# V+ w
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2015至2017的情人节,它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》,结局一个惨过一个,着实安慰了广大单身狗。4 {  z6 C8 G. u5 g
任性至此,不负六公主之名。
1 U& ^# h- I, X  V7 h2 赚尽收视率的人性大师
1 p" H) S) b2 f* {% P追热点赚热度,并不是六公主的主业。主要目的,一是表明态度,二是刷一波存在感。
; f( k9 w. C5 o3 e毕竟,电视台要赚广告费,靠的不是网上的热度,而是实实在在的收视率。% k5 f4 G) y! X2 W6 I3 S
CCTV6的收视率如何?
3 v: o! D* u" y! @  v2016年,CCTV-6的收视排行榜前50中,收视率最高达到3.1%,市场份额最高达9.5%,50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。7 Q, h6 E8 S) P* j9 K3 Y; L

' r8 c7 W6 ^9 R$ U5 M9 x% P- M7 r- C要保证收视率,伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人,把握好他们的需求,才是王道。6 K6 @! V; b0 }
首先得搞清楚,目标用户是谁?( S3 s4 q+ U1 s8 J1 F
根据调研显示,CCTV6的受众中,有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,远远高于影院观影人群。
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因此,六公主得出一个结论:去电影院看电影,是以社交为主,但在家里看电影,是以家庭娱乐为主。
) n( i4 |+ a- g: X% D1 K所以在稍微好点的时段,CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容,无疑更容易令观众接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。
: l8 ^8 x' ^$ Z2 B  b其次就是弄明白,目标用户们想看什么?
: T0 y: c" X3 d( `  t8 C这点其实最难。这么多国产电影,放哪个呢?做调研显得不切实际,而且就算花大精力做了,也不见得准确。
/ D: G/ a8 P- f# l' e# d于是,CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。6 N7 k) u% J+ O: `# u( r2 ?) K
第一,票房高的国产电影,错不了。1 x) C& ^9 G1 I; o
2018年CCTV6的收视率排行榜,《战狼2》《红海行动》榜上有名。而且,在前十里,《战狼2》占了4席。前五十里,《战狼2》占了6个位置。
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这说明什么?说明去年CCTV6至少放了6遍《战狼2》。主力能打就得多上啊.....* v+ C$ R# ?$ A% A
由此,就引申出了六公主的第二个方法:被过往验证过的国产电影,反复放。. z9 j. j1 G3 M# h0 k+ ^
去年高居电影频道收视率排行榜第5名的,是9年前的老片《举起手来2:追击阿多丸号》。它的前一部《举起手来》——一部16年前的老片——还曾登顶2016年的CCTV6收视率第一。$ k1 d* }; K% H# }- y1 j7 ~6 }1 v

5 F& P3 o6 {  A5 T; h这种电影,堪称CCTV6的保留节目,每年必放。关键是,收视率都还不错。毕竟几亿受众,总有还没看过的..../ G/ k2 ?& B8 W2 a
第三,及时播出下线的国产电影。8 m5 s. d/ b* I! C( h& H" V( Z
事实证明,一部电影再热,没去电影院看的人,永远占大多数。《战狼2》观影人次全球第一,1.59亿人次也就到头了。
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& \& T* U" j8 ^但这不代表没去电影院的人,他们对新电影就没有兴趣。或许是嫌票价贵,或许是因为孩子没人带,或是嫌影院太拘束、太远.....& S  e: T' u# ~
所以,CCTV6很热衷于播放国产院线大片,效果也不错。收视率排名靠前的,新片占了半壁江山。" i7 v3 T9 [8 e4 y+ ~
人不一定厌旧,但一定喜新。8 Z. o9 Q3 ^8 ?* G
3 赚尽口碑的实干专家
3 m) n/ o! e7 ]( h; @& J" ~1996年,CCTV6刚成立的时候,中国电影产业还不成熟,因此电影的数量极其有限。
: b. T2 e. J. W: N/ B当时,引入进口片没今天这么容易。再说了,也不能成天放国外电影。" V( m( c& d5 s; T
于是,CCTV6自己上了。自己出钱制作、购买国产电影,先把数量连搞上去。. F- @' J8 @/ n* a" A6 v' b

! w/ E! r6 R) z9 t! O这就是常常能在CCTV6看到TV电影的原因。这些电影,投资金额通常只有几百万,拍摄周期只有几周时间,因此很难出经典。8 H4 f% m4 R7 c" {0 W( Y6 t4 f1 D
但这事不是没有意义的。它培养了观众看电影的习惯,同时也给了许多青年导演成长的机会。
9 S" M/ {8 [9 E, Q( {而且,在它的“片海战术”中,也出现了一些精品。比如《我的1919》、《横空出世》、《陆小风传奇》系列、《镖行天下》系列、水浒人物谱系列.....
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等过了缺电影的时期,CCTV6在好电影上,下了更多的功夫,一度成了最牛的“大片院线”。! C( v+ V1 J9 g" |
《指环王》三部连播、《银翼杀手》《黑客帝国》《楚门的世界》《剪刀手爱德华》《闻香识女人》......各种类型大片,让你看个够,其中许多还是从没上过内地院线的经典大片。- ~) c8 L* @$ u$ _( z$ m# P
关键是,几乎无审查。许多我们以为的敏感镜头,它一刀未剪地呈现在观众面前。0 i; C3 p$ R! l8 w* J2 q
李翰祥的风月片《一代妖后》,几度重播。其中,喝人乳的镜头连码都不打。6 a% N% }3 N2 T* }4 t5 O7 k' m
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香港电影分级制度出台后第一部被定为“三级片”的电影《黑太阳731》,在CCTV6这儿是常客。高压室强压下被害人膨胀爆肠,低温实验直接扒去人皮....成了无数人的童年阴影。
3 t5 P0 m3 _( O$ L) d$ Z- g2012年,更是播出了《V字仇杀队》,引发国内外热议。+ h+ j& x1 M- S* b% ]% }5 l# C
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不仅拍电影,播电影,CCTV6还干了一件事,更是赚足口碑:修电影。7 j1 T7 ?  v$ N1 l1 m+ U7 f
一些老电影,因为胶片老化等原因,画质变得很差。工作人员就得从胶片一寸一寸地检查,画面一帧一帧地修复。6 b; ^3 G8 Q( S  R7 b4 J* k
电影频道技术部的李冉表示,有时候遇到很难修复的影片,一天下来可能只能只能修4、5秒。
9 z8 F& S  _" n! a8 c“别人精修一张人像图的时间,可能是我们修复一帧的时间。”, t! e3 G1 B1 h4 l; U4 C
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从2007年至今,CCTV6一共修复了1200多部影片。$ N1 l) b; G$ _7 z" f$ Q7 q- W
傲娇的六公主,也可以极度硬核。
' C; H( e* P" B% Y! {结语:' a0 N' [: }  |- }+ @
毫无疑问,在互联网的冲击下,电视台的生存环境愈发艰难,甚至有消息称:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生,河北卫视靠贷款维持......
3 z% @0 Q- p, w3 w  N  r新的来了,旧的就只有死路一条?
  b3 |4 |* O! y( `; E2018年,湖南卫视广告部实现创收86.8亿元,增幅8.5%;它的芒果TV,更是在行业巨亏的环境下,连续盈利,去年利润9.28亿。' c% B% I3 m9 R7 K
1818黄金眼,一档地方民生节目,在当地火了十几年,如今更是火遍全网,老少通吃。' K2 Y" L: [- S6 H
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还有就是任性的六公主。哪怕手里的片源远逊于视频网站,照样能打出一手好牌。
4 I/ D! @  h6 @) C6 X$ H7 s它们的共同点,就在于时刻关注着用户的需求。例如CCTV6,明白用户的主要观影需求是家庭娱乐,所以坚持给外语片配音。
, O# w" [7 ?5 [7 U不论新事物的冲击有多大,一个基本的道理不会改变:
) o5 ^" g% P6 @2 M离用户越近,离失败越远。
' r) |% _- }1 A# S" C* h3 m参考资料:$ J- q! z- y- J
观察者网:《连杠四天!CCTV6四天四部抗美援朝电影,网友还想点播——》
$ U1 ~! u5 g/ M) _+ I8 S央影传媒,尼尔森网联:《多元化观影趋势下CCTV-6 在大电影市场中的媒体价值》
4 O" d- H3 O* g" C) L0 Esir电影:《中央6台,一个在尺度边缘疯狂试探的隐藏的“宝藏电视台”》8 ?4 J( R, O8 r3 x
图片来自于网络/ ~# ?1 V, E% x
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来源:http://www.yidianzixun.com/article/0M2nChCI
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