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中国最任性的电视台,永远猜不到它要播什么,凭什么还能火23年?

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发表于 2019-5-20 20:26:42 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国

/ M9 _$ x$ c7 T  R1 B6 R+ b文/金错刀频道 祥燎
  _/ c" j! k- _, u
# W& E! {+ Q4 j: I0 |8 {$ i5 Z3 T# P: U
CCTV6电影频道,国内最任性的电视台,实锤了。
" j; P/ X9 }6 C& b5 B- t+ a明明早就放出了节目单,但你依旧猜不到它要播什么,人称“薛定谔的节目单”。6 m. i( Q" F' _; ^
比如最近4天,它一连换了4部电影,令观众措手不及,但还忍不住拍手叫好!8 e" O" r: Y( h" z; K/ s) V
它换成了哪4部电影呢?《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》,都是抗美援朝电影。
8 D2 Q- J7 C" Q4 J. y( t  k1 k' t* ^! m2 k' j* e& A* z
这节点,你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。
- @! X; W' N7 Y; X# N; Q% O
; ?3 Q1 S- F4 S) ^  |  z3 V这样的骚操作,CCTV6不是第一次干了。哪有热点,哪就有它的身影,而且表达方式直白又隐晦,引人遐想。
7 ^3 A4 L* u6 H$ s8 h+ [比如上个月奔驰女车主维权事件,CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》,里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。
" n& |$ f8 h* F  C9 m  L
# S& r5 `+ d2 F, D- W7 D' w3 H8 \# F! X一次不过瘾,第二天它又放了一部《有车好好开》,电影里的奔驰车格外醒目.....2 g! y. e1 f* }9 _8 |) M7 d
7 V; G( L7 L' O
这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神,让它收获了一个外号:六公主
/ N+ c+ g- z; a" ]* R: d9 k" k/ Y六公主的强大,超乎你想像。
- w0 |6 j2 D3 y* y0 D5 t1 赚尽热度的吐槽之王; |$ l; W0 C9 P$ r& K5 m4 O5 t5 v3 `
在很多人的印象中,CCTV6一点都不高大上。
# Z4 f' C0 B4 ?$ ?好好的外语片,它非得加上“哦,我的老天爷”这样别扭的配音,还净给青年导演撒钱,拍一些上不了台面的TV电影。" `! B. }$ \- [2 O
但CCTV6还是在这个互联网时代,赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主,太会吐槽了。: c; X% L& b6 L
为了追热点,它的节目单随时变化,并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。$ `: l: j  I% a
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更关键的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,从意想不到的角度,戳中观众的爽点。
+ O3 @+ O& x+ K3 L- R: ]% M1. 国际大事2 W; z: \* [5 j6 k! b% s$ W# I* e
去年12月3日,法国爆发“黄背心”运动,抗议燃油费上调,六公主接连播放几天法国电影,《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。7 M4 x; n/ }6 F) I4 n1 N8 ^

7 D6 U4 R: E+ X; o0 n6 O2014年4月24日,安倍晋三访美的时候,当时中日爆发了“钓鱼岛事件”。CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。& o" y9 M) ~, l2 p

- R$ h9 q$ r, D" E# h3 u3 s9 g$ K说到日本,每年的9月3日,二战日本签署投降书的那一天,CCTV6都会播放《东京审判》。0 E; K- Z! \# }. x) p) C/ t

# u6 }4 b) g! B$ m) E有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日,六公主放了电影《日本沉没》。0 M3 K5 r" X7 A+ q6 I  W0 W; B
英国首相访华期间,虽然是一个电影频道,但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。
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6 M0 ^. l9 V$ E2. 娱乐圈那点破事
/ T4 ^5 V9 J& d, _王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候,CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然,破案还得靠自己。$ @  N8 b1 X  Y! t9 t9 s2 y2 J
陈羽凡吸毒,便奉上《湄公河行动》,旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。
& I0 @( n4 f# y& D5 x6 ]0 U去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜,网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语,还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是,CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》,一点不给老艺术家面子。* |6 N8 z' q& }; q- V  f
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冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天,他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》。搞事不怕事大。$ D, y2 ]5 J/ x$ T  s$ s
3. 社会新闻
9 B* `0 r) E7 p, ~去年11月28日,全球首例基因编辑婴儿诞生,引来媒体痛批,六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。! N. \1 n  \. A$ n, j' d
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2015至2017的情人节,它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》,结局一个惨过一个,着实安慰了广大单身狗。
& L4 `: J( l) K. d* b( p任性至此,不负六公主之名。
+ g0 \9 ^% b% N* M+ E" t7 D2 赚尽收视率的人性大师& K1 D& k0 m! a" D& {
追热点赚热度,并不是六公主的主业。主要目的,一是表明态度,二是刷一波存在感。
; o% ]/ t- a. T- f) i; }毕竟,电视台要赚广告费,靠的不是网上的热度,而是实实在在的收视率。! @; S) H/ Y+ f* ~
CCTV6的收视率如何?8 r" [; u/ S" R  ?# w+ N
2016年,CCTV-6的收视排行榜前50中,收视率最高达到3.1%,市场份额最高达9.5%,50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。
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( c+ M- }5 n! P! K! F1 Z要保证收视率,伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人,把握好他们的需求,才是王道。
- ]! `8 C- k, |3 @; {6 M( B" `1 e首先得搞清楚,目标用户是谁?
$ j( s3 @, A2 g) @  h根据调研显示,CCTV6的受众中,有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,远远高于影院观影人群。
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因此,六公主得出一个结论:去电影院看电影,是以社交为主,但在家里看电影,是以家庭娱乐为主。+ |2 Y6 V/ g- C, R3 I
所以在稍微好点的时段,CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容,无疑更容易令观众接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。
) X5 I% C! b6 Y' p# X( z9 r其次就是弄明白,目标用户们想看什么?
9 K( v4 S' j- [. t, `2 f& Y这点其实最难。这么多国产电影,放哪个呢?做调研显得不切实际,而且就算花大精力做了,也不见得准确。' z- q- k; i. C( ]% @$ u* i; N
于是,CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。
# A2 c3 T9 T1 \第一,票房高的国产电影,错不了。
6 i+ u5 }: z& s; e1 m- [. @& t2018年CCTV6的收视率排行榜,《战狼2》《红海行动》榜上有名。而且,在前十里,《战狼2》占了4席。前五十里,《战狼2》占了6个位置。
8 ?' k( _2 ]2 W) O; H) {* b% d" H% r3 ~# g4 U7 @
这说明什么?说明去年CCTV6至少放了6遍《战狼2》。主力能打就得多上啊.....
1 e' p  }0 D" L% }0 _7 d由此,就引申出了六公主的第二个方法:被过往验证过的国产电影,反复放。/ x; v' \$ {& _% k. l
去年高居电影频道收视率排行榜第5名的,是9年前的老片《举起手来2:追击阿多丸号》。它的前一部《举起手来》——一部16年前的老片——还曾登顶2016年的CCTV6收视率第一。
3 ~& i3 h2 a4 @( I- X6 F' O- k7 _/ P# K) J6 I4 ^9 ?
这种电影,堪称CCTV6的保留节目,每年必放。关键是,收视率都还不错。毕竟几亿受众,总有还没看过的....
4 G4 M! F! X; t' J3 m第三,及时播出下线的国产电影。  e6 I, n7 Q  C) j  K3 y$ M
事实证明,一部电影再热,没去电影院看的人,永远占大多数。《战狼2》观影人次全球第一,1.59亿人次也就到头了。/ Z/ d. G' K; F

4 ?8 v. U2 L/ {" g7 b  v- q但这不代表没去电影院的人,他们对新电影就没有兴趣。或许是嫌票价贵,或许是因为孩子没人带,或是嫌影院太拘束、太远.....
- F2 o" P/ N$ @& j1 l, n7 v所以,CCTV6很热衷于播放国产院线大片,效果也不错。收视率排名靠前的,新片占了半壁江山。
! O1 q6 T( Z  x8 ^  N人不一定厌旧,但一定喜新。- e5 }4 V, j+ m4 i* J9 g
3 赚尽口碑的实干专家8 y8 t) y2 o! i+ B
1996年,CCTV6刚成立的时候,中国电影产业还不成熟,因此电影的数量极其有限。+ W1 S: j+ w- y7 W5 Q( }0 e
当时,引入进口片没今天这么容易。再说了,也不能成天放国外电影。7 ~, S; `( P, F- ?
于是,CCTV6自己上了。自己出钱制作、购买国产电影,先把数量连搞上去。
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$ \/ l( P" t$ B这就是常常能在CCTV6看到TV电影的原因。这些电影,投资金额通常只有几百万,拍摄周期只有几周时间,因此很难出经典。8 X5 F5 S$ ?: o
但这事不是没有意义的。它培养了观众看电影的习惯,同时也给了许多青年导演成长的机会。  X0 E5 u: U6 j, o, n. n& W# |
而且,在它的“片海战术”中,也出现了一些精品。比如《我的1919》、《横空出世》、《陆小风传奇》系列、《镖行天下》系列、水浒人物谱系列...... P( s+ d+ j1 {% h' D. Y; h' W

7 ?1 i* Q4 J0 G& k6 I等过了缺电影的时期,CCTV6在好电影上,下了更多的功夫,一度成了最牛的“大片院线”。1 c' ^8 v, F2 d) c1 P7 {! W2 E7 S
《指环王》三部连播、《银翼杀手》《黑客帝国》《楚门的世界》《剪刀手爱德华》《闻香识女人》......各种类型大片,让你看个够,其中许多还是从没上过内地院线的经典大片。  B& B+ x. r+ Q8 z  G' g  y
关键是,几乎无审查。许多我们以为的敏感镜头,它一刀未剪地呈现在观众面前。
- I% _% c9 s; Q& T3 y# Q; L李翰祥的风月片《一代妖后》,几度重播。其中,喝人乳的镜头连码都不打。
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6 i# m1 c* F& z! W# G香港电影分级制度出台后第一部被定为“三级片”的电影《黑太阳731》,在CCTV6这儿是常客。高压室强压下被害人膨胀爆肠,低温实验直接扒去人皮....成了无数人的童年阴影。
9 b$ ]' b6 Q/ L* ]2012年,更是播出了《V字仇杀队》,引发国内外热议。1 n5 a- t5 p, E5 N: e( ?

6 y( ^: m. h8 M不仅拍电影,播电影,CCTV6还干了一件事,更是赚足口碑:修电影。- `2 K$ s8 Y' T
一些老电影,因为胶片老化等原因,画质变得很差。工作人员就得从胶片一寸一寸地检查,画面一帧一帧地修复。/ ~) \1 ?+ u( j' \% r
电影频道技术部的李冉表示,有时候遇到很难修复的影片,一天下来可能只能只能修4、5秒。3 A( r# U1 B) b
“别人精修一张人像图的时间,可能是我们修复一帧的时间。”  ~9 N0 u. B0 u; \6 Y

  m  N( _+ e. A8 ?从2007年至今,CCTV6一共修复了1200多部影片。3 P/ x4 @4 b+ F( [! U
傲娇的六公主,也可以极度硬核。
% j0 I; ~  y0 k0 o5 k结语:
* m( R$ t9 u3 ^1 P/ \, c1 ]毫无疑问,在互联网的冲击下,电视台的生存环境愈发艰难,甚至有消息称:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生,河北卫视靠贷款维持......
3 Z. L$ Y: l( A# V% u: c+ u6 v新的来了,旧的就只有死路一条?4 t1 J6 n9 B* m+ _
2018年,湖南卫视广告部实现创收86.8亿元,增幅8.5%;它的芒果TV,更是在行业巨亏的环境下,连续盈利,去年利润9.28亿。
4 ~* x' p3 |: s9 Z' t1 [1818黄金眼,一档地方民生节目,在当地火了十几年,如今更是火遍全网,老少通吃。; R; X  J: {9 ~" u, U, K

, Z+ y% X* P) W# D还有就是任性的六公主。哪怕手里的片源远逊于视频网站,照样能打出一手好牌。
$ p/ T. v7 {( O3 B, z它们的共同点,就在于时刻关注着用户的需求。例如CCTV6,明白用户的主要观影需求是家庭娱乐,所以坚持给外语片配音。
' L$ v& U$ }# J% {2 V  f不论新事物的冲击有多大,一个基本的道理不会改变:" K) n+ `; v& a+ @/ q( d
离用户越近,离失败越远。
8 @# j# X1 ?# `- b  E0 n参考资料:
  ?2 c. X; p, D8 x5 @( {' ~, |3 d观察者网:《连杠四天!CCTV6四天四部抗美援朝电影,网友还想点播——》, y2 Z$ c+ X; H0 Y
央影传媒,尼尔森网联:《多元化观影趋势下CCTV-6 在大电影市场中的媒体价值》. a" w- ^8 j" ?/ a2 A3 \* |
sir电影:《中央6台,一个在尺度边缘疯狂试探的隐藏的“宝藏电视台”》* A2 H/ O* H. b
图片来自于网络* t( H, ^% d& ~% J, s4 c

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来源:http://www.yidianzixun.com/article/0M2nChCI
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