实至名归：品牌力大涨55%，海信成外国人眼中的中国家电第一品牌

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3月29日，一年一度的Think with Google 盛会再次发布了2019年"BrandZ中国出海品牌50强"报告及榜单。据这份榜单，华为、联想、阿里巴巴成为出海品牌前三名。而在家电领域，海信以823分的成绩超越海尔，成为了家电第一品牌，同时也是品牌力增长最快的品牌，较去年品牌力增长了55%。
4 d5 C) r1 B8 I7 |而如果熟悉这个品牌榜的网友们都清楚，海信这是第三年上榜了，去年2月份，同样的榜单中，海信名列第9名，并获评"成长最快家电品牌"，但今年就跃居到第6名了，增长之快，前所未有。
* D& a% ]% k; r那么这个排名代表着什么，又怎么评选出来的呢？这个排名，是WPP联合Google从40万全球消费者调研中得出的，样本主要集中在法国、德国、西班牙、英国、美国、澳大利亚和日本，也就是外国人眼中的最能代表中国的品牌，上榜品牌均为得到海外用户较高认知度的企业。
& J6 d& G% F1 ~  e+ R而品牌力大小是排名最重要的指标，而品牌力由三个要素构成，有意义（Meaningful，以契合消费者诉求的方式满足其功能和情感需求）、差异化（Different，与竞争对手区别开来，并引领潮流）和突出性（Salient，在购买时迅速浮现在消费者脑海中）。海信此次的品牌力达到823分，并成为家电第一品牌，说明海信品牌在全球的影响力和认知度进一步提升。
2 X: G. K) X7 Y8 |, b( w那么为何海信能够成为家电第一品牌？我想这与海信海外市场的优异表现，海信连续赞助欧洲杯、世界杯等大型体育赛事，以及全球高端战略持续落地是分不开的。
0 c. G6 [6 E1 v3 I$ H! w据数据显示，2018年海信集团营收达到1266亿，海外贡献了387亿，同比增长30%。而统计这26年以来的业绩，海信已经实现了308倍增长。并且海外部分更是成绩斐然，自2006年海信集团首次提出"大头在海外"的发展战略之后，十多年来海信海外市场保持快速发展态势，年复合增长率超过20%，傲视群雄！
' t9 r6 ^" D2 U; d* Q4 h8 O同时我们可以看到，海信这些年来一直就紧紧咬住高端战略和品牌战略不松口。持续赞助欧洲杯、世界杯，收购东芝电视等"大动作"在提升海信国际知名度的同时更是持续赋能海外销售，两位数的快速增长速度是海信品牌效应的最直观体现。也正是这样的营收，和海外这样的持续高增长，才得到了海外消费者的信赖！
2018年12月12日，由中宣部、国务院国资委指导，中国外文局在北京正式发布了《中国企业海外形象调查报告》。据报告显示，在海外形象指数排名中，华为排第一，海信排第二。同时海信荣获中国家电行业"最佳海外形象"第一名。
除此之外，海信已经连续五年入选"外国人最熟悉的十大中国品牌" 之列，而这次海信成为中国家电出海第一品牌，不正是对海信最好的肯定么？

6 f6 Z& m/ L6 M% w; Z; ?来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LbyiY0P
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