为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
作者 / 槽值小妹
# H/ a  r' C2 n8 |$ y编辑 / 徐琳
# ^( C) F' j1 [" ~4 e本文获授权转载，转载请联系原作者
做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
$ N1 o' P  A- z& t- T  @市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？
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' n6 u& {9 {2 a
确定目标用户
( x0 Z  L& `% [% f( r* f, K描绘粉丝画像
6 N; ]2 Z. Z5 s做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
4 L. O0 u. M1 K# H2 ~# A( L2 F殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
/ s$ R$ j: n- S/ Q! \( v' w假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
) w3 K+ v/ g5 D“想让谁来阅读文章？”
1 y( a) T7 {* \$ i9 g“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
“选定的目标群体在市场占比多少？”
  n! t2 z0 ~7 s7 c- p* d“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

9 \+ v* O3 \9 {9 g2 E' I" ?; qBlueMC
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看清行业趋势
明确公号定位
粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

新榜公众号分类
在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
; W3 [, v! \# M% S6 s  v# b6 X) [很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
$ r( O& h% J4 J/ x所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
% j' |. _4 I8 d2 I竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
( {8 X7 h$ g" w如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。


分析竞品公众号
集众家所长
一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
3 Y' }, D" ^/ C* |- E* L/ r  d“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
! ?; t& C6 P' B) g工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
; ]  x$ G0 ^) T* Y* Y* |$ S, |& z5 J
+ I  z, b  w; O6 }) Y# {3 i2 P& ^: _图悦
7 N" y& i0 s+ Z- @还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

, I$ f+ @5 w) VBDP个人版
4 j- {0 @6 h7 E" ?8 p8 ?# U两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
% z" s8 q% N- H* q* S除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

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• 筛选流量选题，分析选题策略
  

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
5 ~& A3 B. c. m) Z( L' l除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

. r' J- C3 `1 e4 b4 o, `  ~4 P“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
1 I5 y4 \- L7 T到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
/ F: f' }$ {" N! o! {. q; U  k" l格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。
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爱微帮数据

• 研究文章结构，确定公众号文风
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等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
9 T" c" x- U# O0 x6 ?a. 标题
! p/ \: E! J7 s& l1 @; D; M9 y/ }' s公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
) s% c4 G  [( b且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
( E6 S: |% J1 H, _) G- F例如：
) U! G5 L' t! F《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
* \0 E6 m6 R$ v0 f《摧毁一个中年老母有多难》
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“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
5 k3 a8 Y! f: i) B  V2 a分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
5 g" P1 I/ ?% {8 [7 b6 P; r# c虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
6 M. R; V/ E( J% l  E比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
4 H* J3 W" G& D4 I7 }开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
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$ v2 F0 V& H* e; K9 ~: u) {" z7 g“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
$ S- ]+ p; W6 W/ h: J8 L2 {9 B& Q文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
9 |. Y) O0 z& Q; K- |" z  z  ^  w+ e$ a前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
( s$ _4 A) M! v. q6 l) Q; I% c想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
2 j4 l4 g- F& v漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》

9 C- G0 P$ G6 {. x关注界面细节
做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
4 e0 b: u7 Z% ~* o1 U1 }4 L比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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; X) }* O) }4 l& I  h插座学院菜单栏
. X; q& B, u  i% Q公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

* \: H) l6 S8 v8 Q/ }斑狸文字游戏
6 B7 Q' c( A* C/ G0 q: n“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

谈心社社长置顶留言
6 A7 d1 f0 K2 D. Q% N- a" d建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
/ n: c9 J) G3 P5 v  }" f) [% y成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
) i- x- }# Y: J等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
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